搜索

总融资额超3亿美元,「ONE冠军赛」希望打造亚洲顶级国际化体育IP

刘士武 · 2020-09-17
ONE冠军赛的赛事内容已进入全球150多个国家及地区。

竞技体育一直以来影响着全球体育迷,以足球为例,除了四年一度、吸引数十亿人观看的世界杯比赛以外,英超、西甲、欧冠等联赛同样拥有不少忠实球迷。

但从互联网时代的视角来看商业体育时,全球互联网收视率最高的的商业体育赛事并非足球或篮球联赛,而是世界摔跤娱乐(WWE)所制作的摔跤联赛,美职篮(NBA)与美国橄榄球大联盟分列第二和第三。

互联网收视率排名第四的联赛,起源于亚洲国际体育赛事IP——ONE冠军赛(One Championship)。作为一个后起创业的国际赛事品牌,ONE冠军赛于6月15日宣布获得7000万美元增资,总融资额已达3.46亿美元,这也意味着ONE冠军赛将在未来继续提升旗下商业体育赛事的影响力和赛事质量。

受疫情影响,2020年上半年,全球大部分体育赛事都难以顺利举办,ONE冠军赛也因此精简了部分运营团队。ONE冠军赛集团总裁郑华峰告诉36氪,疫情之下公司能够拿到融资,是投资人对于ONE冠军赛运营能力的认可,而公司架构的重组和裁员行为更多源于业务调整,以在接下来复杂的市场环境能够持续为全球粉丝带来更多优质赛事内容。

成立于2011年的ONE冠军赛定位于国际格斗类赛事品牌,彼时亚洲的国家级足球、篮球等头部赛事运营较为稳定,但诸如CBA、中超、日本J联赛等赛事的影响范围主要局限于国内。ONE冠军赛团队认为,WWE、NBA等赛事能够实现“出圈”,除了拥有其体育项目最高水平的运动员以外,还拥有更加吸引大众的运营模式。

郑华峰与合伙人认为,亚洲的拳击格斗文化很好,且中国传统武术格斗、韩国跆拳道、泰国泰拳、日本空手道、印度摔跤等项目都拥有良好的观众基础,如果ONE冠军赛能够承载这些项目并输出优质赛事内容,便有机会成为下一个顶级商业体育赛事品牌。

“选择格斗类项目的原因有亮点,第一,不同于足球、篮球等体育项目,格斗类赛事大多会根据体重划分量级,这也给了来自于不同国家、拥有不同身体条件的选手一个公平竞技的舞台;其次,武术格斗在中国也有很好的群众基础,相比之下NBA成名的仅有姚明为首的几名中国球员,而武术格斗不仅出现过邹市明、熊竞楠、张伟丽等明星,中国观众喜爱的李小龙、成龙、李连杰等‘打星’,同样以格斗闻名。”郑华峰说道。

此外,与传统竞技体育1-2个小时的单场比赛时长相比,格斗比赛节奏更快,一场比赛约为10-15分钟,最快时可能几十秒便完成“K.O.”,具备更强的打击感和竞技感。因此,ONE冠军赛除了能够吸引格斗迷们观看赛事内容,也希望能有更多00后年轻人通过比赛来认识格斗、爱上格斗。

ONE冠军赛集团总部设立在新加坡,以此为中心辐射至数十个亚洲国家。郑华峰介绍,冠军赛与腾讯体育、五星体育、优酷、西瓜视频等互联网平台都进行过合作,山东体育、北京冬奥、青海卫视等电视台也播出过其赛事内容。在这其中,互联网平台除了扮演赛事转播平台的角色,还能为粉丝提供交流和获取资讯的平台,提升用户归属感。ONE冠军赛也会在赛后推出精彩集锦、真人秀节目(周播类)等,让粉丝拥有更多可以观看和讨论的内容。

截至目前,ONE冠军赛的赛事内容已进入全球150多个国家及地区,郑华峰表示,从体育赛事举办的时间段来看,竞争压力依然较大,很多观众在下班后的“黄金档”仍会选择观看头部体育赛事的直播。“对于ONE冠军赛来说,我们的优势在于内容的创新——亚洲地区此前并没有格斗类的国际赛事IP。同时,我们也在与更多互联网品牌进行合作,通过赞助或冠名我们在亚洲其他国家的比赛,提升其在当地市场的品牌影响力,这些都能为ONE带来更好的观众基础。”

除了格斗类赛事,ONE冠军赛近几年也已开始在电竞领域进行布局。2018年,集团成立了ONE Esports,并与雷蛇、电通成为了战略合作伙伴。

郑华峰认为,好的电竞赛事需要做好三点:

1. 流行性:电竞项目本身需有足够多的玩家和粉丝基础;

2. 对抗性:电竞之所以被划分为体育竞赛,是因为它同时具有对抗以及结果不可预知两个特点。所以游戏是否能以比赛的形式呈现,以及能够按照赛事的特点制定出相应的晋级规则,都对最终的电竞赛事影响很大;

3. 观赏性:电竞赛事涉及到赛事内容的制作和转播,这其中技术以及团队的经验直接影响了粉丝的观赏性,所以这方面的技术和产品架构需要随着市场需求不断优化。

ONE冠军赛成立至今,品牌旗下已拥有格斗赛事、电竞、电影制作公司、真人秀制作公司、格斗相关服饰用品等多个关联产品线或子公司。郑华峰表示,团队将继续在已经布局的领域完成深耕,并提升全球赛事直播的质量。“现场体育竞技的体验是独一无二无可替代的,但我们希望将这些内容扩展至大众娱乐领域,并结合我们自由平台上其他的有趣内容实现体验升级。”

+1
4

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

欧冠

五星体育

西瓜视频

赛能

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业