“双马一滴”联手,扶得起恒大汽车吗?

连线Insight2020-09-17
即使有了马云、马化腾的加持,许家印能否圆造车梦还是一个未知数。

编者按:本文来自微信公众号“连线Insight”(ID:lxinsight),作者:森语,36氪经授权发布。

文/森语  

编辑/叶丽丽

继一口气发布六款车后,恒大汽车又一消息再次引爆汽车行业。 

9月15日,恒大汽车发布公告称,已以配售新股的方式获得将近40亿港元(约合为34.2亿人民币)的投资,这也是恒大汽车首次公开募资。 

相比于募资消息,所公布的投资名单成为最大关注点,这份名单堪称豪华,包括腾讯控股、云峰基金,红杉资本和滴滴出行等,这其中云峰基金是马云和聚众传媒创始人虞锋联合创办的私募股权基金。 

恒大汽车募资公告,图源恒大官网 

虽然阿里和腾讯通过分别投资小鹏汽车和蔚来汽车,均已在新能源汽车行业完成部分布局,但这次投资恒大汽车,是马云和马化腾首次联手投资新能源车企。 

恒大汽车有什么能力吸引马云和马化腾投资?许家印能否实现自己曾经说过的豪言壮语? 

许家印曾高调表示,要超过特斯拉,做全球第一的车企。 

目前,就车型数量来看,恒大汽车已接近了许家印的目标,毕竟特斯拉花了17年,才推出6款车型;而恒大仅仅用了2年,就达到了特斯拉的速度。 

但这种“大跃进”速度下隐藏的漏洞,也在聚光灯的照射下暴露出来——缺少品牌影响力、汽车业务连年亏损、已上市车型无人问津。 

现在来看,即使有了马云和马化腾的加持,许家印是否能圆他的造车梦还是一个未知数。 

恒大不缺钱,为何还要融资? 

34亿人民币,对于造车来说并不算多。 

对于造车到底需要多少钱的问题,很多新能源车企创始人都曾有自己的判断,蔚来汽车创始人李斌曾表示“没有200亿人民币不要谈造车”,小鹏汽车创始人何小鹏则认为“200亿人民币远远不够”,相比于前两人,精打细算的理想汽车创始人李想却认为60多亿人民币就能盈利。  

然而,目前这三家的融资规模或接近、或已超过了200亿人民币,且这仍不是终点。或许是看到了这个现实,许家印对造车要花多少钱,也有了自己的答案。 

据恒大汽车官方表示,今年上半年已经投入了30亿元,下半年还将投入27亿元,而且按照计划,从2019年到2021年预计总投入294亿元。 

有着连续的资金投入,但目前还没有正式量产,以至新能源汽车业务仍处于亏损之中。据恒大健康最新发布的上半年财报显示,截至2020年6月30日该业务方面录得亏损24.57亿元,较2019年中期的亏损19.84亿元扩大23.82%。 

不过,恒大还有钱投入造车。 

恒大集团2020年半年报显示,截至6月30日录得核心净利润为193亿元,较去年下半年增长约86%。 

由此,在造车亏损的现状下,许家印仍然可以通过房产生意来实现“拆东墙、补西墙”,以填补造车的资金漏洞。正因为这样,恒大汽车股价自今年年初以来涨幅已超200%,市值高达2190亿港元。 

这样看来,34亿的投资对恒大汽车来说,并不是救命钱。 

如果不是为了钱,许家印引入马云和马化腾投资,是为了什么? 

或许是为了恒驰这个品牌。 

就在上个月月初,恒大汽车发布了恒驰品牌,并推出了该品牌旗下的六款新车,几乎覆盖了A到D所有级别,轿车、SUV、MPV等所有乘用车车型。虽然发布会开的声势浩大,但业内却充满质疑。

恒驰发布会,图源恒大官网

“发布会一家媒体都没邀请,只是通过一个宣传视频来发布汽车,配置什么的都不知道,怕又是一个PPT造车吧”、“推出的车就是简单的命名为1-6,看起来真的很low,怕是没人会买。”一些汽车行业从业者对连线Insight表示。

许家印自然深知这些,为了让公众看到恒大造车的决心,在上月月底,恒大健康发布公告称,自8月27日正式更名为“恒大汽车”。 

“此次的募资,也是为了引入阿里和腾讯,来提升恒大汽车的品牌声量和知名度。”一位汽车行业分析师对连线Insight说。 

除此之外,许家印也看中了阿里和腾讯的技术积累,毕竟阿里和腾讯在车联网和自动驾驶领域方面已深耕已久。

阿里在今年先后联合高德和自动驾驶出行企业文远知行研发自动驾驶出租车项目;腾讯也早在2015年就发布了首款车联网产品,到今年已迭代至3.0。

可以预见的是,此次“二马”联手入局恒大汽车,在一定程度上将有助于恒大汽车在数字化、智能化方面更快的技术应用。 

反观作为投资方的马云和马化腾,给恒大汽车投资也不仅仅是为了“交个朋友”这么简单,很大程度上也是看上了许家印打造的“汽车帝国”,即使这个帝国是买来的。          

“买买买”来的汽车帝国

如果说吸引李斌们造车的“导师”是埃隆.马斯克,那么勾起许家印造车梦的人或许就是“下周回国”贾跃亭了。 

2018年,是恒大造车的开局之年。当年,同为痴迷于造车的许家印和贾跃亭对上了眼,恒大成功入主法拉第未来(FF),并为其注入资金,来帮助FF91的量产下线。

恒大入局法拉第未来公告,图源恒大官网 

当年8月,FF91第一辆预生产版汽车下线,贾跃亭泪流满面地主持了仪式,并表示将于2019年交付FF91。一时间,恒大和FF走入“蜜月期”。 

但事实证明,各持一心的“感情”并不能长久。 

同年年底,恒大突然宣布终止合作,对于合作破裂的原因,在业内看来,很大可能在于许家印想要得到FF的控制权,而贾跃亭不愿意。 

失去FF的许家印并没有放弃他的造车梦,反而被激起了斗志。 

于是,在下一年许家印正式开启了“买买买”模式。或许在他看来,之前在FF上浪费的时间只能通过收购来弥补。 

“能怎么办?买买买,把能买的核心技术、能买的企业,都给买了。”许家印曾这样对媒体介绍,“买不来的,就合作,目标是‘大大大’和‘好好好’。” 

这也就是许家印所提出并一直贯彻的“买合圈大好”战略逻辑。 

要造车,首先要解决“准生证”的问题。2019年1月,恒大健康宣布,成功收购了国能电动汽车瑞典有限公司(下称国能汽车)。由此,通过收购恒大成功得到了新能源汽车的生产资质和整车工厂。 

许家印的“买买买”并没有就此止步。 

随后,恒大汽车先后入主了瑞典超跑公司柯尼塞格、动力电池企业上海卡耐新能源、获得泰特机电有限公司70%股份,除了这些,恒大还投资了国内汽车经销商集团——广汇汽车。 

2019年以来,恒大通过一系列国际并购和合作,完成了从整车研发制造、动力总成、动力电池、智慧充电到汽车销售的造车全产业链布局。同时,恒大还与采埃孚、本特勒、德尔福、博世、麦格纳、大陆集团等60家汽车供应商企业签订了合作协议。 

此外,恒大汽车目前还拥有瑞典、天津、广州、上海和沈阳五大造车基地,这其中广州和上海的智能工厂也在近日正式亮相,许家印带队参加,据恒大宣称这两座工厂拥有工业4.0的水准,在投产后可做到每分钟生产一辆车。 

恒大汽车整车工厂车间,图源恒大官网 

就这样,许家印通过“以金钱换时间”的打法,仅凭两年就做到了看似像特斯拉、蔚来汽车等新能源车企们几年、几十年才能完成的产业布局。 

但正如“欲速则不达”,被高光笼罩的恒大汽车,身上的漏洞也展现了出来。 

何时能圆“造车梦”?

在造车这条路上,有钱并不意味就可以坐上“顺风车”。 

就在许家印花了8亿美金投给FF只“听了个响”后,又将希望的目光投向了国能汽车。就在恒大入主国能汽车后,在前者的要求之下,国能汽车需要在5个月的时间内发布旗下国能93这款车型。

但正所谓鱼和熊掌不可兼得。

据相关媒体报道,国能93曾因技术试验尚未彻底完成,不得不推迟原定好的上市时间。而就在国能93推出后,市场反馈平平,主要原因被业内评论为“整车设计风格毫无创新,性能体验一般,与同等价位车型相比毫无竞争力。” 

国能93量产下线仪式,图源恒大官网 

继FF91,国能93接连失败后,许家印不得不将造车梦寄托于恒驰这个品牌。 

在恒大汽车发布了“恒驰”后,和之前一样,许家印同样没给这个品牌太多的时间,他曾表示计划在2020年上半年亮相首款车型。现在来看,恒大汽车已发布了6款车型,接下来需要考虑的就是量产的问题。 

对于这个问题,业内普遍乐观看待。“现在恒大汽车在全国已经有五大整车工厂,同时恒大真的有钱,再怎么样也能实现量产。”汽车行业从业者秋雨对连线Insight表示。 

那么,在量产之后,会有人买吗? 

要回答这个问题,首先来分析下恒大的“买买买”战略。虽然这个战略可以让跨界造车实现“弯道超车”,但也存在着巨大的风险。 

以“买买买”为主要战略的车企,还有吉利汽车。就在吉利“蛇吞象”收购了沃尔沃汽车后,开始了收购,一举将旗下的品牌数扩增到13个。但问题也随之表现出来——众多车型之间的内耗导致吉利汽车没有真正的竞争力。

相比之下,虽然恒大汽车目前只有恒驰一个汽车品牌,同时收购也不同于吉利汽车“攒品牌数”,但也埋下了隐患。“一个做房产的,如何将整个汽车产业链管好用好,这是一个未知数。”秋雨提到。 

其次,恒驰这六款汽车基本都被定位于超豪华或豪华款车型。而在豪华车细分市场中,据秋雨介绍有一个“潜规则”:消费者一般会更看重一个车企的文化,或者说是品牌家族系列的文化。

而恒大素来没有造车基因,恒驰又基本靠“催熟”,车企品牌和文化底蕴,都是它的软肋。 

这六款车面临的竞争却很激烈。 

恒驰品牌旗下6款车,图源恒大官网 

目前国内豪华新能源汽车市场中,已群雄纷争,比如宝马推出了宝马i3和最新推出的i3X、奥迪也推出了主打新能源的A6L、奔驰提出电动SUV—ELC等。 

除此之外,恒驰的对手还有特斯拉、蔚来、理想和小鹏等新能源车企们,由于目前恒驰几款车都没有公布配置,无法进行对比。但就已公布的中规中矩的外形来看,在科技感方面,或许就已经输了。 

所以,恒驰该如何同时与主打科技感和时尚感的新势力车企、和积累了百年文化的奥迪、奔驰和宝马这样的经典品牌去竞争市场,也是一个问题。 

能不能卖出去,怎么卖?许家印或者有另外的解题思路。 

就在这次投资中,许家印也拉来了滴滴出行,而他正是看中了滴滴在出行领域的布局,据乘联会数据,截至2019年底,滴滴注册纯电动车就达96.9万辆,占全国纯电动车保有量三成以上。 

“哪怕未来恒驰卖不出去,再不济还可以卖给滴滴,来提升销量。”秋雨对连线Insight这样说。 

但如果真的卖给滴滴,那么这几款车的豪华定位也将失去,毕竟现在用来跑滴滴的车型均是定位于中低端市场的帝豪、荣威等车型。 

就目前来看,恒驰这几款车除了发布会视频中看到的样子,除此之外并没有新的消息,很难判断量产后的市场表现。 

但可以肯定的是,许家印若要圆他的造车梦,仅靠吸引“双马一滴”投资还远远不够,实现量产后,才是真正与其他车企较量的开始。

(应受访者要求,文中秋雨为化名。)

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