主编时氪 | 拼多多10亿补贴砸向社区买菜,但如果搞定不了物流,一切都白谈

36Kr企服管家 · 2020-09-04
拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉、南昌上线。

拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”在武汉、南昌上线

近日,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线。有报道称,为了抢夺优秀团长资源,拼多多将投入10亿元进行补贴。

目前该平台处于团长招募阶段,同名微信小程序已投入使用。多多买菜采用预订+自提模式来赋能社区门店,消费者可以线上下单,次日自提。

多多买菜目前还未在拼多多App中设置入口。多多买菜合作的各网点出售蔬菜、水果、米、面、油等日常用品,消费者每日23点前线上下单,商品次日送达;每天下午4点后物流会将用户前一天购买的商品配送到自提门店,之后便可前往网点提货。

2019年熄火的社区团购,在疫情影响下重新成为行业风口。目前不仅有阿里、腾讯、美团、拼多多等互联网巨头,还有兴盛优选同程生活、十荟团等受资本加持的头部创业公司入局。早在上半年,拼多多就已低调推出“快团团”试水社区团购,覆盖社区周边过万商家,为消费者提供生鲜和日用品团购。

主编点评:拼多多开启又一门好生意。拥有农产品和供应链优势的拼多多,在生鲜电商和下沉市场已积累了成功经验,自然不会错过社区团购这个万亿级市场。

多多买菜延续了拼多多的一贯打法——用补贴、低价快速抢市场,大有在社区团购复制一个“拼多多”的意味。

互联网进入存量竞争期,电商获客越来越难,拼多多也不例外。今年二季度拼多多月活用户增速放缓,需要寻找新的流量增长点。多多买菜显然承担了这个角色:吃下社区团购这波流量红利,可以为拼多多继续高速增长输血。

但拼多多需要解决一个明显的短板……

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