在一座真正的民国公馆玩剧本杀

王呆瑞@36氪重庆 · 2020-09-22
想着很刺激。生意能做通吗?

“1930年秋,身处美国罗德岛的怪异作家洛夫克拉夫特,从港口的混血水手处获悉一个惊人的消息:无比邪恶的《死灵之书》第九章,被亚洲邪教徒偷偷带到了中国,沿长江而上,他们进入一座时常被浓雾笼罩的城市——重庆,并且受到城防司令蓝将军的庇护。为了阻止邪神克苏鲁的苏醒,洛夫克拉夫特辗转来到重庆,联袂《新蜀报》正义的记者,决心夜访将军公馆‘厚庐’”……

这不是真实发生的事件,而是一个剧本杀游戏的开头。这里面只有一个信息是真实的:剧本杀的地点,在重庆的厚庐。36氪近期接触的重庆特生文化传媒有限公司(以下简称「特生传媒」),拟在此创建国内首家沉浸式民国公馆剧本杀体验场馆。

正在修缮中的厚庐。现场拍摄

剧本杀,最早源于19世纪在欧美很流行的派对游戏“谋杀之谜”:用剧本虚拟出一个谋杀故事,玩家们根据自己拿到的剧本角色,共同演绎这段故事,通过线索找寻、推理探讨,最终找到凶手。

很多人第一次知道剧本杀,可能是因为芒果台的综艺节目《明星大侦探》。截止去年已经播出第五季。第五季第一案,节目组直接包下了一艘游轮,全程在海上进行。玩家在探案时,既要掌握超大空间内的房间构造以防迷路,还要适应航行途中的眩晕感全身心投入案件的侦破,既真实又刺激。

王鸥作为固定玩家,是《明星大侦探》一大亮点。图源:截图

在厚庐玩剧本杀,可能也会有类似效果——这是一座真正的民国公馆,抗战时期川军将领兰文斌的宅邸,重庆市优秀历史建筑。位于重庆渝中区山城巷46号,一条只能步行前往的石板路幽深隐秘的深处。

山城巷现场拍摄

与公馆主人的历史渊源

厚庐,始建于上世纪30年代,是一栋三层官邸小楼,从正面看开间不大,八字形朝门,属于典型的上海石库门建筑风格,在重庆的民国官员旧宅里比较独特。厚庐的主人兰文斌,与目前对厚庐进行保护性文物活化利用的「特生传媒」创始人隆准,还有一定历史渊源。

兰文斌与隆准的外曾祖父鲜英,同为川军军阀刘湘部属。鲜英(字特生),刘湘同窗好友,中国民主同盟创始人之一,著名爱国民主人士,“民主之家”特园主人。历任川军总司令部行营参谋长兼重庆铜元局局长,1925年任川军第10师师长兼江巴卫戍总司令,同期兰文斌任川军第16师师长。他们在1926年1月底的一次黔军袁祖铭攻击刘湘的战役中,同时退守至重庆白市驿等地。

二十世纪初叶,鲜英青年时期戎装照。受访者供图

1921年2月1日,鲜英在恩师张澜鼓励下,联合同袍在重庆西三街创办《新蜀报》,这是四川以及重庆第一张新闻日报;时隔76年后,1997年其外曾孙隆准也在才创刊的《重庆商报》当了一名文化记者,在文化娱乐新闻领域从业近20年。 

2016年6月,隆准辞职创业,与母亲鲜述文共同创建特园品牌。目前是中华特园文史协会执行会长,中国民主同盟特园支部主委,重庆特生文化传媒执行董事。

2019年12月,一次偶然的机会,隆准接手厚庐项目,准备打造民国时期纯正的高端公馆体验点。怎么体验?剧情带入,让游客亲自扮演某个历史人物的剧本杀,也许是一种方式。

厚庐夜晚效果图。受访者供图

为何要开线下剧本杀门店

隆准曾经开过桌游吧,对密室行业并不陌生。根据业内人士对美团点评的数据抓取,截止2019年12月,全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家,一年之间开出一万家门店。根据客单价、场次、门店数等数据粗略估算,2019年线下剧本杀市场规模在40亿元左右。如果不是疫情的影响,2020年将是线下剧本杀爆发性增长的一年。

为何在如此艰难的情况下,还要开线下剧本杀店呢?隆准说,“我线上线下桌游都玩过,深知桌游面对面的重要性。有时候其他玩家的肢体语言、表情,甚至说话的语气,都会透露端倪。纯线上,那就是电子游戏了,跟桌游无关。”

2018年线上剧本杀曾有个小风口,我是谜百变大侦探戏精大侦探等项目,都先后获得了融资,其中也不发金沙江创投、经纬中国、魔量资本等明星机构的身影。资本的进入让很多人在近两年关注到这个行业,我是谜和《明星大侦探》等综艺的联动,也吸引了不少小白用户。

据美团研究院《2019年中国密室行业洞察报告》,2019年全年密室行业整体规模(线上+线下)有望突破100亿元,相比2018年翻一番。“这是一个很小众的泛娱乐行业。我来做民国公馆剧本杀项目,还是有一定优势的。”隆准说。

其一,创作适应场景的优秀原创剧本。隆准从事文化娱乐记者多年,有着丰富的编剧资源。据美团报告,密室行业用户以20岁-35岁的年轻人为主。“我们的原创剧本,跟当下年轻人喜欢的影视剧类型相同,主要为四类:谍战、宫斗(演变为商战)、推理、解谜。每个年轻人都有一个演员梦想,让他们自己来当明星。”

《明星大侦探》海报。图源:微博

其二,专业的“服道化”(服装、道具、化妆的简称)。“密室行业,未来可能成为年轻人聚会的方向,吸引专业的技术、人才以及资本进入,目前主要是玩家在玩,还很不职业。”「特生传媒」聘请国家二级编剧、重庆戏剧家协会理事陈国亮为演艺总监,进行专业的“服道化”、场景设置打造等。

其三,核心资源是文物,重庆主城区市级民国公馆独一无二的稀缺性。“每个文物,都有自己的历史文化属性,有自己的生命力,依据文物不同的特性来复刻相应的游戏,用这样的方式让文物‘活起来’。”

开店模式如何复制

线下剧本杀门店,本来就是一个“更重更苦”的生意,再加上活化保护文物的成本,这样的模式如何复制呢?

特园文创。受访者供图

厚庐按正常的营业时间,上午10点到晚上12点,以下午2点为界,分成上午的传统模式和下午、晚上的剧情模式。

“山城巷自带流量,厚庐本身也是一个历史文物景点,承担一定公益功能。白天一楼会是博物馆(到下午5点),免费向公众开放,展出特园书房文创产品和川军历史文献资料;二楼、三楼(下午2点开始)用于沉浸式民国公馆剧本杀的体验。”

剧情模式实际上延长了营业时间,也提高了客单价。传统模式的客单价才二三十元,剧情模式的客单价可以达到二三百元。美团研究院随机抽取2019年10月全国某工作日的美团平台密室订单,发现订单高峰期出现在18点到21点,其次为14点到17点,夜间消费特征明显。

照50%上客量测算,投资200万的厚庐公馆沉浸式项目,预计2年回本。“比常规的线下剧本杀门店投资大、回收慢,但独特而持久。”2020年国庆节,厚庐一楼正式对外开放,10月份剧本杀试营业。「特生传媒」拟再在重庆多做几个点,再复制到成都、北京、上海等城市,都是围绕都市圈内的历史文物建筑活化利用,进行选址定制打造。

“就像电影《博物馆奇妙夜》,白天这些地方就是博物馆,到了晚上就活起来了。”

目前,「特生传媒」有融资需求。

+1
3

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

36氪重庆站主编

文章提及的项目

我是谜

二楼

迷路

都市圈

百变大侦...

体语

美团点评

戏精大侦...

下一篇

四大赛区初赛各具亮点,获奖权益设置丰富多样。

2020-09-22

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业