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大社交趋势观察报告2020:趣缘、地缘、业缘、情缘的新连接

36氪的朋友们 · 2020-09-03
今天社交类型边界在不断模糊,每一类关系可能都或多或少地掺杂着“趣缘”的影子。

编者按:本文来自袤则咨询,36氪经授权发布。

经过历时3个月的研究,近日我们发布了《大社交趋势观察报告2020》。报告呈现了大社交领域值得关注的10个趋势型变化。以下内容节选自报告概述部分。

我们天生对社会连接有着极强的渴求,社交需求贯穿我们的一生,也贯穿着整部人类文明史进程。从雅典广场的公开辩论,到今天全球范围内方兴未艾的社交媒体。通过“社交”的观察视角,我们得以理解、把握诸多社会文化现象。

科技发展及现代社会生活深刻地改变着我们的社交形式。

一方面,科技的发展使得社交得以摆脱地理空间和社会场景的束缚,以往我们根据趣缘、地缘、业缘和情缘所建立的起来的社交关系,彼此之间的边界不断模糊。在移动互联网技术支持的社交平台上,我们越来越多地基于个人品位和兴趣(即趣缘)来构筑人际关系。

另一方面,随着“逆全球化”趋势的加剧,世界局势的不确定性也在不断累加。都市生活的压力与日俱增,新冠疫情、中美摩擦等一连串风险事件的发生更加剧了人们对未来的担忧。为了逃避纷繁信息造成的紧张与压力,许多人选择了与外界保持一定距离、只关注“最小自我”的方式来保护自身。对“自我”的迷恋,也造成了个体间日渐疏离的人际关系,孤独和抑郁成为都市人普遍的精神特质。由此,在真实的人际交往中,也呈现出矛盾的两种面向,一方面主动将自己孤立起来,“箱庭式空间”隔断型小空间受到欢迎,另一方面又出现了渴望真实触碰的“皮肤饥渴”。

上述因素,让今天的社交呈现出种种新特征:

首先,永无止境地追寻“即时体验”。外部世界的现实感在很大程度上已为数字媒介所取代,自我认同的物质基础也在很大程度上遭到侵蚀。今天,人们更多地只能通过虚拟世界的各种体验来定义“我是谁”。但是,在数字时代,人们对体验的追求则越来越强调速度和强度,越来越希望能够在最短的时间内获得更丰富刺激的体验感受,因此我们可以看到各种迅速聚集又被迅速抛弃的“秒抛关系”。人们一边快速流动于不同的兴趣部落追求新鲜体验,一边又无法从参与者之间草率而敷衍的关系中获得真正的社交满足。人与人之间的关系陷入越社交越孤独的怪圈,任何一种场景和关系都无法真正定义“我是谁”。

其次,将自我揭示作为社交纽带。当人们的关注焦点变成“自我”,个人将内在的情感好恶外化为交往纽带,以坦露内心和揭示自我来与他人建立情感联系,甚至对“真诚”形成了一种强迫性的要求——“失败展览”即是其中的一个典型例证。虚拟世界中的交往越来越多地以情感想象为基础,能为彼此之间的情感想象留出更多空间的“有间”关系越来越受到欢迎;而情感想象的对象也正在从人变成物件甚或数据——虚拟的赛博恋人登场。

第三,社交日渐“工具化”和“短效化”。今天,我们的通讯和交通成本大幅降低,社会网络也急剧扩大。在信息社会,社交网络越大往往意味着可供个体“利用”的信息资本就越多,而不断加速的都市生活,似乎也要求更为“高效”的社交,即快速地从一段关系中获得“效益”。由此,人们开始回避长期的情感投入,传统意义上的持久关系和深厚信任越来越罕见。如在“巴克球式协作”的组织模式下,人们完成项目任务后即快速解散;而且为了避免支付长期情感投入的成本,人们开始尝试赋予物件人格特质,进而与之发展出“拟人性恋”。

最后,一些反思力量的出现。数字化媒介将更加深入、全时全域地浸入到我们的日常生活,人和物都将被越来越广泛地连接。适应全面数字化的过程伴随着压力与焦虑,人们也同时发展出一些新的对抗方式。“附近”、乡村的价值被重新关注,出现越来越多的“乡村精神空间”和“社区回归”。此外,伴随着如火如荼的平权运动,真实的“女性领导力”被越来越多地看到。

这是一个遇见和告别都不断提速的时代,旧事物迅速淹没在时间浪潮中,新事物也往往有如昙花一现。本次报告聚焦广泛意义上的“大社交”概念,总结了10个值得关注的有关社交的趋势变化:

1亲密有间

通过设置“间隔”来筛选、沉淀高质量社交信息,以获得更好的社交体验。

2失败展览

各自展览自己的“失败”成为一种新型的社交模式

3秒抛关系

社交中越来越快的人际交互,彼此停留的时间越来越短,随时可抛了无牵挂

4社区回归

更关注自己身边的社区建设,出现各类社区营造活动和服务。

5箱庭式空间

在隔断的有限空间中组装进更多、更灵活的功能,以适应人们泛社交下的多元化需求。

6乡村精神空间

乡村里构建的艺术/文化空间,城市分享者、学习者在此参观游学,也为乡村打开一扇向外窗口。

7巴克球式协作

“即来即散”的新型组织,以某个任务为中心,在线上快速形成一个个临时协作团队。

8女性领导力

真实的女性领导力量在各个领域涌现,为世界带来真实的改善。

9皮肤饥渴

在线下交流和面对面互动越来越少的当下,人们越发缺乏真实触碰。

10拟人性恋

越来越多产品在形态上拟人化,同时被赋予人格特质,与人类产生性、情感与依恋关系。

新冠疫情给我们的生活带来了长远影响,在我们捕捉到的社交趋势中,也有不少受到了疫情的极大推动和催化。

如上所述,今天社交类型边界在不断模糊,每一类关系可能都或多或少地掺杂着“趣缘”的影子。但为方便读者理解,在报告中我们仍然按照社交关系发生的主要场域,从趣缘、地缘、业缘、情缘四个角度加以呈现。本次报告呈现的10个趋势,当然无法完全涵盖社交领域的所有变化。接下来,我们也会继续保持观察,坚持捕捉、发布趋势。后续也将和合作伙伴一起继续推出各类趋势报告。

希望与你同行。

报告下载链接:https://share.weiyun.com/7eh2akCO

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