当代吸猫撸狗族不完全图鉴

易观数科 · 2020-08-24
撸狗还是吸猫,这是一个严肃的问题~

编者按:本文来自微信公众号“易观分析”(ID:yiguanguoji),作者:小易,36氪经授权发布。

随着生活节奏的加快,越来越多的人选择养宠物来排解压力,甚至有一部分人说,如果你还没有开始“吸猫”、“撸狗”,那一定是因为你压力还不够大。

在短视频综合平台上,宠物相关的视频内容占比较大,其中头部宠物KOL的短视频点赞量能够轻松突破千万,非常受“云吸宠”用户的喜爱。

易观千帆的相关数据显示,2019年9月至今,短视频综合平台的用户数量整体保持着增长趋势,由此也可以推测,对宠物感兴趣的潜在宠物市场用户也在逐步增长。

数据来源:易观千帆

那么,用户基础正在逐步提升的宠物产业,其用户结构、消费习惯、未来趋势呈现出怎样的特点?

下面,小易将带领大家全面、客观地了解一下宠物产业的前世今生,我们将讨论如下问题:

宠物市场的主要受众是哪些群体?

宠物市场主要由哪几个细分领域构成?

宠物市场用户的消费习惯呈现出什么样的特点?

宠物市场的未来趋势有哪些?

01、哪些人在吸猫撸狗?

人口老龄化的加快、“一人户”模式的增多,是宠物市场近几年来持续增长的主要动力。银发群体以及单身青年,是对宠物需求最高的两个群体。

之前看家护院的宠物如今更多地在作为“家庭成员”陪伴慰藉主人,身份发生了转变。

对于空巢老人而言,宠物的陪伴能够很好地帮助老人缓解子女不在身边的孤独感。

而对于一二线城市的“铲屎官”们而言,在一天的忙碌工作后,撸猫、遛狗已经成为了解压方式之一,满足快节奏下人类的精神需求,因此宠物需求数量日益增多,产业也逐步发展壮大。

数据来源:国家统计局、《中国空巢青年图鉴》,易观分析整理

总结而言,空巢老人、空巢青年以及部分丁克家庭都是潜在的宠物市场用户。未来,随着消费水平的提升以及上述群体的增加,宠物市场的规模还会继续增长。

02、宠物市场有哪些细分市场?

从当前宠物市场的构成来看,宠物市场主要由宠物繁育、宠物食品、宠物医疗、宠物生活服务这四个细分领域构成。

近几年来,资本市场对于宠物产业的发展前景也持认可态度。易观分析整理的相关资料显示,获得融资的宠物公司在数量和融资规模上成快速增长态势,投资方开始在各细分领域跑马圈地,进行相应布局。

数据来源:IT桔子数据库,易观分析整理

从细分领域看,资本在宠物产业各细分行业均有涉及,其中宠物服务(宠物美容)类目占比最高,也是近年来宠物产业中发展较快的,其次是宠物医疗、宠物用品以及宠物寄养。         

宠物产业生态图谱

中国宠物消费市场白皮书显示,2019年中国城镇宠物消费市场规模首次突破2000亿,接近2024亿元,同比增长18.5%,在2010年-2020年期间保持年均30.9%的高速增长。

数据说明:《中国宠物行业白皮书》,易观分析整理

03、宠物市场用户都怎么消费?

从用户消费渠道偏好上看,线上电商是目前最受欢迎的消费渠道。由于线上购物方便快捷、品类丰富,超过50%的消费者在选购宠物食品、用品时都会首选电商渠道。

也正是因此,大量宠物产品厂商采取线上数字化营销的方式,通过线上渠道获客带动销量,再通过私域流量运营转化沉淀忠实用户,形成了一套完整的流程。

数据来源:《中国宠物行业白皮书》,易观分析整理

此外,《中国宠物白皮书》的相关资料显示,中国城镇单只宠物年平均消费金额也在提升,据统计,2019年整体单只宠物消费金额同比提升10.9%,宠物市场用户平均每年会在宠物身上花费5000元左右,其中,狗主人比猫主人的花费更大一些。

数据来源:《中国宠物行业白皮书》,易观分析整理

04、宠物“大数据”平台成为趋势

与人类社会一样,数据也同样可以应用在猫猫狗狗身上。

目前来看,数据应用在宠物相关产品生产和营销上已有一定基础,但是数据在宠物活体繁育场景的应用仍然比较薄弱。

由于宠物活体繁育在整个宠物经济产业链中是发展较为落后的部分,活体繁育养殖的品质和生产效率低, “星期狗”、“后院猫”等问题屡见不鲜,而数据共享能够标示每一只宠物的身份、来源,可以有效规范活体繁育市场的秩序,保障宠物产业后续健康发展。

因此,未来数据在这一领域的应用前景还是非常广阔的。

数据平台在宠物市场层面的应用示意

05、 宠物市场多元发展

随着宠物市场的不断发展,基于宠物服务的各项内容边界也在不断拓展,宠物产品与生活服务变得更加多元。

基于改善长途运输宠物体验的需求,已经出现了专门的“宠物出行”服务,解决宠物托运、宠物旅行等需求;为了解决宠物主人无法照料宠物的问题,也有相应的宠物寄存服务;针对宠物社交,还有专门的宠物经纪人、宠物包装公司。

可以看到的是,针对宠物主人在不同场景的需求,如今已经有越来越多在基础服务之上的精细化服务。未来,随着宠物市场的状态,宠物服务的模式还会更加多元,变得更加丰富。

宠物市场多元化发展的细化方


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