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“《八佰》效应”带动七夕档单日票房破5亿,“报复性观影”真的来了?

娱乐独角兽 · 2020-08-27
《八佰》效应加快影市复苏。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者 直言不会,36氪经授权发布。

单日破5亿、高于复工日100倍,今年的七夕档成为中国影市加速复苏的一个缩影。

直观可见的是,国内电影市场随着《八佰》的入场渐渐回暖,截止七夕节前的24日,该片上映4天、票房破9亿,上周六周日更是单日票房双双破2亿,打破2020年全球首周末票房纪录,并连续蝉联单日票房全球冠军。《八佰》的火热也加速了电影市场的复苏。

25日,三部爱情片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《小妇人》齐聚一堂,今年的七夕档也成为影院复工后的首个档期,公众也集中炮火发力于此。据灯塔专业版数据显示,截止25日晚10点30分,2020七夕档单日票房破5亿,高于7月20日影院复工首日100倍。

值得注意的是,单日破5亿的票房成绩,尚在上座率控制于50%的前提下。相较于去年同期5.6亿的单日票房,今年七夕档其实火力更猛,影院复苏进度也可见一斑。

终于,市场期待已久的所谓“报复性观影”,出现在七夕档。

七夕档破5亿,国产爱情片成市场领头羊

在七夕档长期丢失话语权的爱情片,终于今年迎来“归位”。

从七夕档首日排片来看,一连多日占据着单日票房冠军的《八佰》让出位置,大部分场次都排给了国产奇幻爱情片《我在时间尽头等你》,以及《《荞麦疯长》《小妇人》等影片。

回归了爱情主题的七夕档,也不负众望地释放出甜蜜力量。据灯塔数据显示,爱情片《我在时间尽头等你》单日票房达2.73亿,成为复工以来第二部单日票房破2亿的影片,也击败《哪吒之魔童降世》在2019年七夕节当天的2.52亿票房,创七夕档影史票房第一,并成为2020全球单日票房冠军、成功挤进国产片影史首日票房前十。

由姚婷婷执导,李鸿其、李一桐主演的电影《我在时间尽头等你》,讲述了男主林格(李鸿其饰)一次次重启时空,只为与恋人邱倩(李一桐饰)再次相遇的故事。该片根据被读者誉为“最会写情的实力派作者”郑执的同名原著小说改编,导演姚婷婷也曾拍出豆瓣8.1分的剧版《匆匆那年》,以及影片《谁的青春不迷茫》。从猫眼用户画像来看,该片女性观众占比凸显,比例高达66.1%。

作为一部中低成本的奇幻爱情片,《我在时间尽头等你》上映前预售票房破亿、上映首日更是贡献了高达2.7亿的票房,截止发稿前影片票房已突破 3.12亿,成为七夕档当之无愧的黑马。

同期上映的《荞麦疯长》则把镜头对焦小人物,聚焦年轻人的漂泊和奋斗,通过展现其从起点到终点的内心变化,诠释了在大城市打拼的年轻面对爱情、现实与理想的矛盾,诉说“唯有爱与理想值得疯狂”。

值得注意的是,该片为导演徐展雄自编自导的第一部院线长片,徐展此前担任编剧的影片《功夫瑜伽》为2016年贺岁档票房冠军。据灯塔数据显示,《荞麦疯长》七夕首日收获3730万票房,截止发稿前影片票房达4249万。

而改编自美国著名作家路易莎·梅·奥尔科特的经典同名小说的《小妇人》则成为不少影迷口中的“遗憾”、“惋惜”。

影片《小妇人》在上一届奥斯卡中共获得6项提名,最终斩获最佳服装设计奖,实属光环加持。且从演员阵容上来看,该片由“甜茶”蒂莫西·柴勒梅德和西尔莎·罗南领衔主演,是继《伯德小姐》后二人的再度联手,也是艾玛·沃森第一次有两部出演影片(《小妇人》和《哈利·波特与魔法石》)在内地院线同时上映。

但由于该片去年圣诞即在北美公映,再加上引进后受疫情影响一再推迟上映,令《小妇人》失去了大部分市场,上映首日,《小妇人》内地拍片仅有5.4%,首日票房1085万,在热闹的七夕档中并不抢眼。同档期《梅艳芳菲》《我的男友是辅警》《剩女觅爱记》等影片则更为“隐形”。

整体来看,今年七夕档的表现令人惊喜。一方面源自于票房数据的直观表现,另一方面也源于档期回归“爱情”属性。

从票房表现来看,2018年七夕档当日票房突破4亿,刷新市场纪录,其中《一出好戏》以1.08亿元成绩领跑档期;2019年七夕档更是在《哪吒之魔童降世》的加持下,拿下了5.7亿元的市场大盘,再次打破七夕档单日票房纪录。

与此同时,自2016年以来,爱情片在七夕档内却处于“失语”状态,尤其是2017年至2019年,七夕档无爱情片的情况尤为凸显。今年,因疫情影响,电影市场节奏被打乱,爱情片意外回档且取得不俗成绩。而电影市场也正以活力满满的姿态步入正轨。

《八佰》效应加快影市复苏,观影高峰不止于一个七夕档?

在七夕档与国产爱情片成为市场关键词之际,《八佰》的表现依然不容忽视。

将时间线拨回到《八佰》上映前夕,全国院线30%的上座率限制,以及上映影片多为经典老片复映、偶有新片也多是中小成本文艺片的市场环境,令尚处于复工初期的影院艰难开局,没有大片、强片进入的市场也迟迟没有等来期待中的“报复性观影”。

毫无疑问,《八佰》的出现进一步推动了观众走进电影院的脚步,甚至愿意二刷、三刷,为影院复工打上了一剂“强心剂”。

且自8月14日开启首轮点映以来,影片的表现可谓势如破竹:刷新国内电影市场点映票房最高纪录、连续三天单日票房均突破2亿、上映6天累计票房已突破12.8亿。七夕档当日,虽让出了大半空间,但《八佰》还是拿下了单日破亿的票房成绩。猫眼专业版对其最终票房预测已达30.51亿元。

《八佰》的入市同时也拉动了资本市场的上涨,作为影片的出品方之一,同时也是《荞麦疯长》的出品方之一,光线传媒七夕当天一度涨超9%,其他影视个股如北京文化、中国电影等也均出现小幅拉升的走势。影市的复苏、市场的回暖,以及从业者信心的提振,均随着《八佰》的出现而士气大增。

现阶段,国产片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》和进口片《小妇人》等影片同时进军七夕档,并在《八佰》的带动下取得令市场欣喜的成绩。上座率限制的放宽,以及七夕档这样一个观影高峰的出现,自然也将带动电影市场继续回暖。

之后,诺兰的新片《信条》、木村拓哉与长泽雅美联手出演的《假面饭店》定档9月4日,国产喜剧《我的女友是机器人》定档9月11日,金像奖获奖影片《麦路人》定档9月17日,汤姆·汉克斯·佳作《邻里美好的一天》定档9月18日。在提上日程的国庆档中,《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》,以及《我和我的祖国》的姊妹篇《我和我的家乡》等影片也将携手入档。

整体来看,无论是七夕档的火热,还是公众对后续定档影片的期待,背后均是电影市场释放的积极信号。自7月20日影院复工以来,全国电影市场无论是影院复工率、单日票房,还是大盘表现等各项指标,表现都极为积极。七夕档虽有些许票房回落,但取得的成绩依然让从业者备受鼓舞。

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