《国家宝藏》IP与《FGO》联动背后,B站的游戏攻略

毒眸 · 2020-08-26
《FGO》四周年,B站游戏“破圈”。

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者 龙承菲、夏晓茜,36氪经授权发布。

8月21日,曾在B站跨年晚会“大战”百人乐团出圈的国乐演奏家方锦龙,带着他的五弦琵琶,出现在了《Fate/Grand Order》(以下简称“《FGO》”)国服四周年庆典的舞台上。

随着手指的拨弄,《FGO》2.3章主题曲倾泻而出,B站直播的弹幕配合地刷起了“全体起立”“注入灵魂”。

这段五弦琵琶,是《FGO》四周年庆典“FES Online”中的节目之一。因为疫情影响,一年一度的FES改至线上直播。但毒眸(ID:DomoreDumou)注意到,玩家们对FES的热情并没有因为形式转为线上而减少——FES直播一开播就登上了B站手游小时榜第一,观看人气超过500万,B站站内直播回放视频的播放量目前也超过了60万。

自2016年由B站游戏独家代理引进国内后,《FGO》这款现象级游戏在B站已经经过了四轮春秋。《FGO》是由游戏厂商TYPE-MOON发行的角色扮演类手游,玩家在游戏中能够作为“御主(Master)”,在架空的世界里将耳熟能详的古代英雄、神话人物等召唤到现实世界,作为玩家的“从者(Servant)”,和玩家一起穿越到各个可能会引发人类文明毁灭的时间节点,修正历史、拯救人类文明。

四年时间,《FGO》从单纯的日本二次元游戏IP,通过B站游戏线上线下的运营,开启了游戏展会、粉丝福利活动,逐渐融入了本土化的特色,和国内玩家的联系变得更为紧密。而将《FGO》引入国内的B站,也已经从小众的二次元文化社区走向了纳斯达克,从“小破站”成长为了今日大家喜闻乐见的B站。

《FGO》在改变,B站同样在改变,但在过去的四年里,《FGO》和B站仍联系紧密,未来的很长一段时间里,故事也将续写下去。

《FGO》的“梦幻联动”

5月2日,就在一些玩家猜测本次FES庆典可能会取消的时候,《FGO》官方账号在B站发布一则动态,宣布四周年改为线上庆祝,后续逐步解锁了庆典视频内容。而在官宣FES节目内容的微博下,有玩家评论道:“希望以后能多搞这种跟中国传统文化主题挂钩的联动。”

源自日本的“二次元”手游IP和中国传统文化,在FES的节目中完成了一次交融。两者的结合得以成立,是因为《FGO》的玩家与喜爱传统文化的B站用户们,本就有一定程度的重合。

游戏方面,《FGO》与传统文化的结合本身就有迹可循。从游戏设计来看,以游戏内“玩家召唤古代英雄”为核心设计的《FGO》,本身就与大多数卡牌手游不同,其魅力对于不少玩家来说在于游戏的剧情和角色卡牌的人设,而不在社交功能和战斗系统。

玩家甚至会因为游戏中某一张卡牌的人设和剧情,去考据凯尔特神话等传说故事中人物的原型。而《FGO》国服上一次更新的主线剧情章节《人智统合真国》,背景设置参考了中国秦朝历史,给了运营方较大的本土化联动空间。

另一方面,从B站的用户生态来看,B站本身就存在大量传统文化的爱好者。2019年上半年,B站国风视频的创作同比去年增长331%,国风爱好者已超过4千万。

而《FGO》作为B站独家代理的游戏,其玩家群体也与B站用户高度重合。“二次元”与中国传统文化的结合,在B站也早有先例。2017年跟随B站上市敲钟的UP主“教主”墨韵,成名之作就是用古筝演奏初音未来的“神曲”《千本樱》。

基于以上的判断,B站游戏在本次FES的节目中加入了大量与传统文化的“跨界”融合。除了由方锦龙演奏主题曲外,今年的FES还和《国家宝藏》IP达成了联动,合作推出了为四周年特别定制的笔记本和杯垫,并邀请《国家宝藏》的助演团队,根据《FGO》中出现的秦始皇、兰陵王、秦良玉三位中国英灵,定制了与其相关的物件阳陵虎符、兰陵王面具、秦良玉盔甲的三支短剧在FES上演出,得到不少玩家好评,大量弹幕直呼“排面”。

不过,这并不是《FGO》做出的第一次“跨界”联动策划。实际上,在过去的4年里,《FGO》一直在尝试“跨界”联动。

去年的FES中,B站在场馆内特别设置了“中华体验馆”,现场展出数字国画艺术家张旺、沪上知名书法家朱敬一、桃花坞木版画传承人乔麦、民间剪纸匠人梁岳凡特别创作的《FGO》主题的艺术作品,并有现场制作的《FGO》元素的糖画和面人,随机赠送给到场粉丝。

数字国画艺术家张旺为FES创作的数字中国画长卷

今年1月,为迎接背景设定参考中国秦朝历史的《人智统合真国》上线,B站与北京皮影剧团推出跨界合作纪录片,用皮影戏的方式演绎游戏剧情,在B站收获了89.5万的播放量。 

与传统文化结合、进行跨界联动,为《FGO》的游戏本身赋予了积极的文化意义,增加了游戏本身的附加价值,也为游戏的“破圈”打好了基础,让原本受众偏向二次元玩家的游戏在逐渐出圈的过程中,以更为积极的形象出现在大众视野之中。

但追本溯源,无论B站对《FGO》的跨界策划是什么形态,其内核还是从核心玩家的需求出发。满足用户需求,是对于大量玩家用户的一种回馈。

不少联动企划都带有明显的粉丝回馈属性。早在2017年,B站就与21cake合作,在北京、广州、上海、杭州、深圳、天津、苏州、无锡八座城市定制了2万份冰激凌免费赠送给玩家,而连续几天内兑换码都是一经公布便被一抢而空。在《FGO》2周年的线上庆祝活动中,B站与拉面说进行合作,定制了25万份《FGO》主题的生日拉面,可供符合条件的玩家免费领取。

B站与拉面说合作定制《FGO》主题的生日拉面

而对于《FGO》玩家来说,富有纪念意义的联动策划能够展现运营方的巧思,也是运营“用心”的一种体现。对于作为运营方的B站而言,一次次的“梦幻联动”本身也能够辅助这个源自日本的二次元手游IP,带有更多的本土化特色,从而加固和玩家之间的情感纽带,增强粉丝粘性。

“从以前就很喜欢兰陵王的故事……听着兰陵王破阵曲,想象战场的金戈铁马,历史的魅力即当如此,”在B站站内FES直播回放的热门评论中,也有玩家写道,“这也是《FGO》的魅力,剧情和人物设定永远能让我心潮澎湃。”

B站游戏和FGO,来日方长

舶来品《FGO》怎么和B站走到了一起?事实上,B站与《FGO》背后的Fate系列渊源颇深。

B站与Fate的因缘,还得追溯到八年之前。据中国经济网等媒体援引的Oricon周间蓝光榜数据,2012年3月发售的《Fate/zero》动画第一季蓝光碟以4万3000套的日本首周销量,超越了经典名作《凉宫春日的忧郁》(3万1000套)创下的纪录。而一个月之后,《Fate/zero》第二季在日本上线,也在B站同步更新,成为B站最早能够和日本同步更新的动画。

《Fate/zero》动画 

2014年10月,《Fate/stay night UBW》上线,这是B站最早自制字幕、同步播放并大规模推广的正版番剧,两部番剧、SP和电影的相关合集播放量达到1.4亿,吸引477万人追番。可以说,Fate系列是对B站至关重要的动画之一。

同时,Fate系列的引入引发了UP主们第一次大规模创作投稿,代表作《容嬷嬷表示也要参加圣杯战争》,播放量超过70万。此后,多个上百万播放量的Fate系列衍生视频随之产生。而众所周知的是,UP主们的内容创作生态是B站的核心特色之一。从某种意义来说,Fate系列是B站UP主文化诞生的底色之一,而UP主文化对于B战整体的文化塑造至关重要。

如果说引入正版动画,背后是满足用户的兴趣和热爱、维护社区生态的需求。那么,对同款游戏的引入,则更大程度地满足了用户对IP的多元化需求。2016年9月,B站游戏成为《FGO》在中国大陆的独家代理商,到了10月,游戏当时的官方预约人数就突破了300万。

不仅如此,B站的游戏团队也在《FGO》运营的几年里,积累了多轮、长线的游戏运营经验,而这是保持B站游戏生命力的基底。

首先是不断增加内容池,番剧之外,B站引进了《Fate/HF》剧场版内容。《命运之夜——天之杯:恶兆之花》《命运之夜——天之杯:迷失之蝶》两部电影先后在国内上映,B站则担当助推者、独家媒体支持方,为其释放角色PV和举办首映礼,两部电影的累计总票房突破6000万,在二次元粉丝向电影中,难能可贵。

再者,从IP内容中抽取元素,增强与玩家的情感联系。B站游戏曾推出真实还原《FGO》武器的纪录片,每期视频播放量均超过40万、总收藏量6.7万。今年1月,《FGO》官方推出“万里长城保护计划”,发布的长城保护公益纪录片在站内播放量达到115.5万、点赞数达到7万。

更重要的是,平台鼓励二次衍生创作,线上发起同人创作活动。

今年1月新章开幕活动中,《FGO》官方进行了“绘忆迦勒底:中国同人画征集”活动,点燃同人创作热情。另外,UP会自发产出内容,和官方进行联动,比如2018年1月,动画区知名UP主“泛式”发布一则《FGO手书/完结纪念》视频,表达对游戏第一部故事的纪念,获得超过300万播放量,最高达到全站排行榜第一位。

基于优质内容构建游戏生态,《FGO》热度始终维持在B站游戏独代手游前三。《FGO》对B站游戏也有更深层的意义,即B站游戏能运营好二次元游戏,并在这个领域建立得天独厚的优势。

在B站,游戏IP、用户、UP主、社区构成了一个正循环。UP主制作游戏视频,优质或有趣的内容能吸引相关用户下载游戏,或使得更多用户关注UP主,后者获得人气和收益,更有创作的动力,从而增加投稿数量,建构和丰富社区生态,最终形成独特的社区文化。社区文化是B站的壁垒,这也决定了B站运营二次元游戏,能为游戏吸引到大量付费玩家。

而在后续的游戏运营中,B站游戏也有意识地将《FGO》的经验延续了下去。

零距离少女恋爱射击手游《双生视界》上线前,官方邀请了LexBurner、神奇的老皮、一只小仙若等UP主做互动视频;庆典活动上,由玩家和粉丝投出的两位人气游戏角色时无暇和艾琳,点亮双子塔。多角色收藏养成类游戏《碧蓝航线》三周年活动上,邀请 ACG圈知名日本人气团体fripSide,演唱三周年主题曲《We Rise》,直播间人气高达600万。

代理游戏的成绩,也表明B站游戏能够“复制”其在《FGO》上积累的经验。去年11月,《双生视界》公测首日位列AppStore畅销榜第六;据七麦数据统计,B站今年独家代理的《公主连结Re:Dive》在2020年上半年畅销榜中排第36位;《碧蓝航线》今年三周年活动期间,于5月21日升至AppStore畅销榜第九位。 

《公主连结Re:Dive》在2020上半年吸金榜排第36位

《碧蓝航线》升至AppStore畅销榜第九

在二次元游戏上打出名堂后,B站也逐渐成为国内二次元游戏独代和联运的首选之一。据东北证券统计,2019年国内二次元手游收入TOP30中,有27款与B站保持合作关系,其中两款独家代理,其余均通过B站游戏中心联合运营。

近年来,B站游戏还在加速布局,让玩家拥有更多的选择。今年5月,B站发布的一季度财报提到,在2020年接下来的时间中,B站拥有超过30款高质量游戏储备,其中有8款已获得版号并预计年内上线。

不管是运营二次元游戏,还是推出独立游戏,B站能够在短时间内获得玩家和游戏生产商共同的青睐,或许得益于其一直在为核心用户群体服务。在筛选游戏时,平台会选择符合B站游戏用户价值观的游戏。B站副总裁张峰曾在2018年采访中提出,“用户的诉求是多元化的,圈层也是多元化的,所以我们的产品线就没有刻意的品类划分,我们更关注产品本身的好坏。” 

探索还在继续。7月31日,以“你的幻想世界”为主题的B站游戏发布会推出了11款新游戏,既有日系IP改编的偶像战斗,也有国内原创的东方志怪等类型。新游戏都已经开启预约,不乏高分游戏。目前,在taptap(游戏互动社区)上,《宝石幻想:光芒重现》评分高达9.3分,《机动战姬:聚变》评分8.6分。

众多作品的优异表现,逐渐呈现了B站游戏生态背后的气质,而这一切的起点,或许都与《FGO》分不开联系。

B站游戏和《FGO》合作共赢,在用户-UP主-内容的循环生态下,Fate系列IP在中国得到了最大化的传播,而B站游戏团队,也通过一次次精心的策划和运营,收获构成他们气质的核心用户们。B站特有的游戏生态能够为游戏发行吸引更多圈层的用户,而不断拓展边界的B站游戏的想象力也不止于二次元游戏。

而属于《FGO》和B站的故事,也未完待续。

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