最前线 | 微信对话框“搜一搜”功能上线,独辟蹊径的腾讯打着什么算盘?

黄绮思 · 2020-09-10
搜一搜就像微信养的八爪鱼,助其连接万物。

新界的“劳模”微信又出新花样了。9月9日,微信在对话框全量上线了搜一搜功能。简单来说,就是用户在微信对话过程中,如果遇到知识盲区,可以通过长按对话框文本,选择导航栏中的“搜一搜”,就能搜索到相关内容。部分品牌和服务也将通过这种方法直接触达用户。

图片来源于微信官微

目前,对话框“搜一搜”功能打通了微博、知乎等众多平台,在“搜一搜”里能查询快递进度、搜索表情包、查百科、查朋友圈、搜索视频等。搜索结果优先展示朋友圈相关内容和微信自家的公众号文章、视频号动态,其后则为网页网站搜索结果。

对话框”搜一搜“功能上线后,微信产品运营总监梁泽锋曾解释道,微信对于搜一搜的边界定义很宽广,搜一搜是开放的,不仅仅可以搜索内部的资源、内容和服务,也逐步支持搜索外部的内容。

这意味着,搜一搜的运作思路还是合作共赢,将流量导出给生态中的其他伙伴,比如视频来自快手、问答来自知乎、商品来自京东,而微信则将入口牢牢抓在自己手中。

搜索业务一直都是互联网巨头的兵家必争之地。尽管数据显示,国内搜索引擎的用户使用率在近几年里持续下滑,但实际上用户们的搜索行为并没有减少,只是转向了应用内搜索。

前有头条算法投喂式的搜索,后有阿里百度布局AI智能语音搜索,抖音、快手也纷纷搭建着各自的“短视频界”搜索引擎,流量巨头们都希望用搜索来服务自己的生态,腾讯自然不可能坐以待毙。

实际上,微信一直在低调的加码搜索赛道。早在去年年底,微信就将其搜索功能正式统一升级为“微信搜一搜”,整合原服务于公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等20多种信息服务内容的搜索功能。

在2020年初的微信公开课上,微信透露将以内容、品牌和服务为核心,在搜一搜上持续发力;随后今年7月又全资收购了国内搜索引擎市场排名第二的搜狗,腾讯的搜索能力进一步得到了整合。

如今,微信又独辟蹊径选择聊天对话框这个小入口下手,可以看作微信做社交化搜索的进一步尝试。

对于腾讯而言,更想要做的其实是把搜索作为工具和入口,将账号、内容、服务、商品、音乐、小说、品牌甚至视频等各类内容串联在一起,进而将自己天然拥有的亿级流量导向其中 ,慢慢培养用户在自家生态中的搜索习惯。有了流量,自然能够更好地服务自己的生态。

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