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最前线丨苹果首家水上门店开业,新加坡又多一个打卡胜地

哈力克 · 2020-08-26
通过设计实现本地化,最终是为了更好的服务销量

忙着开在线商店的苹果也没有落下实体店。

据the verge报道,全球第一家建在水上的Apple Store现已亮相,这家店名为Marina Bay Sands,位于新加坡滨海湾金沙酒店一带,附近就有鱼尾狮公园、滨海艺术中心、莱佛士登岸遗址等著名旅游景点。

虽然还没有公布Marina Bay Sands的具体开门时间,但是Apple在其官网上表示:

我们即将开启滨海湾新店的大门。Apple Marina Bay Sands 将成为创意的中心,是我们为你打造的一个捕捉你的想法和激情的地方。这里将成为你探索、交流和创造新事物的空间。我们已经迫不及待地想知道你的想象力会带你到哪里去。

而且,苹果已经在新加坡网上发布了一个视频预告片,从曝光的图片来看,与其他Apple Store不同,这家店完全建在水中,采用球形设计,有种带有科技范的歌剧院味道。想要进入这家Apple Store,需要从水面的浮桥进入店内,或者从隔壁商场经由水下通道入内。

全球首家水上Apple Store——Marina Bay Sands  图片来源:the verge

据悉,Marina Bay Sands的室内采光全部由位于顶部的一个圆形窗口负责。此外,到了晚上,Marina Bay Sands的整个球身都会散发柔和的灯光,类似于中秋节期间的传统灯笼。

而且,Marina Bay Sands除了拥有特别的外观设计之外,苹果也为其设计了特别的logo,红色的苹果漂浮在水面上,结合动态效果看更有“水元素”属性。

事实上,苹果每在一个地方新开门店,为了更好地实现本地化,在门店设计、外观或者内饰上都会或多或少融入当地文化元素。此前,在三里屯开业的新Apple Store在建筑主体的玻璃幕墙以及宣传海报都采用了被称为“燕京八绝”之一的景泰蓝纹饰,而且在二楼外围露台种植了国槐(北京的市树)。

类似这样通过设计语言实现本地化的做法在提升客户认可度和好感度的同时还会让其成为网红打卡点,顺利实现网红营销,扩大影响范围,最终达到销量提升的目的。

据悉,Marina Bay Sands是开设在新加坡的第三家Apple Store,前两家分别位于 Orchard Road(2017年开业) 和 Jewel Changi 机场(2019年开业)。

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