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多家美国巨头“盯”上TikTok,字节终于要反击特朗普

鸟哥笔记 · 2020-08-24
TikTok的命运变数还能难说。

编者按:本文来自微信公众号“鸟哥笔记”(ID:niaoge8),作者 鸟哥笔记鸭鸭,36氪经授权发布。

自从8月初特朗普签署行政令以来,TikTok真的是太难了。8月14日,特朗普又签署了一道新的行政令,要求字节跳动必须在90日内剥离TikTok的美国业务,否则将对TikTok实施封禁。

8月初的禁令是为了遏制字节的全球业务,8月14日的行政令在强调必须剥离在美国的业务。8月15日之后,又有多家美国公司表达了收购TikTok的意向。这段时间内,微软一直在寻求收购TikTok。但对TikTok感兴趣的远不止微软这一家公司,在众多美国互联网巨头面前,TikTok成了“香饽饽”。

在我们看来,本来在美国就尽量合规的TikTok,在禁令发布后一直被动。不过,根据路透社的消息,TikTok将开始反击,最早于当地时间8月24日向特朗普的行政令提起法律诉讼。

多家美国巨头欲收购TikTok 

微软:最早入局,优势明显 

在特朗普正式签署禁令之前,微软就表明了想要收购TikTok的意向。8月2日,微软发布官网声明称,将寻求在9月15日前和字节跳动完成洽谈。微软还有意向一并收购字节跳动在英国、加拿大、澳大利亚、新西兰这些其他英语国家的TikTok的业务。

因为微软是最早表现出收购意向的,业界也一直认为微软是这场收购中的领先者。如果成功收购TikTok,微软将增加美国数字广告的市场份额,通过TikTok吸引到美国“Z世代”(出生在95-09年,早就适应互联网和电子产品的一代),入局社交媒体,直面Facebook。

但是,微软和字节跳动在价格上的分歧不小。据外媒报道,TikTok的整体业务估值在500亿美元左右,字节跳动认为这个数字低了,而微软的收购价格仅在100-300亿美元之间。在250名微软内部员工的投票中,有63%的员工不支持这项交易,甚至有员工直接表示,“这样情形下的收购是不道德的”。

Twitter:有迹可循,体量不足 

据美国媒体《华尔街日报》8月8日的报道,推特也与字节跳动就TikTok美国业务的收购进行了初步的谈判。Twitter和TikTok同为社交媒体,估值和体量相近,比起微软过万亿美元的市值,推特很难独自完成收购。

但是,推特背后拥有银湖(Sliver Lake)等实力雄厚的投资者。另外,因为推特的体量有限,在收购的过程中,是不会面对微软那种级别的公司的反垄断筛查。

推特曾经的短视频分享软件Vine也很受年轻人的喜爱,但是为了削减开支于16年被关闭了。这代表这比起微软,推特在运营短视频社交媒体上,更有经验。

推特长期以来,一直是重视文字和图片的社交媒体,如果完成了对TikTok的收购,肯定会改变推特对短视频的态度,甚至可能直接改变推特的现有格局。

甲骨文:目的不明,川普支持

美国当地时间8月18日(周二),特朗普在出席一次活动时确认了甲骨文收购TikTok的意向,并表示了对甲骨文公司的支持。

甲骨文是世界上第二大的软件制造商,是仅次于微软的软件公司,此前一直都聚焦在to B的业务上。上面说到的微软和推特,想要收购TikTok的目的都能够理解,尚算明确,但是甲骨文一向很少在互联网和社交媒体布局,这下参与收购TikTok的竞标着实让人琢磨不透。

有分析师认为,甲骨文可能是想要在现有业务营收和利润都在下降的时候寻找新的业务增长点,也有可能是看上了TikTok的用户数据。

此外,甲骨文的创始人拉里.埃里森是科技公司中少有的特朗普支持者,特朗普也在上面提到的活动中大力赞扬了甲骨文这家公司和老板,支持这项收购。所以,虽然收购目的不明确,但是和特朗普的关系可能会给甲骨文带来不小的优势。

Alphabet:收购可能性不大 

Alphabet是谷歌的母公司,据彭博社8月22日报道,Alphabet正在考虑参与一个团体竞标,以此购买TikTok的小额股份,但是最近的尝试都失败了。

从收购角度讲,Alphabet收购TikTok的可能性并不大。其旗下的YouTube已经是TikTok的竞品,YouTube也正在准备短视频产品“Shorts”,在美国的反垄断压力之下,Alphabet收购TikTok的可能性不大。 

TikTok的反击

在禁令发布之前,字节跳动一直在配合美国政府的要求,服务器在美国境内,数据存储在美国和新加坡,运营团队美国化,雇佣美国员工,为美国当地创造就业岗位,甚至公开了算法源代码和审核机制。在禁令发布之后,TikTok就一直处在被动的状态,反应和处理也比较被动。

但是,TikTok已经计划了反击,将要对特朗普政府发起法律上的挑战。 

据路透社报道,TikTok正在计划对特朗普于8月6日颁布的第一道行政令提起诉讼,这道行政令禁止美国任何个人和企业于TikTok及其中国 母公司字节跳动进行交易。TikTok认为,这项行政令立足于《国际紧急经济权利法》,没有走正当程序,也反对被归类为“国家安全威胁”。

在这项行政令之前,美国财政部的海外投资委员会(CFIUS)才可以主导TikTok的审查和收购事宜。按照美国的法律,如果CFIUS掌握了TikTok侵犯美国用户隐私的证据,就可以直接合法封禁。

但是,8月6日的第一道禁令,特朗普的依据是《国家紧急经济权利法》,这项法律授权美国总统宣布国家紧急状态后规范商业的权利。特朗普的操作直接把TikTok事件归为了“紧急事件”,没有走往常的封禁程序,就需要证明国家安全、外交政策或国家经济正在遭受来自海外的“不寻常且及其严重的威胁”。TikTok针对这一点的合法合规性提出了质疑。

另外,有网友质疑,《国家紧急经济权利法》的实施,特朗普必须在30日内向国会提交报告,证明“受到威胁”声明的合理性,国会可以对此做出裁决。也有网友质疑,CFIUS并没有掌握TikTok“安全威胁”的实质证据。

目前还不清楚TikTok会在何提起诉讼。字节跳动此前就已经表明过要从法律层面挑战禁令,公司员工也在准备个人的诉讼。

小结

总结来看,在收购TikTok的几家公司中,微软是唯一一家公开确认收购谈判的公司,而甲骨文和推特是潜在的竞标者,Alphabet最终目的可能仅为投资,而非收购。

TikTok的处理和行动,可能也并非表面上那么被动。除了计划对特朗普政府提起诉讼之外,在要被收购的压力之下,TikTok仍然增加了招聘并投放了大规模的广告宣传。

不管是对于TikTok的收购,还是对于TikTok这个公司单独在美国的命运,现在都很难下定论。

在接下来的这段时间,我们很有可能会看到更多美国公司表达对TikTok的收购意向、TikTok正式提起对特朗普政府的诉讼,整个事件的影响因素还有很多,TikTok的命运变数还很难说。

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