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最前线 | 微信朋友圈再为视频号开放新入口:用视频号发表60秒视频

高歌 · 2020-09-02
和朋友圈流量进一步打通。

视频号全量改版转发朋友圈样式后,朋友圈再为视频号开放新入口。

36氪获悉,近日有用户发现,朋友圈发布动态页面增设“用视频号发表60秒视频”,位于第三行。 第一、二行分别是“拍摄(照片或视频)”、“从手机相册选择”。目前,这一功能仍然在灰度测试中。

朋友圈新增“用视频号发表60秒视频”入口  采访对象供图

视频号的入口位置,本就是仅次于朋友圈的高级别入口。而在8月朋友圈支持以视频卡片样式转发视频号、近日又支持“用视频号发表60秒视频”后,视频号和朋友圈流量进一步打通。

经用户体验,点击“用视频号发表60秒视频”后,将自动跳转至视频号个人主页。拍摄、编辑并发布视频后,底部将出现“分享到朋友圈”标识,点击即可在朋友圈发布该60秒视频。

实际上,微信曾为腾讯微视短暂开放过这一入口。2018年9月,在同样的位置,微信朋友圈菜单出现“用微视拍摄”限时推广入口,用户从朋友圈可直接跳转至微视进行视频拍摄,拍摄完毕后可分享至朋友圈。路径几乎一模一样,只不过,当时“用微视拍摄”下方,出现了“推广”两个小字。

2018年9月,朋友圈“用微视拍摄”显示推广入口

当时腾讯回应称,朋友圈对微视的视频播放有所限制,只有经过微视认证的账号通过微信分享后才能直接播放,其余账号只能以链接形式分享。2018年12月,微信下线了这一入口,腾讯回应称这个位置就是限时推广,推广时限到了正常下线。

但微信自己的视频号,显然没有上述限制,从用户截图来看也没有“限时推广”字样。朋友圈这一重要入口的开放,将进一步激活视频号的用户活跃度。6月22日,张小龙一条“泄露”的朋友圈中称视频号日活已过2亿。

视频号最重要的一次功能更新也同样发生在6月,内测版本中新增“关注、朋友、热门、附近视频”列表。其中,朋友被放在最中心的位置,且旁边有一个心形标识。

这意味着微信如同以往,发挥“社交分享”的巨大威力。也因为这项功能,大量“视频号互赞群”涌现,大力推广自己的视频号。分享的动力在于,即使没有分到平台流量,也可以通过自己的“努力”获取一波初始激励。

8月,除朋友圈支持视频号分享视频卡片样式以外,微信还新增了PC端视频号管理后台、私信、可设置私密账号、下拉发现更多相似动态等新功能(详见下表)。

视频号8月更新动态,经36氪编辑整理

自今年1月视频号内测以来,视频号的功能越来越丰富,也越来越细化。对于坐拥12亿月活的微信而言,流量从来都不是最大的问题,关键在于如何引导用户和创作者,共同建立一个健康且足够有趣的视频内容生态。

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