硬糖少女+国行低价,任天堂的健身环又火了

体育产业生态圈 · 2020-09-23
全球怒卖400万套的健身神器,你体验过了吗?

编者按:本文来自微信公众号“体育产业生态圈”(ID:ECO-SPORTS),作者:黄梦婷,编辑:宋鑫宇 殷豪男,36氪经授权发布。

问世一年之后,国行版健身环大冒险终于姗姗来迟。

当健身环大冒险成为家庭健身的一个典型爆款案例后,暗示着拥有游戏娱乐功能的健身内容,将会成为家庭健身的新趋势。

9月3日,国行版「健身环大冒险」正式发售,售价499元。在9月15日开启的二次发售后,再次不到一天都已售罄。

天猫和京东上,国行版健身环常处于售罄状态

虽然「国行」的发行时间,较日行等其他国家的首发版本晚了近一年,但在疫情前后「天时地利人和」的推动下,这款居家健身的游戏产品,再次成为健身行业的超级话题王。翻开当前社交网络,仍然有不少打卡健身环大冒险的新消费者,畅聊着自己的使用体验。

无论如何,健身环大冒险都已经成为家庭健身行业的一款「标杆产品」,在当下健身行业都在寻求家庭健身破局之日,这款产品仍能给到行业不少启发。

01 新垣结衣、硬糖少女303代言,瞄准女性用户

2019年10月18日,是任天堂旗下体感健身游戏「健身环大冒险」的正式发布日,发售价为79.99美元。

延伸阅读:《这可能是最适合假期的健身方式!| 任天堂健身环大评测》

当初任天堂推出这款游戏时,选择了日本国民女演员新垣结衣拍摄官方宣传片,目的是主打20-30岁女性用户。而日前腾讯代理发行的国行版里,选择了自家新人女团硬糖少女303,来复制同样「少女」营销策略。

新垣结衣拍摄的健身环广告片段 

硬糖少女303成员为国行版健身环拍摄的广告片段

「健身环大冒险产品体验做得的确很棒。」有两位专业健身教练,对产品做出了高度评价。这款将健身「娱乐游戏化」的产品,满足了很多用户「宅家」消耗卡路里,并能维持每周运动量的减肥需求心理。

记者第一次体验健身环大冒险的时候,玩了40分钟,其游戏设置确实不断激励着玩家的闯关意识。而健身环抗阻力量的训练,也刺激着肌肉发力,只是卡路里消耗量并不尽人意,有点让人丧气。

40分钟训练时间,记者共消耗近130卡路里

在健身环游戏外设「Ring-Con」的辅助下,结合游戏手柄,玩家能够完成跑步、深蹲、高抬腿、挤压、拉伸等健身动作。腿部固定带能够检测用户的玩家动作标准程度,越是标准动作,对击败敌人越有用。哪怕是一位经常健身的人,高强度模式下,完成这套升级打怪动作,也累得够呛。

有趣的是,健身环大冒险制作人河本浩一,也是个爱玩游戏却不爱运动的人。因为久坐而导致身体不舒服,为了健康考虑,才想要策划一个「在游戏期间,不知不觉就能做到运动的游戏作品」。出乎意料的是,这款作品持续爆红,并在疫情期间达到顶峰。

B站UP主「中国boy超级大猩猩」测评健身环大冒险视频,播放量达186万

02 健身游戏,健身环大冒险的出圈之路

自「健身环大冒险」上市之日起,这款产品的人气就居高不下,时常供不应求,价格一路看涨。在疫情来临之前,也已经算是半个「出圈」的网红产品。

在任天堂的健身游戏领域,健身环大冒险有好多「前辈」。例如《舞力全开》(Just Dance)、《有氧拳击》(Fitness Boxing)、《神臂斗士》(ARMS)、《尊巴舞健身》(Zumba:Burn it Up)等。但细数这些健身游戏,他们都没有健身环大冒险这样的好运,得到病毒式大传播。

突如其来的疫情,全民宅家生活,一边玩游戏一边还能瘦身,解决了不能去健身房的难题。加上圈外人、社交平台的不断安利,产品逐渐走向巅峰,即使不怎么玩游戏的人,都知道健身环大冒险是一款「不玩也能躺赚」的理财产品。

疫情期间,健身环大冒险身价暴增3倍

最明显的「出圈」证明,就是在今年央视315晚会当中,居家娱乐部分就讲到了家用健身器材猛增的销量。其中就有健身环大冒险的露出,还提及健身环大冒险销量猛增363%的数据。而据日本本土任天堂财报显示,截至今年7月底,健身环大冒险的全球销量,已经超过400万。

健身环大冒险成为宅家经济爆发下的典型产品之一

因此,即使国行发售晚了全球市场近一年时间,但在各方人士的宣传之下,其销售情况依然非常火爆。不过,这样的好成绩,还是得益于前期出圈的铺垫,吸引了大量非游戏用户。

此外,与健身房一节私教课动辄300-500元相比(一线城市),国行499元健身环大冒险价格诱惑力很大。有些玩家即使没有Switch主机,同样会因为这款健身游戏而下单健身环+Switch主机的「全家桶」套餐,而这个近3000元的费用,则和普通健身房的年卡费不相上下了。

国行版健身环大冒险更多是包含Switch主机的组合销售包

当然,游戏在娱乐健身之余,同样需要顾及身体的承受力。乐刻运动教练、马拉松爱好者陈涛,就给出了一些温馨提示:

「健身环大冒险没有实时动作纠正功能,如果大体量用户只顾着玩,长久下来,同样可能会加速关节的损害。」

03 健身环大冒险流行后,游戏娱乐的健身内容该被重视

健身环大冒险的成功,也会陆续吸引各个厂家,对家庭健身甚至是游戏健身的关注度。

广州怪兽体育有限公司CEO陈柏龄认为,「家庭健身训练的确是当前热潮,现在想做视频训练硬件的厂商,大家都是想要对标健身环大冒险的,在家庭交互运动领域,各家会把这款产品当做标杆,以后还会被反复提及。」

随着健身环大冒险的成功,让任天堂看到了健身领域的发展潜力。近日,任天堂发布了健身游戏新作「FiNC HOME Fit」,预计10月29日发售。与此同时,越来越多的大公司,也陆续参与到健身游戏内容的池子中来。

就在国行健身环卖脱销的时候,美国虚拟骑行平台Zwift获得4.5亿美元融资,估值超过10亿美元,跻身家庭健身新独角兽行列。这是一款融合虚拟世界、游戏竞技、骑行训练为一体的在线健身平台,平台注册用户超过250万人。

结合虚拟显示、游戏排名、健身为一体的Zwift平台

Zwift CEO以及联合创始人Eric Min称,「将来可能会引入像游戏娱乐化体验模式,让用户在家可以变得更健康。」而为了实现这一目标,公司已经聘请芬兰游戏公司Supercell联合创始人Ilkka Paananen,作为公司董事会的新成员。

而Facebook也在9月17日的大会上宣布,进军VR健身领域,为旗下VR游戏平台Quest用户接入健身追踪器「Oculus Move」,可以在玩家进行像Beat Saber、The Thrill of the Fight等需要用到肢体动作的游戏时,实现健身目标建议和卡路里计算,这项服务预计也将在今年年底推出。

Oculus Move产品图

类比下来,纯国产的家庭健身产品,其游戏娱乐功能仍尚待提高,市面上的虚拟世界及VR体验等技术,也未能达到用户期待。这也是中国消费者在买了跑步机、划船机、动感单车等产品后,使用率不高的因素之一。不过,随着5G等新技术的全面铺开,如何带给用户游戏娱乐般的健身体验感,将会是未来家庭健身行业突破的新方向。

+1
10

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

安利

乐刻运动

得到

爱玩游戏

乐健身

环游

微信

下一篇

全新一季的《我要投资》已经定档,自9月25日起每周五晚8点30分的黄金时段,湖南国际频道、腾讯视频双平台将同步播出。

2020-09-23

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业