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德云社、SNH48、《明日之子4》,真人偶像的二次元生意

娱乐资本论 · 2020-09-02
真人IP联动二次元力求破圈,1+1是否大于2?

编者按:本文来自微信公众号“明星资本论”(ID:mingxingzibenlun),作者:舍儿,36氪经授权发布。

德云社团综《德云斗笑社》在播出之前发布了一组漫画视频。

师傅郭德纲指引弟子们直面业务上的恶评,德云弟子们纷纷拿出看家绝活。一腔热血挥洒的淋漓尽致,让人不禁感慨:不愧是“德云男团”。

上个月,《明日之子乐团季》(以下简称明日之子4)上线后也联合快看漫画出品了同名漫画,主打热血高校的主题,以纸片人的形式诠释了学员们的并肩作战。

2020年,三次元官方IP打入二次元领域的动作愈发频繁且正式。这包括3月份的《青春有你2》上线后,同名漫画也同步在爱奇艺动漫更新;丝芭传媒联合七灵石制作的以SNH48为原型的动漫《无限少女48》开播;微博动漫官宣了全新厂牌“微博星研社”,将推出真人+二次元形式的内容项目。

据艾媒咨询数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。一方面,随着二次元用户数量的与日俱增,主力用户群体Z世代的消费能力提升,二次元产业拥有着巨大的流量价值及商业价值。另一方面,在互联网时代,明星、剧集、综艺等IP更加注重泛娱乐营销的方式和效果,官方也在不断的开拓着新的宣发渠道,二次元显然是热门的选择之一。

不过,三次元和二次元在表达方式上有着一定的壁垒,尤其是将有真人原型的虚拟形象融入到二次元世界中,如何构建故事的世界观、塑造角色的人设,以及发挥出二者结合后的亮点,都需要一定的规划。

三次元IP孵化二次元产物是否是门好生意?明星资本论通过对几位从业者的采访,聊了聊该产业形式的现状与未来。

世界观重构、人设升级偶像IP如何做好二次元生意

目前为止,会向二次元领域发力的艺人主要以青年偶像类为主,这是因为此类艺人与二次元的潮流气质更加吻合。

其中,《青春有你2》、SNH48一类的唱跳型偶像本身就具备青春、少女、浪漫等元素,和部分二次元受众所喜爱的“少女漫”的气质高度重叠;《明日之子4》所打造的热血高校概念,从一开始就被观众对标了《我为歌狂》;周杰伦、黄子韬、霍尊等艺人因具备一定的流行符号,也陆续打入了二次元领域。

艺人开发虚拟形象的案例虽然还不多,但也不足为奇。目前来看,以单一人物为蓝本的二次元内容衍生创作,相对来说没有复杂的内容结构或世界观架构,只需要围绕人物进行开发即可。但将原有的故事线、人物关系,甚至是产品理念,同时转移到二次元的表达载体中,则需要更加复杂的规划。

但一是因为原型为综艺或厂牌,没有现成的剧本。二是因为二次元与三次元的表达形式不同,所以无法将原有内容进行复制,而是需要构建平行时空。

基本上,这类综艺或厂牌原有的人物关系并不需要大的改动,仍是陪伴、激励、竞争、矛盾等常见的队友关系。在故事的创作上,需要重点构思的有两点,一是世界观的架构,二是人设的塑造。

首先,虽然故事原型的发生背景是现代都市,但为了让故事更具备二次元元素,部分改编作品会重新塑造世界观。漫画《青春有你2》和动漫《无限少女48》都将背景设定在了魔幻世界。前者讲述了109位魔女在魔法学校的成长与历练的故事,后者讲述了来自不同时空、星球的少女追逐舞台的故事。核心上仍保留了原有IP的理念。

更改世界观主要是为了避开现代背景中的条件桎梏,在表达上会具备发挥和想象的空间。同时,也可以用更夸张的方式去塑造和强化IP的理念。比如《青春有你2》漫画将原本的比赛项目从唱跳更为魔法,并融入了一些打戏,便可通过战斗来突出竞争的激烈感。

不过,作为三次元IP,原有的IP理念才是初始宣发点,首批受众仍以IP粉丝或艺人粉丝为主。在考虑吸引二次元受众的同时,也需要在新元素和原有元素之间取得平衡。

以《无限少女48》为例,故事中融入了许多真实事件改编的情节。比如粉丝生病没来参加偶像握手会,偶像通过视频送去祝福。以及演出舞台在服装、造型上也有还原SNH48真实有过的舞台。核心粉丝一眼便可看出这样的彩蛋。

《明日之子4》的改编漫画《明日高校》则大量保留了原IP的故事线,包括学员组队,不同乐器之间的融合,担心自己能力不足而牵连队友等。这主要也是因为,《明日之子4》的热血高校气质本就与流行的青春热血漫的调性类似,因此在改编上保留的核心元素也比较多。

其次,因内容创作需要更开放的空间,以及与人物相比,IP更注重塑造品牌本身的价值理念,所以在二次元改编作品中,鲜少出现人物一对一复制的情况。这样也尽可能的避免了围绕真人进行内容创作可能会引发的争议。

快看漫画社区运营负责人康若冰告诉明星资本论:《明日之子4》节目中学员的二次元形象则为创作蓝本,不同学员身上性格特质会被提取融合到虚拟主角身上,而非直接复制。一方面是为了让节目或学员的粉丝更有代入感,另一方面也是希望非节目粉丝的二次元受众能产生更高的接受度。

比如从《明》漫画中的大提琴手应星辰身上可以看到任胤蓬的影子,鼓手古念远的形象和性格又有部分和胡雨桐相重合。

而《无限少女48》则选择用真实人物来辅助虚拟人物。动漫中的四个女主为原创角色,李艺彤、许佳琪、赵粤等“前辈”的虚拟形象则以客串的形式出现。上海丝芭传媒副总裁熊韬表示:《无限少女48》不是回顾史,而是对厂牌未来的展望。因此更多的笔墨会放在新角色的身上。

整体来看,偶像ip所改编的二次元作品,本质上仍为粉丝经济的产物,需要依靠ip的原始粉丝来支撑改编作品的落地。但既然采取了跨圈层宣发的形式,其目的就是为了二者结合后可以达到破圈的效果。在此过程中,IP方、艺人、二次元平台方,也对该形式的赋能效果有着一定的期望。

真人IP联动二次元力求破圈1+1是否大于2?

事实上,真人IP孵化二次元项目有着多种形式。除了真人形象的虚拟IP化,偶像IP的动漫内容化,不少三次元官方IP也会联动漫画平台,面向广大观众开启衍生创作的比赛。

以快看漫画为例,因平台重点打造的社区板块中,已经聚集了不少衍生插画、条漫的创作者,对娱乐ip也形成了一定的吸引力。今年,快看漫画与《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《重启之极海听雷》等剧综IP,都达成了一定的合作。

其一,对IP本身而言,无论是官方出品的改编动漫作品,还是观众自发的同人创作行为,都是对原有故事内容的补充和IP理念的强化,其目的是让IP的延续性和生命力更强。比如丝芭传媒便希望通过《无限少女48》将4位原创角色打造为虚拟偶像。熊韬表示:动画可以把SHN48的女团文化传播出去,同时引出新角色的性格背景,再用48的运营模式推广虚拟偶像。

另外,选择在微博、抖音等全民APP以外的二次元垂直应用中做营销,也能够获得更加精准的ACG用户群体。借助ACG用户的年轻、高活跃度、个性等属性,则有机会为IP带来更大的曝光。

其二,于艺人而言,二次元IP或虚拟形象可能会成为扩粉渠道。在全新形式的演绎过程中,读者/观众若被剧情和人设吸引并激发了解原型的好奇心,则可以增加其成为艺人粉丝的几率。但前提是需要新作品的内容足够精彩,且在人物的处理上能够平衡其优势及不足,不至于让用户产生心理落差。

在《明日之名乐团季》的二次元化中,快看漫画还为学员制作了一组真人漫,这组真人漫画也成为了综艺重要的宣传物料。在康若冰看来:“以往学员的宣传海报留给观众更多的是外形印象,而真人漫则具备一定的剧情成分,有助于观众对学员产生更深刻的认知。”当然,真人漫的信息相对较长,在观众不认识学员的情况下,未必有耐心依次阅读,因此更适合和海报物料做搭配。

其三,随着二次元产能的日益旺盛,为了挖掘内容品类、流量、商业化等层面的更多可能性,从业者也希望二次元产业可以吸收多样的文化元素,成为更主流的产业。

从二次元平台层面来看,《青春有你2》的同名漫画在爱奇艺动漫更新,站内IP孵化,正符合爱奇艺“一鱼多吃”的战略;丝芭传媒投资了动画公司七灵石,加大在二次元领域的推广力度;康若冰则告诉明星资本论:“站内数据统计发现,《明日之子4》原IP的垂直受众已经开始沉淀到社区,普及并安利一系列有关于乐器、学员的内容。”

从创作层面来看,剧综、真人IP与二次元的联动,一定程度上也为创作者带来了更多的机会,激发其创作热情。也可以让用户通过IP的跨圈曾链接,有机会认识或了解到创作者极其作品。

而从二次元产业的发展来看,这也是行业壮大后的一条必经之路。从明星为二次元产品形象代言,到周深、霍尊等歌手频受国漫推广曲的青睐,再到剧综IP深入二次元领域做推广。近几年,三次元娱乐IP与二次元的结合越来越紧密,理论上用户转化率的也可实现良性循环,在许多从业者看来,双方的合作仍存在着一片蓝海。

IP积累、流量沉淀、项目孵化三次元联动二次元的阶段性意义

衍生的二次元创作对原IP而言有着较大的赋能,一方面可以发挥想象力,让其故事情节在正片结束之后继续蔓延。另一方面,也可以通过新形式的诠释覆盖到更多观众。其趋势与优势也是有目共睹的。

什么样的三次元IP适合以这种形式做推广?除了有着与二次元共同的元素和气质之外,角色的高辨识度,与情节的精彩性,均有一定的二次元创作空间。

康若冰告诉明星资本论:《传闻中的陈芊芊》在热播期间,赵露思的红衣造型在快看社区的人气非常高,不少用户围绕其形象绘图,强记忆点是娱乐IP衍生二次元内容的基础。此外,《隐秘的角落》爆红后,也衍生了大量关于剧情家庭问题的衍生条漫。剧情背后的故事,是观众愿意用创作形式去探讨的。

不过,此类形式目前的主要目的仍是破圈层引流。康若冰表示,对于快看漫画来说,与三次元的合作目前仍处于积累阶段,无论是激发快看社区的创作氛围,还是探索泛娱乐营销的形式,都是在为可能会到来的风口做准备。商业变现则是下一个阶段要去讨论的话题。以《明日之子4》为例,若《明日高校》的IP能够被更多大众接受,后续可能会去探索商业开发的可能性。

丝芭传媒也同样计划将《无限少女48》打造成系列IP,熊韬表示:“偶像题材的动画在日本有着很强的受众范围,但在国内是稀缺的。我们双方(丝芭和七灵石)都很看好它未来的发展。另外,四个原创角色接下来也会参加虚拟偶像的综艺节目。无论是IP孵化、虚拟偶像前景、动画题材扩充等任何角度来看,都是有市场趋势的。”

在急速发展的互联网时代,大量内容的从业者都将眼光瞄准了未来。二次元的受众群体以年轻人为主,他们对新兴产业、新消费的接受度也更高。因此在许多从业者看来,以二次元受众为首的年轻人,会是未来娱乐IP最大的受众之一。

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