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主编时氪 | 百度联盟营收疲软,直播也成不了百度新的“摇钱树”

36Kr企服管家 · 2020-09-09
百度早已不是互联网流量霸主了

百度早已不是互联网流量霸主了

今年是百度联盟成立的第十八年,百度联盟峰会最近在长沙举行。

网站联盟是PC互联网时代的流量变现方式。PC时代,百度手握流量入口,有足够的话语权,从广告主得到投放预算后再成立网站联盟,再从合作网站那里获得更多广告位,把流量变现的生意在自家池子里越滚越大。 

但这种玩法放在今天已不那么奏效。数据显示,2018年以来,搜索引擎的广告份额持续下滑,短视频、电商广告则在上升。 

百度联盟依旧是百度不可或缺的钱袋子,但收入增速明显放慢。百度联盟的分成规模从2016年至今,增速几乎为零。百度的解释是,“互联网用户规模在前两年增速下降,以广告为主的业务受到了影响”。

更麻烦的是,百度核心业务营收也在放慢增长。今年百度二季度财报显示,由搜索、信息流广告与AI组成的百度核心的收入为189亿元,同比下降3%。 

主编点评:百度已经不是互联网流量霸主了。这一方面是竞争对手腾讯系与字节系崛起,蚕食大部分百度联盟生意,另一方面和百度合作的快手、趣头条等媒体在获得流量规模后,开始自建广告联盟,争取更大投放话语权。 

在更深层,对比阿里、腾讯所掌握的数据维度和用户画像,百度缺乏用户消费行为等关键数据,对用户持续的理解力不够,而这些数据对为客户匹配合适的流量至关重要……

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