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主编时氪 | 猿辅导再获12亿美元融资,但在线教育跑不出第二个美团

36Kr企服管家 · 2020-09-03
教育天然存在获客难、续费率低的问题,难以克服

猿辅导即将完成新一轮12亿美元融资

据36氪报道,猿辅导即将完成新一轮12亿美元融资。腾讯、高瓴、博裕资本等股东均参与这一轮融资。如果消息属实,本轮融资完成后,猿辅导的估值将超过130亿美金,一跃成为全球估值最高的在线教育独角兽公司。

猿辅导在3月底完成10亿美元融资,估值为78亿美元,由高瓴资本领投,腾讯、博裕资本、IDG资本等跟投。仅仅5个月后,猿辅导再次传出融资,估值增长67%。截至目前,猿辅导已经完成9轮融资,累计融资27.52亿美元。

猿辅导创立于2012年,是国内K12在线教育领域首家独角兽公司。它的产品分成培训和工具两类,包括猿辅导、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等。其中,猿辅导提供小学、初中、高中全学科网课,小猿搜题为搜题答疑工具,猿题库涵盖各学科习题,斑马AI课针对2-8岁、处于启蒙教育阶段的孩子。

公开数据显示,去年猿辅导营收36亿,今年营收目标是100亿。今年秋季猿辅导K12正价在读学生将达370万,其中网课220万,斑马AI课150万,居于K12网课市场用户规模之首。

主编点评:疫情让在线教育行业在今年上半年得到快速发展。资本对在线教育头部公司进行大笔投资,明显是想再造一个BAT,或者小米、美团。但在线教育行业跑不出第二个美团。

原因一方面是教育行业天然存在获客难、续费率低的问题,难以克服。和娱乐不同,学习是反人性的。在产品的体验、付费、续费等环节,教育企业都需要支付比游戏、视频等娱乐产品更高的成本来说服用户。高昂的获客成本推高产品客单价,导致用户预期被提升。一旦短期内无法体现效果,用户就会放弃付费和续费。

另一方面,在线教育看似单一聚焦,实际既分散又精准……

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