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艺人自评数千条,粉丝集资数百万,“微博搬家”的饭圈生意

音乐先声 · 2020-09-03
薅羊毛都是专业的。

编者按:本文来自微信公众号“音乐先声”(ID:nakedmusic),36氪经授权发布。

作者 | 张家欣

编辑 | 范志辉

排版 | 安林

"抱歉,我首页的朋友们,这个月着实吵到了你们的眼睛。"

8月31日深夜,《青春有你2》选手曾可妮在微博写下这些话,她刚刚完成了一月一度的"微博搬家",成功从新星榜搬到了内地榜。

微博搬家,一个路人不明所以、粉丝彻夜战斗的活动,一场关于偶像面子和粉丝战斗力的阶段考试。为了搬家成功,艺人、粉丝、团队忙碌了一个月,用鲜花和微博堆砌起了一间可供偶像居住的"大房子"。

当8月的31号过去,粉丝终于可以安心睡去,被搬家动用的人力财力震惊的圈外,则开始用"胡闹""粉丝自嗨""大型割韭菜活动"来总结这场活动。

这种投入与产出不成正比,或者说所谓的成果在圈外看来根本一文不值的魔幻现实,每个月都在微博循环上演。畸形的粉丝经济下,韭菜烧不尽,春风吹又生,平台这门一本万利的生意,还将一直做下去。

艺人自评数千条,粉丝集资数百万,"微博搬家"是个啥?

说到微博搬家,其实就是围绕着人气榜单的一次竞争。微博有一个明星势力榜,下分内地榜、港澳台榜、新星榜、亚太榜、欧美榜、韩流势力榜、组合榜和练习生榜,每个榜单显示前100名。

新晋偶像一开始会进入"新星榜",通过粉丝操作数据,让偶像转入内地、港澳台、亚太、欧美、韩流这5个地区榜,就被称为"微博搬家"。这意味着偶像"住上了大房子",是一种人气的证明。

今年8月参与微博搬家的有4位选秀女爱豆,分别是The9的赵小棠、谢可寅,青你2的选手曾可妮以及硬糖少女303的赵粤。微博搬家作为饭圈一种心照不宣的打投活动,已经形成了一套标准的流程:事前各家后援会会根据竞争状况和自身条件决定是否参加当月搬家,实力相当的对手相互制衡,投入也会控制在一定范围之内。

但如果后援会判断竞争不激烈,自家爱豆当月曝光度较高,也有可能选择临时加入。比如,8月的搬家活动就出现了搅局者,赵粤家在7月底突然宣布加入,在复盘中后援会表示是"根据各家往期实力和自身优势做出的预判",战况因此变得激烈。

微博规定,新星榜月榜TOP3可以加入各地区榜,8月的搬家就变成了四进三的残酷淘汰赛。谁也不想被淘汰,粉丝投入就越来越大。新星榜分数由阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值5项组成,每项各占20%。其中打分方式极为细致,常常让路人看得一头雾水。

从小姐姐们8月发的微博可以看出一些具体要求,比如由艺人及铁粉带正能量tag微博数量决定的"正能量值",就要求每条微博中体现#爱豆能量月#和#元气爱豆的日常#。

阅读人数要求艺人多发微博吸引浏览,互动数则可以通过艺人不断评论自己的微博来提高。8月31日微博搬家的最后冲刺阶段,4位偶像发出的原创微博和评论数均出现暴涨,曾可妮一天之内在自己的微博留下了2574条评论。只求数量不求质量的微博,也就出现了用表情充数以及"无图可发"的窘境。

此外,粉丝可以通过"送花"为偶像提高爱慕值,曾经的微博"鲜花"一朵2块钱,去年改为充会员免费得。因此粉丝曲线救国,只要将会员所得鲜花送给某位偶像,粉丝后援会就提供补贴,118元的年费会员,搬家期间39元就能拿下。

搬家期间粉丝需要付出庞大的人力和财力,其来源自然就要依靠集资。网 传赵粤粉丝集资达300万,不仅因为横插一脚背上了骂名,作为出道组竟然不敌没能成团的曾可妮,在这场四进三的竞争中搬家失败,赵粤应援会不得不公开向赵粤和粉丝道歉。

从这份道歉信可以看出,赵粤家在本次搬家中的集资金额一度是最多的,而"没有坦诚公布确保成功需要付出的财力",似乎是认为投的钱还不够多。8月搬家是根据"各家往期实力和自身优势"决定的,但最终被证明是"错误的决策",也让赵粤本人及其粉丝组织付出了惨痛的代价。粉丝已经开始质疑组织能力甚至集资金额去向。

微博搬家,粉丝集资数百万进行打投并不是新鲜事,魔幻的是,这数百万并不能为偶像带来任何实际收益。也许偶像和粉丝能获得面子和心理安慰,但笑到最后的却不是她们。

从"新星"到"明星",搬家成功就能成为最后的赢家吗?

在粉丝眼中,从新星榜搬进明星内地榜就等于向内娱的主流靠近了一大步。对在主流舆论中时常处于下风的偶像群体来说,来自主流的认可被看得很重。

微博搬家的历史由来可以追溯到2018年《偶像练习生》时期,这股风气起于蔡徐坤,兴于NPC黄明昊与林彦俊的搬家之争。当时微博定下新星榜TOP1进入地区榜的规则,蔡徐坤不费吹灰之力满足了这个条件,也让这种榜单之间的转移成为了人气的象征。2018年7月,黄明昊与林彦俊两家粉丝围绕唯一的名额争斗不休,微博为了平息战斗,将标准放宽到TOP3并延续至今。

今年新生综艺女团集中出现,The9、硬糖少女303以及那些人气选手便成为了微博搬家的主要参与者。

但说到底,微博搬家还是以饭圈为主体的自嗨活动。

粉丝对搬家成功所带来的的人气效应深信不疑,但刷数据、恶性竞争、粉丝骂战、拿钱跑路等负面新闻常常为舆论所诟病。竞争各方不仅会互相举报恶意刷榜,还喜欢蹭热度,对社会热点、明星八卦点评几句后话锋一转,艾特自家爱豆一句"你怎么看?""顺便祝xx搬家成功"。这种行为不仅让别家粉丝深恶痛绝,也时常有三观不正、触及底线的现象出现,比如8月搬家就有粉丝利用"谭松韵庭审"相关话题为自家造势。

粉丝和偶像努力发微博、做数据换来的搬家,的确能够获得微博露出和推广资源,但要说跟资源有多么紧密的联系,还真得打个问号。

微博站内的数据的确有一定参考价值,但到了站外,拿了新星榜第一就能获得知名度与资源了吗?榜单内,新晋演员和真大咖的排名一般不及流量偶像,比如成龙在港澳台榜排第53名,8月偶像们争得头破血流的内地榜,章子怡排在第99名,"沦为"倒数第二。由此可见,国民度与后续发展,跟搬家成不成功关联不大。

无意义地堆砌微博,百万级别的资金去冲击一个并不能证明什么的榜单,当然也有明星对此提出了反对意见。相比其他家艺人粉丝打投之后互道辛苦的其乐融融,RISE张颜齐可以说是"极不配合"的艺人。他让粉丝"没有意义的事少做",粉丝则恨铁不成钢:"瘫痪了也给你硬扛上去"。张颜齐阻止不了,只好另外投入粉丝搬家等量的资金去做公益。

这种跟资源也挂不上钩,甚至偶像本人也意见不一的搬家行为,究竟谁能获利?当然就是每一次搬家都能获得流量、资金双丰收的微博了。以榜单为诱饵请君入瓮,会员年费收割一波,热度也随之产生了一波高潮,微博作为粉丝平台的影响力因此得到进一步巩固。

粉丝经济驱动下,平台永不停歇的流量收割

以"随时随地发现新鲜事"为slogan的微博,在今天已经是"随时随地发现追星新鲜事"的粉丝平台。通过榜单调动粉丝支持偶像的激情和欲望,微博也诞生了诸多类似"搬家"这种粉丝自嗨、平台得利的概念和玩法。

饭圈有其特殊的价值观,粉丝深信流量等于商业价值,而流量是由粉丝创造的,这种心理强化了追星的沉浸感,也弱化了现实逻辑。选秀综艺更助推了粉丝的唯数据论,"你一票我一票,偶像明天就出道"的共识,延续到了偶像出道之后的职业发展规划中,那么滥竽充数的榜单也就有了可乘之机。毕竟对于可能增加偶像人气的机会,粉丝们是宁可错杀一千,也不会放过一个的。发现了个中商机的平台,也就默许甚至推动着这种行为。

其实,微博之外,榜单已经成为各平台捆绑粉丝经济必不可少的配置,腾讯视频的doki星耀榜、芒果人气榜、百度贴吧爱豆人气榜、QQ音乐巅峰人气榜、网易云音乐人气榜、抖音明星爱DOU榜、优酷星球超星榜、搜狐V星榜等等不一而足。目前,市面上存在大量艺人人气榜单,它们又可以独立出各种小奖项。只要节奏带得好,这些榜单都是粉丝打投的重要目标。

它们有的或许真的有含金量,有的或许只是注水的无意义榜单,但只要存在排名,就有调动粉丝行动的可能性。因为粉丝追求的一切,其根源都是一种"精神胜利"。就像家长总想孩子在班里考过其他同学,不管是在尖子班还是吊车尾班,他们深信一次考试成绩好,未来成为成功人士的几率就大了一分。

然而,社会和娱乐圈一样变量太多,无论是相信考试成绩还是流量,都不能保证后续的发展。粉丝经济的畸形生长下,虚幻的偶像与饭圈经济挟裹的粉丝从搬家等打榜活动中寻求到了一种虚幻的自我证明,也就给了平台源源不断的薅羊毛、割韭菜的机会。

当外界还在复盘8月的微博搬家,企图从中分析出一些关于偶像模式或粉丝经济的套路时,新的轮回已经像被某种精密的机械驱动般如期启动了。9月微博搬家人选出炉,分别是3位选秀女爱豆安崎、刘令姿和王艺瑾,以及1位年轻男演员刘畅。8月的人气余韵使赵粤还保持在第4名,但后援会应该无心恋战,当务之急是休养生息,干些实事恢复粉丝对组织的信任。

9月到来,又是一场四进三的比拼。4家粉丝怀揣着对内地榜的憧憬摩拳擦掌,只有横在榜单中间的赵粤,还留着上一场战斗的无奈与尴尬。游戏不会停止,偶像和粉丝们仍然急切地排着队,拿着搬家的号码牌,为了争抢一个虚拟的皇冠,奔向一个个流量战场。


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