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西瓜视频想明白要做什么了:转型UGC视频社区,死磕B站

互联网新风口 · 2020-09-11
西瓜和B站的真正较量,才刚刚开始

西瓜和B站的真正较量,才刚刚开始

西瓜视频最近宣布品牌升级,启用新的slogan——“点亮对生活的好奇心”。这是三年来,该平台首次更新品牌价值主张。

西瓜视频表示,好奇是认识世界的驱动力,西瓜视频希望可以为创作者提供“纸”和“笔”,让他们尽情发挥创造力,也为更多用户带来获得感和满足感。

西瓜视频将与剪映深度合作。剪映支持一键导出视频,并发布到西瓜视频,进一步降低创作的门槛。此外还将推出全新的PC 端创作平台,为视频创作量身打造,提供全面的内容数据分析能力和创作工具。

西瓜视频的前身是今日头条旗下的独立短视频APP“头条视频”。2017年,头条视频升级为西瓜视频。为了更好地激励内容创作,丰富内容生态,西瓜视频近一年来先后推出了活字计划、西瓜大学和万元月薪计划等。“活字计划”即拿出1亿元人民币现金和1亿元流量,帮助创作者让文字变成“活”起来的视频。

主编点评:此次西瓜视频品牌升级战略意图很清晰:从视频内容提供方向全方位UGC视频社区转型。 继2018年转型长视频不温不火之后,这次西瓜视频更加明确了自己的定位:死磕B站。

由于B站对UP主的扶持力度不够大,B站优质UP主正在遭遇围猎。而以西瓜视频为代表的字节系平台以财大气粗的烧钱方式帮助UP主轻松变现,通过资本杠杆快速撬动存在变现压力的UP主,在平台综合能力和社区生态上与B站形成对抗。原B站财经科普UP主巫师财经转战西瓜视频就是典型案例。

B站更有利于创作者长期发展,但是变现很难……

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