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Facebook警告:iOS14将导致第三方APP广告收入暴跌一半

36氪的朋友们 · 2020-08-27
Facebook几乎所有的收入都来自广告

编者按:本文来自腾讯科技,审校:承曦 ,36氪经授权发布。

苹果公司通过旗下的iOS操作系统,创造了一个庞大的移动互联网生态,而苹果对于iOS的一举一动或者新政策,也将给所有的互联网公司带来震动。据媒体最新消息,美国社交网络公司Facebook周三承认,苹果即将推出的iOS 14将带来隐私信息采集的政策变化,这将导致其“受众网络”广告业务下降50%以上。

据报道,Facebook和谷歌是全世界网络广告市场两大垄断寡头,一共霸占了三分之二的市场份额,而iOS生态也是其广告收入的重要来源。Facebook此前警告称,今年新发布的iOS 14操作系统可能会影响其广告业务,但该公司周三的博客文章概述了这种影响的具体程度。

Facebook提到的“受众网络”即一种服务第三方的广告联盟业务,外部移动软件开发商可以根据Facebook采集的数据向用户展示应用内广告,从而在软件下载收费之外获得一种新的收入来源。

目前在iOS系统中,广告主或者广告平台可以使用一个名为IDFA的独特设备标识号来更好地定位广告并评估营销效果。然而在今年晚些时候升级的iOS 14操作系统中,每个想使用这些标识符的应用软件都会要求用户在应用软件首次启动时选择允许跟踪。Facebook称其软件不会在iOS 14上收集IDFA信息。

Facebook表示,超过10亿网民每月至少会看到一个受众网络展示的广告,但是许多用户使用安卓手机,这部分用户和广告业务不会受到苹果系统这一变化的影响。

Facebook几乎所有的收入都来自广告,但不知道受众网络收入相对于Facebook平台和其他网络资产的广告比例是多少。

苹果公司还没有明确宣布iOS 14将于何时发布,但预计新版系统将于今年推出。

这家社交网络公司发布了一篇博客文章,概述了它将采取的措施,以确保其广告业务符合苹果新系统的要求。这些措施将限制Facebook及其广告商将广告投放到苹果手机和苹果平板电脑的效率。

Facebook在一篇博文中表示:“我们知道这可能会严重影响出版商通过iOS14上的受众网络赚钱的能力,尽管我们尽了最大努力,但这可能会让iOS 14上的受众网络变得如此无效,以至于将来在iOS 14上提供广告可能没有意义。”

Facebook表示:“虽然目前还很难量化这么多未知因素对出版商和开发商的影响,但在测试中,我们发现,当个性化定制从移动广告安装活动中移除时,受众网络出版商的收入下降了50%以上。实际上,iOS 14对受众网络的影响可能要大得多,因此我们正在制定短期和长期策略,通过一些变化来支持出版商。”

尽管Facebook宣布了这一消息,但其股价在周三下午的交易中仍上涨了6%。

隐私保护

众所周知的是,在科技巨头中,苹果公司一直以来的特点和卖点就是保护消费者个人隐私,苹果并不根据采集的隐私数据来提供广告业务,诸多苹果设备的用户数据往往保存在本地设备中,而不是上传到网络服务器上。

过去几年中,Facebook和谷歌爆出了不计其数侵犯消费者隐私的丑闻,苹果掌门人库克也直言不讳进行了炮轰,认为如此侵犯侵私权的企业根本就不应该存在。Facebook掌门人扎克伯格和库克之间也发生了网络口水战。

在隐私丑闻频发的大背景下,苹果iOS系统也在限制外部软件采集隐私信息的能力,这自然影响到了外部移动互联网公司的广告收入。

对于放弃采集设备信息,Facebook写道:“这不是我们想要做的改变,但不幸的是,苹果对iOS 14的更新迫使我们做出了这个决定。”

苹果的反跟踪功能已经遭到欧洲营销协会的批评。这些广告公司有很大一部分得到了Facebook或谷歌的支持,它们抱怨“用户选择拒绝采集”现象有所上升

Facebook认为,这项功能将“在已经很困难的时候(即新冠疫情非常时期)”伤害许多开发者和出版商,包括依赖广告的小企业。8月初,一则报道显示,Facebook正与游戏公司(以广告作为主要收入来源)会面,听取他们对苹果反追踪功能的担忧。

对于自家影响小

Facebook周三股价不仅没有大跌,反而大幅飙涨,是因为苹果iOS的新政策对于Facebook主要的社交工具影响并不大。Facebook表示,将会对自家的Facebook、WhatsApp、Instagram等软件进行修改,从而符合苹果的规定。

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