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15万人在豆瓣讨论如何省钱,总结出了3条行动纲领

DT财经 · 2020-09-09
不知道怎么省钱?请收下这份消费 降级行动纲领

编者按:本文来自微信公众号“DT财经”(ID:DTcaijing),36氪经授权发布。

原标题《15万人在豆瓣讨论:消费 降级,总结出了3条行动纲领》

作者 | 何书瑶

编辑 | 罗钰婧

设计 | 郑舒雅

“月薪6500在上海能过怎样的生活?”

看完这条知乎推送,刚在上海找到人生中第一份正式工作的米娅,一下子就开心不起来了。

她默默收藏了一条点赞过万的回答。答主用一句话精辟总结了6500块的月工资在这个超级城市的状态:“大概你刚进入了白领,就是交了房租水电、伙食发现工资白领了的白领。”

米娅研究生毕业后,没有多想就选择了上海作为未来工作的理想城市。

那时候的她还没意识到,自己即将面临的问题,并不是如何在这个城市走上人生巅峰,而是脱离家里,该如何在这里学会养活自己。

“感觉必须得消费 降级了,吃穿用行全都得压缩支出,不然都付不起房租。”米娅说道。

发现收入配不上消费,像米娅这样被残酷社会现实闷头就是一棍的年轻人,还有很多。而起源于2018年的消费 降级一词,如今却变成了不少人的日常生活。

豆瓣小组“今天消费 降级了吗”(以下简称’消组’)就聚集了一群选择消费 降级的年轻人。在这里,有15万人在互联网上热烈地探讨这一个主题——如何加快“消费 降级”的步伐。

这些年轻人都是怎么消费 降级的?哪些消费支出降级的最厉害?通过消费 降级,他们是否过得更好了?

啥事儿都喜欢深入研究一番的DT君,立马就对这个小组展开了调查,也希望能够为米娅们找到从容走入社会的答案。

年轻人都是怎么消费 降级的?

进入这个小组,映入DT君眼帘的,就是组长给大家留下的代表了全组精神意志的行动纲领。一句“今天,你消费 降级了吗”叩问着每个初来乍到的新人的灵魂。

(图片为豆瓣“今天消费 降级了吗?”简介)

那么大家具体都讨论了什么呢?

我们收集了三千多条帖子的标题和正文内容发现,大家最常提到的几个话题包括了如何消费 降级,什么时候开始消费 降级,以及消费 降级后的感悟等等。

可以看到,组内讨论热度最高的帖子,就主要涵盖了这些话题。

比如回复数最高的两条帖子:一位组员用“蛋糕边边”(蛋糕店做蛋糕过程中剩余的“边角料”)代替了蛋糕,虽说受到了一些非议,但也有不少组员表示认可,大呼“便宜又好吃”;另一位组员通过改造郊区17平的小平房成功将房租成本压缩至原来租金的2成。

两者降级成功指数确实爆表,堪称全组的模范。

(左图来自“今天你消费 降级了吗”小组帖子《工作多年还买“蛋糕边边”吃,有那么丢人吗?》,右图来自同组帖子《房租2600降到600,坐标上海》)

而在所有帖子中出现的高频关键词里,“衣服”成为组员们消费 降级时首要舍弃的对象。其次,就是“护肤品”、“外卖”、“奶茶”、“零食”、“手机”等非必要生活必需品。

比如“💔突然发现买衣服花了很多钱💔”,“衣服不穿还总想买,这是什么病?”,“太爱喝奶茶了,求骂醒”等等。透过这些帖子,DT君仿佛看到了组员们对曾经大手大脚的自己的含泪控诉。

除此之外,怎么样能够买到更“便宜”的物品也是大家经常讨论的话题。可以常常看到萌新们询问组员们“xx商品x块钱”是否合理,是否有违我们消费 降级的行动纲领。

DT君还注意到一个关键词“疫情”。由于新冠的影响,不少组员的“收入”“工资”有了不同程度的下滑,这也成为了大家节衣缩食的主要动因。 

大家都在哪些地方消费 降级了?

在DT君遨游“消组”的过程中,实在发现了不少宝藏分享。

以“你买了什么在家落灰的物品”、“消费 降级,大家一起来说绝对不会再购买的消费陷阱或者炒作概念商品”、“由于贫穷你戒掉了什么”三个热门帖子为例,DT君帮大家整理出了一份来自消费 降级小组的吐血排坑指南。

首先看看大家买了落灰的物品。排在前三名的消费品分别是泡面神器Kindle、画画用的数位板以及主要用来晾衣服的跑步机。除此之外,小家电代表产品榨汁机、文艺青年必备的尤克里里和吉他、彩铅也被大家讨论最多。

这些落灰物品其实大多价格不低,还需要持久的时间精力投入。

这也说明了“消组”相当一部分组员,曾经的消费水平也不低。这些消费品代表了他们曾经希望通过花钱来充实生活、提升自我的一种憧憬。只是到头来,他们却发现,大部分消费都是一时的心血来潮。

接着就是组员们眼中的“消费陷阱”。如果说以上落灰的物品,还能打着陶冶情操、培养兴趣爱好和自我提升的由头,那么对于名不副实、明显带有忽悠性质的产品,组员们的态度就更加决绝了。

在大家提到最多的产品里,首当其冲的就是口红。

口红之所以被挂得最多,也是因为姑娘们(也包括一些汉子)曾经买口红买得最疯。那些年的杨树林、斩男色、吃土色,关于口红的营销层出不穷,基本一部大热的影视作品就能带火一种色号。

“消组”组员们如今都纷纷对自己当年收藏各种口红色号的行为表示不齿。

 “消费陷阱”中被高频提到其他的商品也多与颜值消费有关,比如护肤品“小样”、“衣服”、“首饰”、“化妆品”等等。

除此之外,还有多个组员提到了“网红”。对于网红产品这种营销味儿最重的商品,组员们都表示绝不接受高溢价。

而比起以上消费 降级,思考得更加透彻的,就是认清了贫穷真相的前辈们,向新人们传授就算戒掉也过得不错的消费习惯。

在这条《由于贫穷你戒掉了什么》的帖子里,当下饮品消费界的两大明星“奶茶”和“咖啡”都被拒之门外,其中代表小资的“星巴克”还被点名批评。

在各个话题里都频繁出现的“衣服”和“零食”也排名靠前。都市白领们不能缺的外卖基本被判出局。甚至,还有一部分组员表示,因为贫穷我还戒掉了社交。

昵称浪速之子的朋友表示,自己干脆戒掉了对象。

(图片为豆瓣“今天消费 降级了吗?”网友回复)

虽然大家的消费习惯、收入水平和生活经历都不同,但是总结下来,年轻人最大的消费 降级都集中在吃和穿两大方面。

米娅也告诉DT君,最近一年最大的改变就是在买衣服和吃饭这两件事上。

“说实话,过去我很喜欢买一些潮流品牌和名牌,但是现在我买得最多的还是优衣库。其次就是减少外食了,就算出去吃饭我也不会去人均超过200元的餐厅。”米娅说道。

为什么要消费 降级?

尽管米娅表示自己是主动选择的消费 降级,但DT君也品到了她话语中的一丝苦涩。

“当然是有钱的时候更开心呀。但是工作以后觉得自己也该真的长大了,能不找父母要钱就不找他们要钱吧。”米娅这样的想法,代表了相当一部分年轻人。

上学期间的支出都有父母兜底,直到走出社会,年轻人们才发现,生活的柴米油盐都要自个儿掏钱,养活自己成为了首要钻研的课题。

尤其是今年还遇到了疫情这个黑天鹅事件。

数据也证实了这一点。

消费 降级小组虽然创建于2018年,也就是“消费 降级”这个词诞生且大火的那一年。不过,当我们收集了小组所有的帖子,却发现组员们的发帖热情是在2020年2月才迎来最大高潮,帖子数量从每个月几十条一下子蹿升到数百条。这种热烈的讨论氛围一直维持到了最近一个月。

在疫情的影响下,不少年轻人的生活发生了剧变。更多的现实问题袭来,年轻人曾经对于生活的从容不再,于是,每一笔花销都要开始精打细算。

根据智联招聘《2020年第二季度应届生就业市场景气报告》,2020年第二季度CIER指数(中国就业市场景气指数)仅有1.35,同比下滑了近30%,几乎回到了2013年的水平。

不久前,DT君在微博发起的投票也显示:2万多参与调研的年轻人中,有46%的受访者毕业后第一份工作的月薪在3千元以下,工资能够达到1万元以上的仅有5%。 

(图片为DT财经发起的微博调研“毕业后你的第一份工作工资是多少”)

最近刚刚海外读研回国,初入职场的茜茜就告诉DT君:“今年找工作好难,在上海好不容易拿到了一个还不错的offer,但是每月到手工资也就7千左右。房租就要3000,加上公司在市中心,吃饭不便宜,按照一天80来算,一个月也需要2400左右。光是吃和住算下来也就所剩无几了。”

茜茜不止一次地感叹:“读书的时候,三十几块的喜茶星爸爸一点都不心疼、喜欢的口红一只一只的买、偶尔还能入手大牌新款包包和衣服……现在觉得算了算了,奶茶浪费钱又不健康,买的口红几辈子都用不完啊,名牌包包背出去挤地铁有啥意思呀。”

仔细想想,所谓的“消费 降级”又何尝不是另一种“理性消费”。

这一届年轻人成长的年代,正是经济高速发展、社会财富快速积累的一段时间。网红、限量款、品牌联名……各种纷乱复杂的价值符号、营销广告将好奇心旺盛的年轻人包围其中。

曾经还没感受到真实经济压力的年轻人,或许并不在意这些无形的溢价。但当年轻人真正走进社会,才发现浮华背后的现实。

于是,一些年轻人开始戒掉不必要的支出,屏蔽商家“消费=快乐”的营销,用自己下厨代替做饭,花更多时间学习自力更生的技能而非种草比较各种商品。

越来越多慕名来到消费 降级小组的成员们,逐渐发现,或许并不存在什么降级,我们只是找到了一种真正适合自己的生活方式。

比起物质消费打造的浮华美梦,这些消费 降级er们,选择了更加理性和审慎的消费方式,谁又说这不值得鼓掌呢?

毕竟,梦总有一天会醒的。而我们能做的,就是尽快学会从容地走入这个真实世界。

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