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市场要闻 | 不惧苹果断财路,“华尔街宠儿”Facebook股价创下新高

杨亚茹 · 2020-08-27
Facebook似乎并未受此消息的影响,周三收涨8.22%,盘中股价最高见304.67美元,创历史新高。

硅谷两大科技巨头“内讧”继续发酵,在要求苹果降低其标准的30%的App Store佣金无果后,Facebook周三表示,苹果最新的隐私政策或导致其Audience Network(受众网络)广告业务收入腰斩。

根据Facebook发布的最新公告,公司通过“预期个性化广告功能被删除”的测试后,其Audience Network发布者营收将下滑超过50%。

Facebook的“个性化广告功能被删除”测试与苹果最新的隐私政策密切相关。

在6月举办的WWDC 2020上,苹果表示,iOS 14要求App在获取IDFA时将和获取地理位置、相机权限一样,需要明确请求用户的许可。虽然Facebook的苹果用户看到的广告数量并不会因此减少,但其利用数据向外部应用客户推送精准推送广告的能力却大打折扣。

考虑到包括安卓用户在内,每个月至少有10亿人看到一次Audience Network广告,其广告价值也随之大幅缩水。

针对苹果的这一动作,Facebook此前已经做出过预警。

7月末,Facebook首席财务官大卫·韦纳就已经表示,iOS 14的更新可能会损害该社交网络平台向用户投放广告的能力。

彼时大卫·韦纳称:“Facebook和定向广告是小企业的生命线,尤其是在新冠肺炎疫情期间,我们担心在小企业增长和复苏至关重要的时候,激进的平台政策会切断这条生命线。”

Facebook今年二季度收入的98%都来自广告,对这家“广告公司”而言,广告收入是经营命门,但与Facebook和其他网站上的广告相比,Audience Network所占的比例尚不清楚,可以作为参考的数据是,2019年Facebook向全球Audience Network的开发者和广告发布商支付“数十亿美元”的费用。

周三美股收盘,Facebook似乎并未受此消息的影响,收报303.91美元,涨8.22%,盘中股价最高见304.67美元,创历史新高。

Facebook周三美股盘中股价再创新高,图源自雪球


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