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TikTok“下注”东南亚

志象网 · 2020-09-14
TikTok及其母公司字节跳动将东南亚视为未来的关键

编者按:本文来自微信公众号“志象网”(ID:passagegroup),作者:陈燕妮,36氪经授权发布。

19岁的桑迪·萨普特拉在TikTok拥有1050万粉丝,是印尼的顶级网红。他通常在TikTok发布跳舞、搞笑、对口型类的视频,规模如此庞大的粉丝群帮助他实现了最开始养家糊口的目标。

近几个月,桑迪的涨粉速度达到了3天10万粉,可口可乐和三得利等大品牌也开始在他的视频中投放广告。

消息人士称,TikTok在近几个月内以惊人的速度迅速增长,受益于各国疫情下实施的封国措施,人们有更多时间待在家中消费网络内容。据路透社报道,在人口总数6.3亿的东南亚地区,TikTok的下载量高达3.6亿,一半下载量来自30岁以下用户。

在北美折戟后,TikTok及其母公司字节跳动显然将东南亚视为未来的关键。

在TikTok招聘官网上,面向新加坡、马来西亚、越南、印尼、泰国、印度6个国家开放了332个岗位,其招聘岗位数量仅次于美国。

在马来西亚吉隆坡TikTok开放了70个岗位,主要为优化建模专家、直播社区运营、广告分析师等职位。在语言上要求越南语、泰语、英语等语种。

在新加坡开放了152个岗位,主要为电商、物流、支付、运营等岗位,可以明显看出TikTok在新加坡的招聘侧重于电商和运营方向,它还在招聘新加坡和马来西亚运营主管。TikTok目前在新加坡招聘的岗位数量仅次于美国山景城的招聘数量(183)。

TikTok新加坡招聘/Careers TikTok

新加坡办事处

由于TikTok在东南亚越来越受欢迎,它计划将新加坡作为该地区业务的枢纽。9月11日,彭博社报道,字节跳动计划未来三年在新加坡投资数十亿美元,并建立数据中心,用来运营TikTok和Lark。

字节跳动于2018年12月在新加坡设立了WeWork办事处,扩大其新加坡员工人数。建立新加坡办事处后,字节跳动还屡次从谷歌等美国互联网公司挖人。

最近一次动作是2020年3月,字节跳动从谷歌聘请Arjun Narayan担任其驻新加坡的亚太地区信任与安全(T&S)总监。

该职位负责与全球公共政策、产品、运营、法律和沟通团队进行深入合作,以确定TikTok和Vigo在亚洲的主要风险、紧急情况和潜在挑战,推动针对前述问题的战略项目,并仔细核查实施情况以确保内容和社区安全。

Arjun Narayan在谷歌15年,其中有9年负责亚太地区的信任与安全,丰富的经验帮助他在字节跳动顺利站稳脚跟,并发挥作用。

获取更多东南亚用户

2018年,印尼政府以TikTok包含色情及不当内容为由,短暂封禁TikTok。当时TikTok在24小时内派遣高级管理人员与印尼政府谈判,承诺提高用户年龄注册门槛并雇佣当地的内容审查人员。

截至2020年8月,TikTok大多数内容准则已针对单个东南亚国家或地区进行了本地化,严格审查当地的政治内容。

字节跳动全球传播总监Belle Baldoza曾对媒体表示:“在整个东南亚,我们在每个关键市场都有办事处。”

她说,这些地区包括雅加达,马尼拉,曼谷和胡志明市,并补充说字节跳动在50多个国家设有办事处。

根据应用分析公司Sensor Tower的数据,TikTok在东南亚的下载量已超过3.6亿次,其中近一半在印度尼西亚,到2020年同比增长151%。

据路透社获得的一份字节跳动 2019内部文件显示,去年TikTok在印尼、越南、泰国和马来西亚的月活跃用户为4350万,其中大多数是女性,是该地区最大的在线消费者。

东南亚业务营销负责人Chew Wee Ng在接受路透社采访时表示,TikTok正在中国率先开展直播流媒体商业化实验。同时,字节跳动也正在大力推广其他应用程序,如企业办公应用Lark和音乐流媒体服务Resso。

Chew之前曾是谷歌在新加坡的高管,他表示TikTok是个例外,用户对广告很期待并且愿意和品牌进行合作。

TikTok还尝试将平台短视频“搬运”到本土流媒体平台以获得更多流量和用户。2020年1月,TikTok和东南亚流媒体平台Iflix达成合作,TikTok的内容将在Iflix上线,触及更多东南亚用户。

Iflix 开设了专门的“TikTok 频道”。在该频道中,Iflix的用户可以看到与旅行、喜剧、宠物、运动和生活方式等内容的短视频。此外,Iflix还称 TikTok 会定期在Iflix上更新内容。

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