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36氪首发 | 家庭健身赛道持续升温,「FITURE」完成腾讯领投的A轮6500万美元融资

晓韵 · 2020-09-25
传统连锁健身房接连倒闭,而家庭健身赛道还是一片蓝海。

36氪获悉,家庭科技健身品牌FITURE宣布完成A轮6500万美元融资。本轮投资由腾讯领投,C资本,凯辉基金,黑蚁资本,CPE(中信产业基金),BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金),全明星基金跟投。FITURE的天使轮股东红杉资本中国基金在本轮中也继续追加投资。

腾讯投资管理合伙人李朝晖表示:腾讯对健身赛道长期看好。交互式内容正在提升健身的用户体验,个性化、精细化的健身方式,将在家庭场景下成为一种新型健身服务。

FITURE是36氪持续关注的公司,曾在2019年8月获得红杉资本中国基金的600万美元天使轮融资

据介绍,FITURE定位既不是硬件公司,也不是健身平台,而是围绕健身体验为用户提供一站式家庭健身服务的公司。团队主要为用户及其家人提供健身设备、健身课程,以及有趣的交互体验。通过真实的训练数据,FITURE将为用户提供量身定制的训练计划,实时的进度追踪,以及为其打造健身社区。目前FITURE提供的课程包括瑜伽,普拉提,搏击操,有氧,Barre,力量,拉伸等。

36氪认为,公司的亮点是其自主研发的“FITURE Motion Engine“运动追踪引擎。该追踪引擎能为用户提供实时健身指导,对用户的身体及运动能力进行测评,并在此基础上为每个用户私人定制专属的健身计划,根据实际每次健身情况进行动态调节,让用户更快的完成健身目标。

除此以外,FITURE招募全国明星教练,并建立了科学的课程体系,为用户提供专业健身指导。同时,FITURE也在产品中增添了社交元素,以此来提高用户黏性:用户通过硬件产品可以结交好友、邀请好友一起锻炼,共同打卡互相监督、参与社区线上挑战。

目前,FITURE的一款产品准备上市,这是一块穿衣镜设备,包含了智能硬件、AI教练、健身课程、专业社区等功能。

红杉资本全球执行合伙人沈南鹏在分享FITURE的投资逻辑时表示,中国消费者对健康的诉求越来越高,中国健身行业在过去几年高速发展,已经成为数千亿规模的市场。随着技术提高,我们已经看到智能家庭健身对健身体验的颠覆性改变。

FITURE提到,虽然中国的健身已经有30多年的发展,然而时至今日,中国人仍然没有时间去健身房,健身用户渗透率低和健身房留存率低的现象严重,这意味着中国的健身和健康诉求还远远无法满足。

随着中国人口肥胖率的常年上升和整体健身意识的提高,中国健身市场高速增长。虽然中国健身用户渗透率不高,但其实中国已经是全球最大的健身市场,市场规模已超3000亿人民币。另一方面,中国经常运动的人群居全球首位,而其中只有不到20%用户选择去健身房运动,“家庭健身”场景在中国已经是一个巨大的健身场景。

FITURE认为,未来国内的家庭健身市场,将迎来巨大且快速的增长。然而目前中国家庭健身的阶段还处于以APP类内容服务为主,大家获取健身课程的方式还是以单方面的内容播放服务为主。

在美国,以Peloton为代表的居家智能健身设备公司在过去几年高速发展,通过颠覆性的商业模式,Peloton已发展成为美国第一大健身服务公司,其收入规模已经远超线下对标公司Soulcycle,Flywheel等。Peloton凭借为用户提供极致的一体化单车体验,让家庭健身用户形成远超线下健身房的高频健身习惯和健康生活方式。

根据FITURE的观察与调研,国内的消费者更喜欢瑜伽、舞蹈、拳击、力量、HIIT等健身方式,与此同时更看重家庭,更享受家庭时间。因此公司希望通过科技将用户喜欢的健身内容和体验带到用户和家人面前。

毫无疑问的是,家庭健身在中国才刚起步,未来的消费者教育路仍很长。对此,FITURE认为,随着生活水平提高,健身意识的觉醒,目前缺失的并不是消费者的意识,而是给到消费者的好的居家健身体验。在中国,消费者一直期待在家庭中有好的健身体验,不论是健身类的APP,辅助健身的智能穿戴设备,还是类似于健身环大冒险的健身类体感游戏,都受到了中国消费者的欢迎。

FITURE未来会逐步丰富线下体验场所,让消费者可以在购买之前方便地体验FITURE的产品。


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