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独家授权 | 运动健康市场迎来爆发,智能运动品牌云麦获小米数千万投资

36氪品牌 · 2020-09-24
36氪获悉,智能运动企业云麦科技日前已完成数千万融资,投资方为小米。这也是小米在运动健康领域最大的一笔投资,本轮融资将主要用于技术研发、品牌建设及渠道拓展。

公开资料显示,在本轮融资前,云麦科技已完成4轮融资。其中猎豹移动CEO傅盛及bilibili CEO陈睿及明势资本创始合伙人黄明明均为云麦天使轮投资人;2015年,云麦完成4000万A轮融资,由新浪微博领投、联创好玩、明势资本跟投;2017年,云麦宣布完成千万美元B轮融资,本轮融资由LB Investment领投,明势资本等机构跟投;2018年4月,云麦宣布完成近亿元人民币B+轮融资,此轮融资由泓锦文资本领投,中韩基金、慧泉资本、日播时尚等多家机构跟投。

云麦科技成立于2014年,创始团队均来自猎豹移动。目前,云麦拥有体脂秤、按摩筋膜枪、瑜伽系列、训练装备四大产品线。围绕这四大硬件产品线,云麦打造了智能健康数据云、好轻App等多款软件应用,并形成了“智能运动装备+健康服务平台+健康数据云”的闭环生态。

云麦旗下产品

2019年6月,云麦筋膜枪在小米有品平台首发,如今已成为云麦最知名的产品线之一。2020年,筋膜枪成为了健身圈最炙手可热的单品。根据今年央视“315”晚会披露,筋膜枪登顶上半年健身类器械销量排行榜,销量同比增长2177%。

近期,云麦筋膜枪也成为了众多网红主播青睐的直播带货选品之一。例如,在罗永浩进军直播电商后的第二场直播带货中,云麦筋膜枪就创下了全场销售额冠军纪录,单场直播销量达到5446件,销售额达到了489.6万元。云麦科技创始人汪洋对36氪表示,在中高端筋膜枪市场,云麦已经占据市场领导地位。而这款现象级产品的诞生,是基于云麦多年的数据沉淀,和对运动人群需求的深刻洞察。

汪洋称,小米此次投资云麦科技,将为云麦带来强大的供应链与渠道资源。此外,小米与云麦也将在产品设计与研发方面进行全面合作。“通过小米及米家平台,云麦可以触达更多大众用户。未来,云麦也将继续深耕专业运动领域,继续发力中高端智能运动市场。”汪洋表示。

通过投资云麦科技等生态链企业,小米也在积极布局智能运动及大健康市场。在这一领域,云麦在筋膜枪之外的另一大主力产品——体脂秤,将成为重要、高频的流量入口。业内分析认为,通过注资云麦,小米不仅扩张了自己的产品线,还能获得更多用户触点。

近年来,运动、大健康市场也获得了政府、民众及分析人士的普遍认可。在政策层面,2019年7月,国家卫健委印发《健康中国行动(2019—2030年)》指导文件,提出要在2030年将城乡居民经常参加体育锻炼人数比例达到40%以上;2019年9月,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》,提出到2050年,国家将全面建成社会主义现代化体育强国,人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力将位居世界前列。

未来,中国智能运动与大健康市场潜力巨大。TalkingData今年6月发布的《运动健康人群洞察报告》显示,中国全民体育运动率仅为18.7%,约为美国的一半,且健身会员渗透率不及英美等发达国家的1/20。这说明,我国运动人群渗透率存在着较大的增长空间。

与此同时,运动人群的购买力也较为可观。知萌咨询发布的《2019中国消费趋势报告》显示,有54%的消费者愿意在运动健身领域购买专业产品装备。CBNData今年8月发布的《国民运动健康趋势报告》显示,智能运动装备已成为诸多健身人的标配,其中,体脂秤、智能手环是最受运动人群欢迎的智能设备。

云麦科技:改变由此开始

在智能运动领域,创业企业大多可被划分为两大阵营。第一类以运动社区、平台作为切入口,通过软件服务盈利;而另一类以智能硬件、健身设备作为入口,触达运动人群,云麦即属于后者。

在体脂秤、筋膜枪等主力产品外,云麦也布局了智能手表、智能跳绳等更多智能运动产品。“通过这些智能设备,云麦可以获得实时、多维度的用户数据,并与用户建立更深的连接,为用户带来更好的运动体验。”汪洋说。而在这一基础上,云麦还有更多想象空间,例如提供基于硬件产品的健身课程、健康指导等增值服务。

以体脂秤、筋膜枪等硬件设备作为突破口,云麦科技未来将继续发力智能运动领域,但其产品线将不会局限于硬件产品。汪洋对36氪表示,以智能硬件为切入点,获取海量健康数据,为用户提供个性化内容服务,将成为智能运动领域的发展趋势,云麦也不会仅仅定位于一家硬件科技公司,而是成为为消费者提供健康生活方式的服务方,通过与小米的优势互补、合作共赢,云麦能更快实现这个目标。

小米集团战略投资部董事总经理蒋文表示:运动健康领域有着广阔的发展前景,尤其在疫情背景下,市场急速增长。而智能化、个性化、内容驱动是运动健康行业未来的趋势。作为智能运动行业的头部企业,云麦累积了海量健康数据,对运动人群有着深刻的洞察,能够准确把握消费者需求并落实到产品上。云麦在体脂秤和筋膜枪品类的成功,证明了品牌与团队拥有在行业中脱颖而出的能力。未来,小米会与云麦在产品、研发、供应链以及渠道等方面进行全面合作。我们非常相信并持续看好云麦科技。

小米集团战略投资部投资经理夏雨晨表示:当前正是国民健康意识全面觉醒的时期,而智能+运动健康的“强强联合”将带领我国的运动健康产业进入一个前所未有的新格局。目前,云麦作为我国运动健康领域的领军企业,凭借其过硬的研发实力、扎实的产品质量、创新的产品设计站稳了市场,也符合小米的价值投资理念。未来,小米将聚焦产品创新、产业布局、渠道拓展等方面,助力云麦开创价值驱动的新跑道,使之成为更具品牌调性、更具创新意识、更具技术优势的运动健康品牌,相信云麦可以越做越好。

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