市场要闻 | 《夺冠》拉开国庆档大战序幕，国庆票房或达到去年同期110%
国庆档票房能否超越去年同期？
答案是有可能的。根据中金的最新预测，乐观情况下，今年国庆档票房有望恢复至去年同期的110%，即同比增加10%——超越去年同期。
根据中金的统计，影院复工2个月期间，票房同比恢复43.2%，全国影院复工率目前已超过92%。
首先，上座率限制放宽，无疑将在一定程度上促进票房的增长。自7月20日影院复工以来，上座率上限规定从不得超过30%，到8月中旬放开至50%，9月15日进一步放开至75%。其中，8月25日单日上座率高达38%。而这一上座率高峰或与《八佰》等商业影片上映有关，《八佰》于8月21日在全国上映。
来源：中金公司
中金对国庆档整体票房的预测采取的是拆解法，即将票房拆解为“观影人次*平均票价”，对两个变量分别进行预测。
其中，观影人次方面，尽管与近些年相比，今年国庆档影片数量明显减少（2019年9部，今年7部），但中金仍对观影人次的预期持有一定的乐观态度。
来源：中金公司
中金认为，国庆档的观影人次与影片质量息息相关，首映后口碑决定票房增长的持续度。从目前定档的影片导演和主演阵容来看，影片质量值得期待，如果能出现2-3部口碑佳作，将有效拉动观影人次有效恢复。
据悉，今年国庆档将上映的影片包括《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》《急先锋》等。
同时，中金表示，今年国庆假期长达8天（2019年为7天），且受疫情影响下出境游相对受限，影院观影活动或成为人们线下娱乐的较好选择。
再结合对平均票价的预估，最终中金预计，2020年国庆档票房有望达到36-46亿元，同比恢复至去年国庆档的86%-110%。
来源：中金公司
此外，中金认为，国内电影市场有望从国庆档起逐步恢复常态，中性预估2020年票房或达150亿元。短期来看，可以关注单片票房超预期带来的交易性机会。中长期来看，建议关注院线行业进一步整合带来的头部院线市场份额提升。
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