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推出Apple Watch SE,苹果连小孩子都不放过?

雷科技 · 2020-09-18
Apple Watch SE将扮演销量生力军的角色,并肩负扩大苹果手表用户群体的重任。

编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技数码3C组,编辑:利剑,36氪经授权发布。

继iPhone之后,苹果将SE版本带到Apple Watch产线,新款Apple Watch的起售价得以降至2199元。

官方表示,Apple Watch SE将Series 6的设计元素与Apple Watch的核心功能融合,而且价格更加平易近人,是设计、功能和价值的理想组合。

伴随两大系列新手表的登场,现在的Apple Watch产品线阵容层级分明,包括1499元起的Apple Watch Series 3、2199元起的Apple Watch SE,以及3199元起的Apple Watch Series 6。

在这三大系列中,Apple Watch SE无疑将扮演销量生力军的角色,并肩负扩大苹果手表用户群体的重任。

Apple Watch SE为谁而来?

在基础功能上,Apple Watch SE对标Apple Watch Series 6,并与Apple Watch Series 3形成明显区分。

Apple Watch Series 3采用42毫米/38毫米表壳,而Apple Watch SE与Apple Watch Series 6一致,均采用44毫米/40毫米表壳,其显示屏面积比Series 3大30%。

此外,Apple Watch SE拥有与Apple Watch Series 6相同的加速感应器、陀螺仪和全天候高度计,同时具备指南针、摔倒检测、噪声监测和全球紧急呼救电话等功能,而这些功能或技术正是Apple Watch Series 3所不具备的。

当然,Apple Watch Series 3具备常用的健身、健康和网络连接等功能,搭档千元的价位,如果你只是尝鲜,或许也够用了。而对预算不是特别紧张的用户而言,Apple Watch SE无疑是更好的苹果入门手表之选。

相比Apple Watch Series 6,起售价便宜1000元的Apple Watch SE,少了血氧传感器和电极式心率传感器,显示屏也不具有AOD功能,同时一个配备S6 SiP芯片、一个配备S5 SiP芯片(无超宽频U1芯片)。

也许正是因为苹果意识到这些功能的缺失,完全可以用1000元的价差来进行相抵,故而推出了SE版本的Apple Watch——一款更加适合担当入门版的苹果新手表。

Apple Watch SE的潜在受众人群,除了更为广大的中青年用户群体,苹果还意欲将儿童和老人群体纳入其中,从而实现对全年龄人群的完整覆盖。

得益于watchOS 7带来的“家人共享设置”功能,即便家中的孩子或老人没有iPhone,依然可以使用Apple Watch。

父母可以通过“课堂时间”模式让小朋友专心学习;到学校接放学时,孩子还会收到爸妈到了的通知提醒。

在Apple Watch SE上,孩子可以使用通信、个性化和“儿童版”健身记录圆环等功能,可以借助“课堂时间”模式在家中和课堂学习时保持专注,以及进行SOS紧急联络。

对于老人而言,Apple Watch SE则带来了“大文字表盘”以及“健康核对清单”等特色功能。

近年来,儿童手表和老人可穿戴设备市场快速发展。作为智能手表界的领头羊,苹果也开始基于市场发展新动向,对Apple Watch的功能规划和人群设定进行更有针对性、更加细化的布局和调整,以期通过更多特定用户群体,进而收获更大市场份额。

Apple Watch SE能否打开一片天?

同为可穿戴设备,相较于AirPods,Apple Watch近年来的发展并不算特别出彩。

究其原因,主要包括以下几点:

首先,苹果之前的可穿戴设备产线只有Apple Watch业务和收购的Beats业务,而之后又多了个高速增长的AirPods明星业务,苹果对Apple Watch的整体关注程度必然不如从前。

其次,Apple Watch近年来的主打更新一直围绕在健身和健康领域,虽然这是一个较好的突破口,但Apple Watch的产品定位也在逐渐偏向“运动手表/健康设备”,而非起初的“智能手表”。换言之,苹果手表在大众用户群体中的关注度反而有所下滑。

再者,即便Apple Watch继续走“功能综合型”的智能手表道路,在电池续航、杀手级功能等领域,短期内依然很难有大的突破和起色。那些之前不戴表的用户,在短暂尝鲜Apple Watch后,可能就对智能手表再无太大兴趣了。那些还未体验过智能手表的用户,对这一新兴品类的尝鲜热情也在持续消散。

最后,以Apple Watch为代表的智能手表,直到现在也未对传统手表市场造成明显冲击,传统手表用户并未大量转投智能手表阵营,而不戴表的用户依然需要一个“为何要戴智能手表”的理由。

综上,Apple Watch来到一个新的十字路口,而苹果给出的最新应对方案,一是推出入门版SE系列,二是借其拓展儿童和老人用户群体。

单就Apple Watch SE的定价区间来看,的确可以为苹果手表带来更大的市场销量;而这一入门版系列,也更适合去推向儿童和老人用户群体。

尤其是儿童手表市场,这是一个已经被验证了的、且存在大量用户需求的市场。对家长而言,是否会为孩子买一块苹果手表,价格是一个关键因素。

市面上已经充斥了各式儿童手表,国内市场以“小天才”品牌为代表,其儿童手表定价从几百元到两千元不等。另一方面,诸如微信这样的国民应用,也在开发“儿童版”微信。

在条件成熟的当下,通过推出Apple Watch SE,苹果一只脚踏进了儿童手表市场。但想要在这一市场真正站稳脚跟,单靠“低定价”是不够的,推出更多儿童群体专属功能,以及更加精准的市场宣传,同样缺一不可。此外,对于Android手机用户而言,目前依然无法与Apple Watch进行配对,诸如此类问题需要苹果给出更加完善的解决方案。

在Apple Watch发展面临瓶颈的当下,Apple Watch SE的推出,及其在儿童等更多特定用户群体发力的举动,或许能成为苹果手表未来发展的一个新起点。

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