跨界、联名、品牌合作,「好瓶HOWBOTTLE」将“可持续材料”回收变成一件很酷的事情

徐子2020-09-30
可持续生活方式,没有我们想的那么远。

说到"可持续生活方式",你会想到什么?

是垃圾分类回收?是废旧衣服循环?还是节约用水?

36氪最近接触的公司"好瓶HOWBOTTLE"做的事情远不止于以上,她们将可持续材料回收做成一件很酷、甚至很时尚的事情,比如将塑料瓶做成好看时尚的包包,做成潮酷的风雨衣,甚至回收航天垃圾做成手环。

好瓶设计的太空包

创始人黄宁宁在创业前曾在阿里有6年的电商从业经历,辞职后在美国、拉美等国家GAP year的时候,接触到更完善的垃圾分类方式,也对这种可持续生活方式产生了兴趣,塑料瓶经过回收可以做成衣服。回国后,黄宁宁开始从供应链了解回收循环的技术,发现其实世界的很多循环再生材料的供应链都是在中国,而且供应链的技术是非常成熟的。

好瓶HOWBOTTLE成立于2017年。三年前,环保回收的理念还不如现在普及,市场对再生材料的态度陌生且抵触,因此好瓶HOWBOTTLE的第一步是先做理念普及上的事情。好瓶推出了首款产品--12个回收塑料瓶做的T恤,同年,好瓶设计了一款挂满网袋的战袍,和马拉松主办方合作,去到全国7座城市的马拉松比赛,召集一些参赛的选手披着"战袍"一边跑马拉松,一边捡起赛道上的废弃塑料瓶,跑完42.8公里的马拉松。

图源:好瓶

其实和很多人刻板印象中的塑料回收不同,PET塑料瓶回收后会进入一条成熟的产业链,被清洗干净,瓶盖、瓶身和外包装塑料纸分离,塑料切片、抽丝、冷却集丝,生成纱线最终织成面料,再做成衣服,回收材料一件完全变成"全新"的材料和产品。这种回收重制的供应链技术已经存在超过30年,标准化的可持续材料完全达到量产的要求。

2018年,好瓶开始做品牌跨界合作,以扩大市场影响力。好瓶和壹基金可口可乐联名做了一款"24包",由24个塑料瓶+一块曾服役于地震救援的帐篷布做成,24包造型时尚,只有包内隐藏着独一无二的身份信息:"我曾服役于四川省雅安市芦山县、门牌号NO.xxxx",这款包一经推出就受到市场欢迎,卖出2万个,成为公司的第一个爆款产品。24包不仅参展了2018年的淘宝造物节、戛纳国际创意节,最近还被一条评为"40件改变生活的中国好设计",被红点设计博物馆馆藏。

24包 图源:好瓶

成立三年多,好瓶一直在坚持做的事情是,探索一个可持续品牌和中国大众消费者的沟通方式。和可持续消费方式比较成熟的国家相比,中国的大众消费者中,因为产品的可持续性而作出购买决策的,占比较小。这也是为什么越来越多国际品牌已经开始强调环保理念、可回收材料等,而国货品牌更强调产品功能和价值主张。

所以好瓶在来自塑料瓶的再生面料上,往往会再加上一块用户看得见的、有来源故事的回收材料的设计,去彰显产品与众不同的创造力,也为用户树立可持续生活方式的人设,提供一种社交谈资。

虽然市场还不够成熟,但仍然有很多积极的信号在释放。2019年,政府开始自上而下推广垃圾分类,为资源的循环利用做了很大的基础市场教育;另一方面,不少国外的DTC品牌开始进入中国市场,带有可持续理念的新品牌也在潜移默化地影响消费者的决策。

野餐包 图源:好瓶

随着环保理念的提升,好瓶也在不断扩大自己的影响半径。除了和品牌合作推出联名款,好瓶在模式上,从2B到2C,2020年推出自有产品系列:名为"野餐包"的托特包袋,名为"84光年"的双肩包,和名为"方块包"的斜挎包。

与此同时,好瓶的跨界联名也在继续。2019年,好瓶再次和可口可乐合作,设计了一款遇水变色、名为"在乎衣"的风雨衣;好瓶还还联合camel active、中国航天文化,推出"太空包"系列,将回收的神州七号火箭整流罩,激光切割成碎片,将去过太空的回收材料设计进手环和背包,此举也突破了原有的快消品行业联名,开始和服装、IP等不同领域的伙伴都展开合作。

遇水变色的在乎衣 图源:好瓶

据黄宁宁介绍,目前公司设计的产品以包袋为主。在我们看来,好瓶不断受到欢迎的另一点还在于"好设计",HOWBOTTLE产品有三个特点:轻盈、满足生活的多面性、能够给用户"Aha"moment。

目前品牌的核心用户,以一线城市的创意从业者、设计师为主,女性居多。HOWBOTTLE团队也在围绕这些人做更多产品设计,比如新款的方块包,不仅可以一包两用,大包小包轻松切换,还根据用户的使用习惯设有iPad专属收纳袋;此外,乐于分享的旅行人群和校园学生都是很有潜力的增量人群。

公司目前也在寻求融资和招聘,渠道总监、社交媒体运营、供应链总监、产品设计师等职位均有空缺,有意者可以联系:hello@howbottle.com,微信请加16628402218。

+1
3

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

可口可乐

中国航天

造物

壹基金

微信

下一篇

非限行限购城市用户对新能源车的接受度正在快速提升。

2020-09-30

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业