碰瓷塞尔达,对线主机粉?米哈游早就说过《原神》不是给你玩的

有饭研究 · 2020-09-21
所有矛盾都是营销,而营销最能说明《原神》是做给谁玩的游戏。

即便玩过《原神》的已经知道它其实是一款手游,可米卫兵和主机粉的对线还在继续。

9月15日官微10:21发的开测消息,20分钟后就有黑粉前来报到。其中,热评第一是“希望倒闭~”,热门回复第二,是“有本事去喷王者荣耀”。

原神新浪微博9月15日开测消息评论区

这里的“见原喷”和“围X救米”,就是过去一年多《原神》网络讨论的两种基本操作,它们已经把《原神》推成了最火爆的国产游戏。

截至9月15日其官网预约就有830万、B站和taptap各300万,海外也有300万。发布日至今的日均百指近7300,是《赛博朋克2077》的2倍,《黑神话:悟空》的7倍。

微博话题,也有20个,总阅读量近3亿,超过三线娱乐明星水准。

原神相关微博话题

过去16个月,在人均斯巴达的网络对线里,米卫兵从“抄袭荒野之息”出发,先后和《尼尔:机械纪元》《FF14》《伊苏9》《异度之刃》《鬼泣》《龙之谷》等多方战力对垒,还推断出了“任天堂腾讯网易大厂围剿新人”的惊天大阴谋。

《原神》,则在持续不断的冲突里集聚了大波流量,被国内外主机、PC、手游玩家甚至饭圈知晓。

比起“米哈游不作为,瞪眼被撕”的版本,这更像是一起高风险,但高回报的营销。

而营销,最能直接说明一款产品到底是想给哪些人玩儿的。

迷之“碰瓷”,碰的尽是主机玩家

《原神》的第一波热度不是《黑神话:悟空》般的“国产之光”,它的初始流量,就是被喷出来的。

之所以说像是碰瓷营销,是因为首批黑料的出现和消失都太快,太据计划色彩。

比如第一批《原神》《塞尔达传说:旷野之息》PV对比视频是在2019年6月8日,官方PV公布4小时后集中出现。

这批视频作者均是B站新注册的UP主,内容,也不是真正的抄袭实锤,有明显的可以剪辑对比嫌疑,比如拿自己录制的实机画面和PV画面比。

第一批对比视频

这类视频在6月8-21日之间成批出现,几乎向吃瓜群众实证了原神抄袭的事实。同期,各大论坛、贴吧讨论激烈,知乎热议榜首、微博出现相关话题,阅读过500万。

直到6月25日,也就是《原神》第一次测试的4天,“抄袭骂战”持续17天之后,米哈游官方才在TapTap上发声明回应“抄袭”,详细地罗列了团队为开发开放世界,不断地向前辈们学习的过程。

米哈游6月25日声明,主动说明钦佩荒野之息,团队在多个方面学习知名产品

同期,这则“主动@多个知名主机游戏”的声明,让更多主机玩家加入骂战,米卫兵,也开始集结对外。而大量首批的对比视频被主动删除,UP主相继删号。

再之后,是8月CJ更热闹的“NS玩家示威”和“怒摔PS4”事件。

这两件事,成功地把米卫兵的对线人从荒野之息玩家,扩大成任天堂玩家,和几乎整个主机、单机圈子,甚至又引起了一波任豚索狗大战。

CJ现场“怒摔”PS4的玩家

那两个多月里,大量从不关心手游的主机、单机玩家和社区,认识并被迫研究、讨论着米哈游和《原神》,它成了中外主机圈里,最具知名度的“手游商做的主机游戏”。

除了“一定抵制”的荒野之息粉,一波对开放世界+二次元有兴趣的主机、单机玩家预约了。

同时,这波涉及到鄙视链的对线,也让大量被冒犯到的手游、二次元、国产游戏玩家加入到米卫兵的队伍里,表示“一定支持”和“有兴趣尝试”。

从一开始,《原神》想要的用户,就是手游玩家和无核心开放世界游戏经验的主机、单机玩家。

第一阶段的效果,也和预想的差不多。

围X救米,抓的是X的黑粉和路人

2019年CJ爆红之后,《原神》披露了更多细节内容,但其相关讨论依旧没有离开和XX的对比。

只是主题,从一味地说抄袭,变成同样是抄袭或用了XX设计,为啥《原神》挨骂而《XX》没事?

黑粉们管这个叫“围X救米”。

主要姿势,就是找和《原神》相似的产品,质疑为啥它不挨骂?这是不是大厂的阴谋?

这波节奏里,《荒野之息》和其玩家早就不是主角,被围的,有《尼尔:机械纪元》《FF14》《伊苏9》《异度之刃2》《鬼泣》《龙之谷》等等,无一不是知名且在中国有较成熟玩家基础的产品。

而发声、引战的,从玩家个人账号、UP主,变成了更多的自媒体账号。

知乎上出现的《原神》《XB2》比较贴

除了转移火力,持续扩大对线范围,这类操作还有一个特性——在产品对比最后,会做出一些猜想,比如《XX》之所以没有被骂,有没有可能,骂《原神》的,就是这个厂商找的水军?有没有可能,从一开始,《原神》的过于优秀,就引起了任天堂、腾讯、网易等大厂的戒备,而出钱围剿呢?

“深度”分析文章

从最终结果看,一部分恰好讨厌XX产品或公司的人是相信,且已经加入《原神》阵营了。但其实,这种操作似乎并不如之前单纯的“碰瓷”成功。

因为多数自媒体文章以《XX》并不如《原神》为结论,这番碰瓷直接引起了被碰产品玩家的反感,第一波里原本不玩《荒野之息》但有意愿尝试《原神》的人们,开始加入对线,并在社区内号召玩家抵制。

和测试前,看PV呼吁“抵制”不同,这种在游戏开测之后的抵制似乎更具力量。

仅9月15日一天,有饭所在的多个玩家群里均有被“围”的产品玩家号称已经体验《原神》,且体验较差不建议群友下载,大部分工作日无法卡点下载体验《原神》的意向玩家已经被劝退,或是产生怀疑:

我是现在玩《原神》,还是等一等下一个没这么多非议的开放世界游戏呢?

关于这个问题,其实米哈游早就在营销,或者对舆论的态度上给出了答案。

《原神》,就是一款降维的开放世界RPG单机外表下的手游,它的核心目标用户是手游玩家,之后是对二次元有兴趣但无核心开放世界RPG经验的轻度单机玩家。

它选了B站和TapTap做首发渠道,安装包只有11G,比《王者荣耀》还小。为了这种适宜移动端或低配置硬件,它还缩减了包括树木、矮草、NPC、动物和怪物手持装备在内的大量元素的互动。

从进入游戏到前三个小时的体验里,一直存在极其明显的“目标感”,任务+新手教学,一环扣着一环。

整个战斗和培养系统,也做了明显的数值设计,所有数值培养都足够多需要消耗时间。在目标的压迫感下,玩家会主动通过内购去购买数值... ...

这都是再典型不过的中国手游设计。

所以玩不玩的问题很简单,如果你不是他们想要的那几种人,就不要玩。

在双方根本不在一个市场的时候,大家都没必要去自找不自在,也没必要接着去跨界对线。

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