2020年上半年直播经济规模达5630亿 短视频、直播带货已成新经济形态

36氪的朋友们 · 2020-09-11
2020年,各行各业一股脑涌入线上,直播电商似乎被认为是“救命稻草”。

编者按:本文来自微信公众号“每经影视”(ID:meijingyingshi),36氪经授权发布。

作者 | 温梦华 

编辑 | 董兴生

2020年,突如其来的疫情促使各行各业一股脑涌入线上,直播电商似乎被认为是“救命稻草”,做饭、美食探店、生活分享、动画视频、家乡特产销售、宝妈分享育儿心得……这些都有可能在短视频、直播带货中变成一份职业。

火爆之下,短视频、直播带货正在成为一种新的经济形态。不仅使大量从业者获得收入,也间接带动了上下游产业链的多种新型就业形态。近日,中国人民大学国家发展与战略研究院发布的《灵工时代:抖音平台促进就业研究报告》测算,过去一年,抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。

图片来源:报告截图

中央财经大学经济副院长欧阳日辉认为,从经济学角度看,基于其增长效应、创新效应、赋能效应、渗透效应,直播会成为未来零售行业甚至包括生产行业的标配,会成为新的基建,新的生态,会让传统产业与新兴产业形成一个相互嵌入互动发展良好的生态。

短视频、直播带货成为新的经济形态

2019年初,生于1998年的安壮用短视频记录下爷爷奶奶的爱情故事,逐渐成为百万粉丝创作者,从家长口中的“反面教材”到“别人家孩子”,从没有存在感的“学渣”到实现经济独立的创业青年。今年本科毕业的他和女朋友一起运营抖音账号,全职做创作者,依靠广告、带货等方式获得的收入已远超上班族。

在互联网快速发展、“一切皆可能”的时代,安壮并非个例。“新小晴”所在的服装企业,有着600多人,与他们关联的十几家小型服装工厂也有2000多名工人。疫情到来时,他们开始尝试在抖音直播带货。在一场直播中,销售额达122万,比日常高出10倍。不仅让工厂的2600位员工免于失业,还因为不断增长的业务量而产生新增用人需求。

直播卖服装 图片来源:视频截图

不仅仅是普通人寻求线上。疫情期间,企业大咖、网络红人、流量明星纷纷涉足其中。董明珠、丁磊、刘永好等企业大咖纷纷上阵,一些大牌商业品牌、老字号、时尚品牌纷纷开通在线直播。商务部大数据监测显示,今年一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

数据显示,2020年上半年,直播经济极大地激发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。1~6月,直播经济规模达5630亿元,直播刺激的消费规模达2833亿元。据2020年上半年情况预测,2020年直播电商占网络零售比将从8.09%提升至9.66%。

直播卖车 图片来源:视频截图

欧阳日辉在报告发布现场分享说:“2016年一个朋友问我抖音有什么用,到了2018年我发现有了很大的变化,电商平台从2016年开始把直播和电子商务结合起来,到了2019年迎来直播电商元年。我认为直播这个词不能小看它,应该是新的经济形态。”

“以互联网为代表的经济形态已经成为媒介经济功能,成为整个社会重要的构成部分,成为整个社会经济基础的架构。今天的经济离不开互联网,它已经成为一个卖场,成为整个市场交易里的重要构成部分。”北京师范大学新闻与传播学院副院长张洪忠表示。

带动新就业形态 抖音带动3617万个就业机会

每经记者注意到,疫情期间,短视频、直播等业态的火爆,使大量从业者获得收入,也催生了大量创业和就业机会,间接带动了上下游产业链的多种新型就业形态。

电商直播达人李佳琦、薇娅各自都有超过2000万粉丝,一年带货几十亿元。在央视财经《对话》栏目中,薇娅曾介绍她有一支500多人的队伍,为其提供商品筛选、推荐直播服务工作。

《灵工时代:抖音平台促进就业研究报告》显示,2019年8月-2020年8月,共有2097万人通过抖音直接获得收入,其中女性占比54%,24岁~40岁的中青年是就业主力军,合计占比67%。抖音为退伍军人、应届生、农民等各类群体带来就业机会。

直播卖水果 图片来源:视频截图

据《报告》测算,过去一年,抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。在行业分布方面,占比靠前的是文化教育、时尚、剧情、娱乐、才艺、美食、游戏、体育等行业。

除了作者获得收入,截至2020年7月,超400万家企业在抖音开通企业号功能。其中,就业人数在20人以下的中小企业是抖音平台的主力军。在注册企业的规模分布方面,占比最高的是5人以下的企业,占41%;其次是就业人数在5-20人的企业,占比36%。

图片来源:报告截图 

数据显示,在抖音平台有收入的作者中,账号注册时间集中在近三年。2018年注册的比例最高,达48%。其次是2017年注册的,达26%。2020年注册的为8%,而2019年注册的达18%。

短视频、直播市场规模的迅速扩大,也使得行业对人才的需求快速增长。今年6月,招聘平台boss直聘发布的《2020上半年直播带货人才报告》显示,2020年上半年直播带货主要岗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍,求职者规模是去年同期的2.4倍。

其中,带货主播的平均月薪为11220元、带货运营为8825元、直播选品为8815元。带货主播的从业者以年轻女性为主,女性比例达78.2%,年龄在25岁以下的占48.1%,学历在中专及以下的占31.3%。

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