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票房超3亿,是什么让《八佰》成功救市?

娱乐资本论 · 2020-08-22
历经404天后,《八佰》再度定档。

编者按:本文来自微信公众号“营销娱子酱”(ID:marketingyuzijiang),作者:侬列,36氪经授权发布。

历经404天后,《八佰》再度定档。

作为影院复工后首部定档上映的国内商业大片,《八佰》定档的消息像是给市场复苏的一针试剂。

好在,14号首轮点映当天,据灯塔数据显示,虽然当日该片排片占比仅有3.6%,却斩获了1441万票房。首轮点映过后,15、16两日想看指数激增,并在16日达到2.9万的单日峰值。

17日当天,《八佰》点映票房已突破5000万,创下影院复工以来单片单日票房纪录,并将大盘票房推高至超7000万。往后三天时间内,《八佰》一直保持每天点映5000万以上的好成绩,大盘体量也每天维持在7000万以上。

《八佰》几乎以一己之力撑起了整个大盘,截止发稿,其预售票房已超3亿。在大盘热度下,《夺冠》《姜子牙》等春节档影片再次定档国庆。

与此同时,围绕着《八佰》的,是“承担起了救市的重任”“市场复苏”等舆论声量。

曾作为2019年最受关注的影片,《八佰》经历撤档事件后,沉寂了整整一年多时间,期间无数次流出定档传闻,无论其内容如何,其题材本身包含的特殊爱国主义情怀,注定引起一波正能量的舆论反响,某种程度上来说已是爆款预定。

但没想到的是,经历疫情之后,《八佰》反而被推到整个电影行业复苏的舆论高地,为何《八佰》会走到这个位置?我们不妨来回顾一下过去一年时间里,《八佰》经历过的重要节点。

上影节开幕造势,后经临时撤档,影片期待值反升

犹记得去年6月的上影节,《八佰》作为开幕片之一首次亮相。在那个暑期档,《八佰》在灯塔平台收获了近30万的想看指数,在微博和抖音的电影话题榜均位列第一,其承载着去年暑期档的票房使命。

这时《八佰》的造势已非常明显。自3月份发布先导预告以来,该片已向大众传递出大制作的战争商业片定位,据悉,《八佰》耗时一年半重建了苏州河两岸的场景,拍摄时间将近一年,网 传影片成本超过5亿人民币,且多位影帝参演。

大制作之下,其爱国主义内核也应了当下的时代风向。其是国内为数不多正面肯定国军抗战价值的影片,选择上海首发,电影内容与现实中苏州河畔的四行仓库纪念馆相照应;又时值建国 70周年,献礼主旋律片的标志性意义明显,无论是历史情怀还是爱国情绪,都足以让影片引起强烈共鸣。

去年的定档海报

但就在影片主创要走上红毯之际,取消开幕式放映的消息传来,其中“技术原因”这一说法让行业人对其表示惋惜,这很可能意味着《八佰》要“回炉重造”。果不其然,在上影节闭幕后,《八佰》取消了原定7月5日的公映。

此时,关于《八佰》为何无法上映的讨论开始蔓延,来自中国红色文化研究会的官方言论似乎给了业界一锤定音的答案。在各位专家和领导对影片《八佰》的评价中,关于国民党的抗战,认为《八佰》的创作倾向不值得鼓励。

一时间,关于电影艺术与政治正确的博弈悄悄展开,管虎是否妥协也左右着《八佰》能否再次登上院线的命运。

当时面临同样撤档情况还有备受关注的《少年的你》,以及后改名为《小小的愿望》的《伟大的愿望》,整个暑期档的热度随着几部热门影片的撤档冷了下来。

不过,经历撤档事件后,大众对于《八佰》这一影片的期待值反而上升。尤其是《少年的你》再次定档后收获了不错的口碑以及超15亿的票房,对于那些曾经有机会看到却错过的影片,自然就更迫切一览它的全貌。

而后的《八佰》,由于无法预知上映时间,承载了影迷和大众的遗憾情绪,在重要的定档节点,《八佰》上映的传闻总会一遍又一遍地出现。

离8月21日最近的一次定档传闻,是疫情爆发前的去年12月20日,当时《叶问4》、冯小刚的《只有芸知道》还有《星球大战9》同时定档,但可惜的是,《八佰》仍然没有确切的与大众见面的时间。

而后的电影市场,本期待着春节档混战的热闹场面,又突然因一连的黑天鹅事件跌入低谷,冰火两重天下一直萎靡至今。

再次定档,带活大盘,影市迎来复苏

在影市危难之际,《八佰》又再次被提及,特别是影院确认复工后,急需一部国产大片充当定海神针。奈何,那些原本饱受期待的春节档大片均按兵不动,反倒是不知能否上映的《八佰》,又开始陷入“被上映”的传闻中。

直到8月2日王中磊发了一条微博,宣布《八佰》正式定档,这也是他在去年6月3日停更后,给中国电影市场带来的一大好消息。

不过,关于华谊兄弟财务告急的新闻不断发出,“买断式”发行又引起争议,《八佰》当这个出头鸟,真的能行吗?

《八佰》采用了与《我不是药神》相似的点映策略。8月14日,电影《八佰》举办了云首映礼,王中磊在现场落泪,表示等《八佰》的首映礼等了463天。首映结束当天,购票平台打出了9.2的高分,“强烈推荐”、“感动”等成为高频词。

在前期,用观影情绪做引导打造口碑,《八佰》赢得了第一波的票房成功与二次传播的机会。况且,14日开始就上调到50%的影院上座率,也对《八佰》的票房形成进一步助力。

接下来的工作日点映中,《八佰》的密钥时间段仅在19:30-20:30,比当时的《我不是药神》还少了1小时,据拓普数据统计,17日当天的上座率竟然高达42.1%,在上座率要求限制在50%以内的情况下,这已算是“爆满”的水平。

来源:灯塔数据

况且,点映时间集中在白领下班黄金段时间,口碑传播易于把控,《八佰》在点映期间的营销动作较少,几乎靠着口碑发酵带动票房增长。

接近一周下来,《八佰》的带动力有目共睹,放在当下这样的成绩已相当不错,某种程度上可以成为行业复苏的信号。

简言之,当下市场需要爆款,而《八佰》迈出的这一步,如果不卖座或口碑不及预期,被市场拔高了期待的《八佰》就会成为众矢之的。

从另一个侧面,在票房表现与救市的舆论大潮下,《八佰》在爱国主义情怀内容向的发酵相对较少。实际上,影片有四场催泪大戏,极易激发民族情绪,能引发集体情绪向来也是爆款影片的必备条件,不过相比起《流浪地球》《战狼》等因为内容而引发的集体主义情怀带动持续话题热议与票房增长,《八佰》显然还暂时不具备这样的长尾效应。

《八佰》走到这一位置,撤档事件让大众对其有隐晦的同情心,同时也期望目睹其真容,而疫情影响下市场严重的饥饿状态,客观上也让《八佰》抢得先机。随着今日的正式上映,八佰的票房走势也成为了牵动全行业的数字。面对疫后首部商业大片,大盘究竟能呈现出怎样的潜力?小娱也将持续保持关注。

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