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36氪独家 | 江小白完成新一轮融资,华兴领投,投后估值或超130亿人民币

巴芮 · 2020-09-08
江小白刚好在这波新饮酒时代的到来下应运而生。

文| 巴芮 徐子

多位信息人士向36氪证实,新快消酒饮品牌江小白即将完成最新一轮融资,由华兴新经济基金领投,正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投,投后估值或将超过130亿人民币。

江小白官方对36氪回应道:“不予置评”。

江小白创立于2012年,面向年轻人主打“产品即内容”,前期由于概念较为新颖加上高超的互联网营销,知名度迅速提升,已成为重庆地区知名度最高、酿酒规模最大的白酒生产企业。

品牌创立初始,中国酒饮品牌在市场上还没有所谓“消费分级”“品牌分层”的说法,所有白酒品牌都在强调自己“历史悠久”“经典酿造”。但创始人陶石泉想要做出自己的差异化。他将江小白的目标消费人群定位在95后的新新人类,并将品牌拟人化将江小白定义成一个内心笃定的年轻人形象,“长远来看,未来酒饮公司的产品理念一定要朝着个性化的方向来走。”所以,面世不久,江小白就成为了消费市场和资本市场的双重宠儿。

2015年,江小白便获得明星机构IDG资本、天图资本、高瓴资本的早期投资,2017年11月,黑蚁资本对江小白进行了B轮投资。

近两年,酒类行业异军突起,茅台等一流酒类品牌在资本市场中强者恒强,股价持续走高。但在胡润发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》中指出,80后逐渐转向葡萄酒和洋酒消费,而90后消费群体迅速崛起,个性、智能、场景体验和跨界等消费趋势日益显现。全球饮料大亨可口可乐也已在近几年进军酒饮行业,从2017年至今已推出多款酒精饮料,去年还有外媒报道称其收购保乐力加的葡萄酒业务。

年轻群体对于酒品种类、喝法的需求让企业意识到需要准确握年轻人的喜好。而江小白刚好在这波新饮酒时代的到来下应运而生。

对于创始人陶石泉而言,想做的是一家百年老店,“未来20年、甚至理想主义一些——未来50年当成江小白打基础的阶段,以终为始去思考我们当下应该做什么。”而江小白的第一个长期目标是在创业的第二个十年里,至少有三个以上品牌成为酒行业小品类中的第一品牌。目前江小白的清香型高粱酒已成为同品类中生产、销量规模最大的产品。

这种长期主义对投资人而言是一种被看重的难得姿态,“长期主义不是一种情怀,商业世界里单讲情怀是站不住的,它其实也是功利驱动而形成的经验主义,你想抓大鱼一定要长期保持耐心。” 包凡在一场与陶石泉的对话中说道。

华兴资本创始人包凡曾在接受36氪时表示,华兴投消费根本是在“赌这一代人”,“他们的衣食住行、消费场景、精神消费的需求都发生了变化,这帮人是未来20年里中国消费市场的中流砥柱,我们把这帮人赌对了,我们干个20年没什么大问题。”

正如36氪此前多次表达的,在未来一段时间内,新消费投资仍将是创投圈的核心主题之一,也是基金们的必争之地。


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