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苹果 App Clips 体验:首批上线的「苹果小程序」怎么用?好用吗?

爱范儿 · 2020-09-18
这是一种更加主动的增益方式。

编者按:本文来自微信公众号“AppSo”(ID:appsolution),作者:朱海,36氪经授权发布。

随着科技界「春晚」苹果秋季新品发布会落幕,iOS 14 正式版开放下载,小组件、App 资源库、AirPods 空间音频等新特性正式登场,这些系统细节拥有相当高的讨论热度。

与此同时,苹果在 WWDC 2020 重点推介的「苹果版小程序」—— App Clips 则稍显冷清。

不过在业内人士看来,热度没那么高的 App Clips 其实影响更深远,爱范儿 CTO、知晓云负责人何世友就认为,「App Clips 是一种更加主动的增益方式」。

今天,我们上手了首批较为成熟的 App Clips 产品,分别从用户、开发者和小程序生态业内人士的角度解读,带大家更加深入了解 App Clips。

App Clips 是什么?

App Clips(轻 App)是一个整合在 iOS 14 系统里的新产品,是「免下载 app ,快速体验 app 部分功能的应用片段」,我们可以通俗理解为「苹果版小程序」。

根据苹果官方介绍, App Clips 可以通过多种方式进入:

  • 用相机 app 扫描 App Clips 码

  • 用 iPhone 触碰 NFC 卡片或标签

  • 用 Safari 浏览器访问相应链接

  • 用 iMessage 分享、打开 App Clips

  • 在系统自带地图 app 中唤起/跳转

  • 在 App 资源库中查看最近用过的 App Clips

和微信小程序类似,App Clips 主打轻快,目前限定大小不超过 10MB。

App Clips 体验怎么样?

苹果 App Clips 码和微信小程序码不一样

我们体验到的第一个 App Clips 是 Moon FM 为播客公司 JustPod 打造的。轻,全,懵,这三个字可以概括我的感受。

扫码跳转打开产品,动画流畅性依然「果」味十足,顺滑、流畅,每个跳转之间的动画衔接自然,扫码即开。(因 GIF 图压缩原因,可能视觉效果有点卡顿,实际体验非常流畅)

这款 App Clips 基本可以满足音频消费用户的核心需求,播放、调整倍速、跳过头尾、设置定时、整理待播列表等功能一应俱全。

令人意外的是,退出 JustPod 的时候,正在播放的音频会自动停止,高登表示这是 iOS 系统限制了 App Clips 的后台运行权限造成的,希望苹果未来能开放更多相关权限给 App Clips,以获得更好的体验。

说比较「懵」,有两点原因:

1. Moon FM 为 JustPod 打造的这个 App Clips 和一个简单的 app 能实现的操作基本没有什么差别,甚至让人觉得 app 本应像 App Clips 一样轻快。

如果不是因为苹果规定开发 App Clips 的前提是必须有相应的 app,我们觉得可能不少开发者不再愿意开发 app。

2. 使用完 App Clips 后,很难找到再次打开产品的入口。

App Clips 缺少首次使用前后的指引教程,这提高了学习成本。后来我们才发现,使用过的 App Clips 只能在 App 资源库的「最近添加」文件夹里看到,然而无法添加到桌面。

无法添加到桌面,和 app 的 icon 形态也不同

还有最重要的一点,我们发现 App Clips 不能像小程序一样通过微信做到卡片式分享传播。

开发适配简单,但限制不少

Moon FM 的开发者高登说,有了 app 的情况下,做 App Clips 适配挺简单:「我已经有了一个 app,然后建立一个 App Clips 的 target,功能和主 app 一样,这个过程只需要几分钟时间…… App Clips 的功能是 app 的一个子集 ,代码都可以复用,只需要重新规划一下 app 的流程对功能进行裁剪就行了,需要重新写的代码其实很少。」

高登展示的代码

爱范儿 CTO、知晓云负责人何世友也表示,App Clips 的开发量算是「极轻」的,关键是 App Clips 的轻便体验会反过来促进 app 的受欢迎程度,可以期待 App Clips 出现小程序一样的热度,此时,开发者会寻求更快速高效的开发方式。

轻也意味着有某些条件限制,有些限制比较容易感知,例如:App Clips 不能独立存在,必须先有相应的 app,才能开发这个 app 对应的 AppClips;暂时不支持第三方社交 app 分享,只支持 iOS 平台打开使用。

也有一些限制是不容易感知的。比如 App Clips 和 app 是一种「互补又互斥」的关系:

满足一定条件的时候,例如首次打开,App Clips 会弹出一个 banner ,点击可以跳转到 App Store 下载 app,但是当你有这个 app 的时候去触发 App Clips,不会跳到 App Clips,只会跳转 app。

显著的 app 露出

也许是出于用户隐私和使用安全方面的考虑,App Clips 还有诸多「红线」 :

  • 无法访问健康和健身数据;

  • 无法访问 苹果Music 和媒体;

  • 无法访问通讯录、文件、信息、提醒和照片等 app 的数据;

  • 除了对应的 app ,App Clips 无法和其它 app 共享数据;

  • App Clips 想要获得定位信息,必须获得用户同意,而且只能用来验证用户是否在开发者预设的地区内,获取的定位也只是大致位置。

还有一些系统层面的硬件权限,例如使用蓝牙设备等,App Clips 都无法获取。

App Clips 适合投放在哪里?

iOS 14 正式版开放下载没多几天,不少 app 就增加了 App Clips,我们观察到大部分都是和「线下」这个场景挂钩的。

网易严选就第一时间上线了 App Clips

从特征来看,App Clips 更侧重于「现实接触」,编辑部也集思广益,想了不少应用 App Clips 的点子:

  • 去线下门店买东西,用 iPhone 触碰一下 App Clips 的 NFC 标签,立即在线选购和付款;

  • 去商场买衣服,扫一下某件衣服品的 App Clips 码,弹出这件衣服的动态介绍,像网购一样有各种细节介绍和模特展示;

  • 去旅游,触碰一下某个古迹的旁边的 NFC 标签,开始真人语音在线讲解;

  • 在地图上找吃饭的地方,有餐馆给自己适配了 App Clips,地图上点击一下就能跳转进去看美食的图片、视频和价格,迅速做决策要不要去;

  • 进入某个展览馆,碰一下 NFC 标签,确认身份后入场,验票的机器都省了;

  • 推广手游 app,让 Cosplay 演员拿着 App Clips 码或者 NFC 标签,引导大家体验游戏的精华部分;

  • ……

线下触发网易严选 App Clips 的流程

我们也采访到网易严选相关负责人,请他介绍了对 App Clips 的场景构想:

王女士是严选的粉丝,周末在百货商场购物,看到严选的门店,就进去逛逛

她发现最近新出的四件套很好看,摸着也很舒服,但不清楚洗了以后怎么样,就扫码打开了严选 App Clips,看到已买的用户说清洗很方便,打算买下。

然而结账排队的人很多,王女士想了想,干脆用严选 App Clips 完成了购买,并把支付页面展示给旁边的服务员,服务员把四件套装好递给她,于是完成了一次愉快的购物体验,王女士下次还想拉着闺蜜一起来。

从回答来看,在线下触发和使用 App Clips 的链路是很清晰的,给消费者和商家都带来了一定程度的便利。

和小程序比,App Clips 胜算几分?

App Clips 也免不了被拿来和微信小程序进行对比 ,而 Moon FM 开发者高登则认为:

不能用谁胜谁负来说,应该说它们各有优势。

App Clips 目前的优势是运行会比小程序流畅,但国内毕竟大多数人习惯微信了,这或许会造成 App Clips 在国内传播困难。

他认为 App Clips 目前更适合做线下应用,比如线下店铺下单收款,所以和小程序之间的竞争主要发生在线下应用这个特定的场景里面,另外微信小程序比 App Clips 有较大优势的是可以跨平台支持。

何世友觉得可以换个思路:开发者应该意识到 App Clips 和微信小程序的不同,「App Clips 并不是想革 app 的命,也不是要和小程序全面竞争,(换个思路其实)对 app 的推广和试用有很大的好处」。

高登也认为 App Clips 有不小的潜力,「App Clips 适配工作量比较小,对于独立开发者,如果有付费 App 的话,也许可以利用 App Clips 做试用功能,补上 App Store 不能试用的短板 」。

App Clips 对小程序的「威胁」来自哪里?

移动互联网的大趋势,大家都想消灭 app。

这是爱范儿 CTO、知晓云负责人何世友在接受采访时说过让我印象最深的话。

他认为,单从 App Clips 产品本身来看,暂时还无法对小程序产生根本性影响,微信的社交属性和跨系统属性就是最大的「护城河」。

但是,如果各手机厂商也开始跟进类 App Clips 的产品,直接集成在系统里,借助于硬件生态培养用户的使用习惯,久而久之用户就会想,「为什么用一个服务要先进入一个 app 」,这对微信小程序会造成一定压力。

「(所以有可能)厂商一旦开始发力,二级入口会被抛弃」,这是何世友的判断,同时他也表示,厂商想做这个还是有一定难度的,「就像之前运营商和厂商一起做的 5G 消息,不是那么容易做起来的」。

App Clips 和 app 一样可以出现在后台

比起小程序,更应该担心的是 app,流量本来就被小程序切掉了一块,现在又出现了集成在系统里的「类轻量级 app」产品,开发和模式都比较「重」的 app 该如何应对呢?

对于 app 相关行业的岗位人员来说,如何用好 App Clips,让它成为流量增长点和用户粘合剂,而不是成为流量吞噬怪兽和活跃降低毒药,也是一件头疼的事。

不过,App Clips 总归是一个大的趋势,先跟上节奏,再去头疼吧。

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