情侣IP爆红,在抖音怎么“边撒狗粮边涨粉”?

今日网红 · 2020-08-27
“我可以单身,但我磕的CP一定要结婚”。

编者按:本文来自微信公众号“今日网红”(ID:zhhjrwh),作者 王小红,36氪经授权发布。当你还在为撒狗粮、孤寡黯然神伤时,抖音的情侣IP却把秀恩爱变成直播内容,“边撒狗粮边涨粉”。

1支主题视频、4场特殊CP直播、7组特殊行业人物特写......8月22日到25日,抖音开启“七夕见”系列活动,让屏幕前的网友吃了一大把狗粮。

情侣夫妻的甜蜜、打闹和整蛊的日常,一众以恋爱、情感为内容的情侣账号正在抖音爆红:多元化内容创作方向,粉丝粘性高,满足了用户的情感需求,变现效果也不错。

作为1+1>2的产物,CP账号都在做什么?又能否能成为下一个增长入口?

爆红的抖音cp们

这个七夕,你在抖音围观情侣爱情了吗?

爱磕cp、线上吃狗粮......当代网友对恋爱、结婚报以“我可以一直单身,但我磕的CP必须结婚”的态度催生了众多情侣账号的诞生。

小红通过星榜后台搜索“夫妇”关键词后不完全统计,仅ID中带有“夫妇”的主播、达人账号就达到286个,再加上“男/女友”和“男女/朋友友”等关键词,抖音上主打“恋爱”内容账号已达到上千个。

其中,主打夫妻搞笑生活日常内容的“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”粉丝数排名“夫妇”最高,粉丝总量已超过4000万。

可以看到,无论是真情侣、真恩爱,又或者是演绎下的人工糖分,在抖音,恋爱类内容已经成为垂类账号的重要内容赛道。

抖音上的情侣类账号主要分为两种:一种是现实生活中的真情侣、真夫妻,另一种则是带有角色、剧情演绎的“假CP”。

恋爱营业内容主要包括了展现“甜甜的恋爱”的生活纪实Vlog,CP热门挑战,搞笑剧情等。

如果疫情结束,最想做什么?陈颖的回答是:“嫁给他!”

2020年3月,因为“隔着玻璃戴口罩与男友亲吻”而感动了许多网友的护士陈颖,终于与未婚夫完成了这个推迟了36天的“大事”——领证。

跟一直关注着两人的许多网友分享他们的生活日常,在陈颖的老公“东黄千瑞”的视频中,两个人一起细数婚姻甜蜜的点滴日常。

外出夜跑、拍婚纱照、旅游打卡......引来了网友纷纷留言“是嫁给爱情的样子啊!”

同时,情侣账号的组建方式也各有不同。

其中,既有共享一个账号的如“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”、“放扬的心心”等;也有各自建立账号的情侣组合,如“七舅脑爷”和“赵兮雪”、粉丝总量已突破3000万,还有像“若驰夫妇的日常”等在自己的小号记录情侣日常。

满足用户、粉丝的“磕糖”需求,同时又能让人产生强烈的代入感和情感共鸣,情侣账号的出现,给众多单身群体提供了一定的心理慰藉,也给正处于爱情中的人们充当“导师”身份。

在抖音过七夕

搭上蒙古包,牛羊肉大块上盘,穿蒙古袍,整场婚礼以传统部落形式进行,百辆SUV陆续登场助阵,超过1000名同部落族人也出现在婚礼现场。

保留了北方游牧民族的古老的传统风俗,婚礼上鲜明的的民族特色和地域特色引来网友纷纷刷屏:“这种形式的典礼好有形式感啊......”“太特别了,真希望我也能在现场!”

整场婚礼全程直播长达19个小时,同时在线人数高达5万,作为抖音“七夕”系列活动的第一场七夕直播,这场传统而特别的婚礼引来了众多网友围观和祝福。

在屏幕的另一端,网友们近距离感受了一次牧民达西布里亚特的完整婚礼仪式。直播结束后,“牧民达西”账号更是涨粉超31万。

8月22日至25日,抖音开启"七夕见"主题活动。1支主题视频、4场特殊CP直播、7组特殊行业人物特写以及站内节日短视频活动,吸引了许多用户的参与。

除了牧民夫妇外,还有在新冠抗疫期间、隔着玻璃门真挚一吻的最美女护士和男友黄千瑞,服役于中国人民解放军火箭轻骑队的陈思危和他的女友,多次参与救灾行动的长沙市消防救援支队特勤大队一站站长黄建辉及女友......

多对身份“特殊”的情侣纷纷在抖音“七夕”系列特殊CP直播活动中开启直播,让爱磕CP、愿吃狗粮的网友们感受不同的爱情经历下的各自浪漫。

提到今年的七夕,热度最高的莫过于一只特别的“七夕青蛙”,凭借一口“孤寡”赢得了众多单身人士的心。

25日晚上,“四川观察”在抖音开启“七夕表白、上海外滩对TA说出爱”主题直播。以上海地标建筑东方明珠和黄浦江为背景,大屏幕上一个紧接着一个的节日告白也引来了网友们在弹幕区的轮番表白。

情侣们甜甜蜜蜜,“单身狗”也是存在感十足。

直播期间,抖音为七夕推出的“青蛙”礼物多次刷屏,每次出现,更是少不了弹幕一篇“孤寡”声。

除此之外,此次抖音“七夕见”活动精心策划的主题视频更是登上了央视三套七夕晚会,通过大屏幕,让全国的观众感受到爱情的甜蜜。

洞察当代年轻人对爱情的看法,紧跟节日热点,抖音“七夕见”基于这一特殊时间点,通过直播的形式,挖掘并放大这几对特殊职业CP的爱情故事,契合当下年轻人,深抓用户内心引发情感共鸣,传递了美好与正能量。

作为抖音2020年抖音“七夕”活动的专属IP,此次活动集直播、短视频等多个系列内容活动,短视频话题吸引用户参加兴趣,特色CP直播突出活动主题,为抖音的“美好”内容阵营再添一员猛将。

除了线上直播和短视频活动外,抖音“七夕见”还联动重庆、山东、辽宁三地打造特色"相见"意义的地标,通过线下有趣的主题打卡助力城市文化宣传,为地方文化旅游营销提供了新的参考模式。

1+1>2,是门好生意么?

“生活太苦了,所以要看甜甜的恋爱来补充糖分。”云恋爱风潮下,撒狗粮也变成了一门生意。

百度指数显示,在七夕的消费人群属性中,有超过50%的人群年龄分布在20到29岁之间。

而据民政部统计,2018年中国单身人口规模已达2.4亿,其中有超过7700万成年人是独居状态。预计到2021年,该数字将会上升到9200万。

当人们把所有的精力花费在工作、社交、娱乐,伴随着年龄的增加,日常生活的错综复杂,也在让更多人变得越来越“不相信爱情”。

当大众对待恋爱、婚姻的态度逐渐从上一辈的经济适用向情感浪漫转换,一个2亿单身市场情感缺口正在被不断扩大,由此也催生了越来越多的恋爱、婚姻内容。

而与其他内容账号相比,CP账号的优势也是十分明显的。

首先在创作形式上,CP账号可选择的方向很多,既可以同时出镜,也可以单独成片:在双方精力允许的情况下各自占据一个品类,合体时又获得CP粉丝的叠加,实现流量互通。

目前,抖音上CP账号主要以生活纪实Vlog,情侣、夫妻搞笑日常,CP热门挑战,恋爱剧情以及双方各自发布的美妆美食测评等垂类内容居多。

其次,甜甜的恋爱内容对于当前普遍存在的情感空缺有一定的补足作用,用户在抖音上从刷到视频观看、到“追剧”陪伴达人成长,强烈的情感共鸣也有利于提升账号的粉丝粘性。

7月24日,账号“王园园的男朋友”在抖音发布《从2017年开始录制3年,终于在2020年4月求婚成功!》视频获赞数达277.1万,求婚后续也引起了许多网友的关注。

在发布求婚视频的1个月后,8月24日晚,“王园园的男朋友”和王园园走进抖音“七夕见”直播间,多位网友观看了此次直播。

此外,情侣、夫妻账号的变现能力也有目共睹,其中主要包括有广告、直播和电商等多种变现模式。8月14日,夫妻类头部账号“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”在抖音开启直播带货活动,总销售额达1.2亿。

可以看到,情侣账号在当前确实可以达到1+1>2的效果。

但值得注意的是,CP账号的风险也十分鲜明,一旦双方分开=就是最大的隐患,无论是“真夫妻”还是“假情侣”,分手之后账或多或少受到影响都是必然的。

2018年10月,一直任“七舅脑爷”剧情女主角的“闵静Jing”与公司解约的消息迅速冲上了微博热搜榜,在随后很长的一段时间里,“七舅脑爷”的账号也经历着“铁打的男友,流水的女友”的情况,直到2019年7月,“七舅脑爷”与真女友“赵兮雪”的相遇戏码在抖音上演,他的视频中也迎来了真正的女主角。

食用CP甜蜜、打闹整蛊的日常,用户“我可以单身,但我磕的CP一定要结婚”的佛系恋爱观也催生了众多情侣诞生。作为为1+1>2的产物,CP账号能否能成为下一个增长入口,目前看来,答案是肯定的。

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

下一篇

数字付费的章法,不只有订阅一条路子。

2020-08-27

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业