后疫情时代,影视解说账号的争议与未来

36氪的朋友们 · 2020-09-01
这类账号如何摆脱野蛮生长?

编者按:本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”(ID:TopKlout),作者:五木,36氪经授权发布。

爱看电影的你,如何快速发现一部新电影的价值;

日理万机的你,如何用最快的速度捕捉影视讯息。

当然,既然存在的问题,就会有解决问题的办法。

刷剧必选项:又爱又恨的影视解说账号

现在还有不刷剧的人吗?或许只是刷剧的地方和形式不一样而已。不知道从什么时候开始,发现刷视频成为每日必做的日常行为,无论是玩社交刷视频,还是看资讯刷视频,总有一款影视短视频让你又爱又恨。

爱的是作为一位影视剧的忠诚爱好者,在刷视频的过程中,不仅第一时间获得新上映影视剧的最新资讯,同时发现许多经典的老电影被翻了出来,热度持续不减。记得最清楚的就是在抖音上刷到一部经典老电影《牧羊人》的短视频,还专门搜出来看了一遍完整版。由此可见影视解说类自媒体账号的强大,用最短的时间,最合理的剪辑,最简短的介绍,给网友最直观最舒适的观影体验。

恨的是有些影视解说体验感极差,当然也不是要求每个视频解说都能恰到好处,最讨厌的一类视频解说应该是没有内容和观点的提炼,剪辑混乱,奔着标题点进去,却发现只不过是简单的台词复述,最后再来一句“你认为呢”?

几乎在所有的移动社交平台上,我们总能看到各式各样,长短不一的影视作品,真的是琳琅满目,数不胜数。然而在多种复杂原因的影响下,作品质量显得参次不齐,不小心碰到粗制滥造的作品,真可谓既赔钱又浪费时间。

时势造英雄:影视解说账号的兴起缘由

其实,发现这样的问题产生反感,由此可见看到影视解说类账号在自媒体行业已经成为一种普遍存在的内容生态。究其原因,不过是网友获取信息的方式更便捷,渠道更多元。尤其是短视频的快速发展,所呈现出来的视觉+听觉的双重体验,以及时间的长度和内容的精简化的内容消费,更匹配了移动互联网时代的碎片化、即时化的消费心理和行为习惯。正是这样的内容生态与内容消费间的相互匹配,为影视解说账号的出现与发展提供了土壤。

市场造就需求,2018年阿里影业推出了一站式的宣发平台灯塔,实现宣发可视化和多渠道资源的打通,为影视行业提出一条科学的电影宣发路径。同时从克劳锐与灯塔推出的《微博电影自媒体营销价值月榜》《微博电影自媒体营销价值潜力榜》和《微信电影自媒体影响力月榜》等榜单的排名来看,影视解说类自媒体的行业竞争还是激烈的,在微博平台都出现了1284万+粉丝的明星级自媒体账号。

如果说市场为影视解说类账号培育出发展机会,那么2020年特殊的社会环境,则催生和加速了他们的成长与成熟。大家都知道,年初的疫情给许多人带来大量的闲置时间,工作与生存压力也迫使人们不断探索谋生的手段。在短视频时代,做个垂类账号似乎是个不错选择。影视解说作为参与门槛较低的内容创作形式,做的好一点或许是略加剪辑,加上点自己的观点,做的不好或许就是找一段视频,复述下里面的台词在配上一个吸睛的标题。无论如何,需求的刺激和时势的推动,影视解说类账号的发展也需要迎来新的蜕变。

理想与现实:争议声下的影视解说账号

关于自媒体的争议从未断过,仅就影视解说类账号,反观当下影视自媒体行业,或许还需要更多勇于破局的力量。在短视频等社交平台上,我们看到了电影的跨界,综艺节目的跨界,究其根本不过是短视频趋势下做出的拥抱之举。但是从影视解说目前所呈现出来的内容质量和价值来看,野蛮期的影视解说,或许还只是一个辅助工具,且是一种尚需精雕细琢的工具。

疫情催生了影视解说类自媒体的涌现,大量初级账号的出现加重了野蛮期的无序,内容杂乱,甚至仅靠些噱头引来网友围观,主题不明,解说内容虎头蛇尾,本来兴致勃勃地点进去想看下内容到底是啥,结果避重就轻,进度条都过了一大半,还没进入正题,这种极差地体验感非常地让人不爽。甚至有些账号专门从影视剧中挑些婆媳大战,男女暧昧之类的内容进行发布,总感觉整合视频内容充满着一种戾气横生的价值引导。

当然,这些劣质的影视解说账号并非是当下核心内容,也不是未来发展主流内容。对于影视解说类自媒体而言,内容创作水平和呈现出来的作品质量,才是这类账号更应该关注的问题。在网络上出现许多关于影视解说的声音,最多莫过于把影视解说定义为简单的搬运工,究其原因还是制作的视频不够专业化,解说的内容和观点不具有价值观,多数只是原有影视内容的简单剪辑和影视剧情的复述。

当然,如果只做内容的搬运工和二次加工厂,不仅在内容无法给粉丝提供内容的新鲜感和价值感,甚至还会出现相关的版权纠纷。其实对自媒体行业来说,原创才是一条稳定保险又吸金的一条路。对影视解说自媒体而言,内容的独特性导致对影视剧的依附性非常大,如果没有剪辑创意,没有观点价值,对于影视剧来说绝对不是锦上添花。

因此,对于影视解说类自媒体来说,不拗于第三方影视剧资源版权的限制,用新颖而又创意的形式来呈现一部影视剧的精华,发挥一个垂类自媒体应有的价值,也不是一条出路。当然未来的路还是需要突破现在固有的模式化,做好内容生态的布局和跨界整合。

变中求生存:影视解说账号的未来发展

对于影视解说类账号来说,最重要的一点,还是要回归对内容创作的专注。无论是对经典老剧的二次精心创作,还是迎合新剧新热点的捕捉,影视解说类账号的内容需要精细化,专注化,用更多精彩内容的重新组合和提炼,在植入新观点的情况下,带给粉丝不一样的价值体验,毕竟对粉丝而言,喜新厌旧式的内容摄取远大于长期默默的等待。

如果从目前最直接最有利的角度来看,追随热播剧定制输出视频解说,或许是输出新剧上映的解说造势,或许是追随热播剧,靠蹭热度“搏出位”。毕竟最有热度的地方,最有流量,最有关注,才最能实现价值变现。

其实影视解说类自媒体,有个体户在运营管理,当然也有专业的团队在操盘,毕竟最好的作品需要从剪辑、文案、配音,设计等不同层面进行组合。对于后者来说,是否可以借助平台的力量和团队的智慧达到属于影视解说类的内容IP栏目,通过创新升级“视频混剪+专业配置”的传统模式,打造属于影视解说类账号自己的原创内容。

从目前的短视频等社交平台上的内容新生态来看,“短视频+”的组合形式越来越丰富,比如最近新出现的将综艺通过“短视频+直播”组合形式在账号里推送,影视解说类是否可以有这样的可能。

记得有部电视栏目叫《佳片有约》,其逻辑和当下的视频解说非常相似,有影视片段剪辑呈现,有主持人的解说概况,偶尔还会邀请明星来自荐。是否可以在社交平台或短视频平台上打造这样一档类似于“影视观察室”或“影视品鉴厅”的影视解说栏目,让影视解说账号的内容更加有场景感、互动性和品牌价值。

总之,影视解说账号作为自媒体内容生态里重要的组成部分,他既有行业垂类内容的独特性,又兼有自媒体平台的共性。无论如何,在当下的自媒体环境下,疫情的作用为影视解说类账号带来了机遇,在后疫情时代,这类账号如何走的更远,如何摆脱野蛮生长,朝着专业化,持续化、品牌化的方向发展,还需要身在其中的影视解说账号自己去用实践来验证。

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