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体验消费盛行,「西戏·XIXI LIVE」打造“艺术+商业”空间综合体

思绮 · 2020-08-27
拥有无限可能的“艺术策展+”复合空间

随着年轻消费者越来越追求体验消费,体验经济也催生出了更为丰富的线下空间场景,如书店+咖啡、影院+餐饮等,而以“艺术策展+”的复合空间却并不多见,杭州的XIXI LIVE就是这样一处场地。

西戏成立于2017年,前期以运营中小型剧场演出为主,策划有来自全世界35个国家的戏剧、舞蹈、音乐等演出近300场。团队在2019年开始策划运营文化生活空间“西戏·XIXI LIVE”,2020年7月正式开业,目前场地运营有手工耿个展《废物工厂》。

XIXI LIVE定位:文化生活空间

西戏目前在杭州运营的XIXI LIVE占地1300平方,定位都市文化生活空间,以艺术策展为核心,融合有文创、休闲、娱乐、餐饮等多业态。

创始人董怡林表示,西戏在转型时主要出于几大考虑:

第一,早期西戏承接演出活动并没有对人群进行分类,但考虑到城市环境中,年轻群体对线下社交和娱乐消费的需求,应该有一个空间去呈现“现场”的概念,带来电影、KTV、桌游外更丰富的文化内容;同时,用年龄去定义消费群体是局限的,XIXI LIVE的目标群体是那些有创造力、敢于自我表达、有自由态度的年轻态人群。

第二,早期西戏的演出活动有一定局限,而XIXI LIVE可以接纳更多元化的活动形式,展览、影展、剧院、市集等和现场相关的形式都可以包容,XIXI LIVE模糊了原先小剧场的定位,未来的活动可以更聚焦在“新现场”的概念上。

第三,过去对艺术活动的分类过于传统,而“新现场”概念下的所有表现形式都是为体验服务,比如过去展览以看为主,但现在很多沉浸式展览会鼓励消费者去参与,在软硬件、服务、内容上更强调从体验感出发反过来去建造空间。

XIXI LIVE

XIXI LIVE

西戏在策展时,更倾向选择展现新观念、新科技、新体验等创新内容的艺术家,手工耿《废物工厂》后,XIXI LIVE将上线新媒体艺术实验室UFO的展览。以艺术策展为特色,西戏认为复合文化空间具有集商品、内容和服务于一体的优势。在未来规划中,西戏将对品牌建立标准,在同类型城市推进复制,打造属于年轻群体的文化品牌。

复合空间:平衡艺术和商业

XIXI LIVE空间规划结合日常和有演出时的不同场地需求,强调用空间切换来提高场地利用率。日常状态下,形成周边漫游式艺术生活街区和中心汇聚的艺术生活广场两种空间形态;有演出或活动时,经营区域收缩到外围空间,中间广场转化为演出展览区。

入驻“西戏·XIXI LIVE”的商业品牌倾向年轻、个性、自由氛围的品牌。在创始人董怡林看来,单一的艺术空间缺乏商业价值变现渠道,而复合型空间中,文化艺术内容承担起吸引流量的载体角色,多业态的融入则赋予了空间商业价值,XIXI LIVE想做的是艺术和商业的结合,平衡艺术的偶发性和商业的可复制性,用精准流量和高转化率去带动商业价值。


XIXI LIVE

一方面,传统的商业综合体以稀缺的品牌资源吸引人流,而近些年越发激烈的竞争使得独占品牌资源难上加难,对空间的运营提出了更专业的要求。另一方面,消费者的基本需求在各商业综合体都可以被满足,这对综合体挖掘自身特点吸引客群提出了更高要求,也是综合体们纷纷内容转型的原因之一。

对此,XIXI LIVE创始人董怡林表示,对空间的运营能力也越来越成为一大竞争力,传统的单纯靠消耗资源争夺流量的做法已经落后,更重要的是如何创造独特优质的艺术场景,如何提升精细化的运营能力,XIXI LIVE希望通过内容去体现和传递“创造力”这一概念,在年轻态的人群中让西戏这一品牌更立得住。

团队背景上,西戏的团队规模不到20人,拥有丰富的专业演出资源。创始人董怡林拥有多年地产行业经验。

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