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​互联网“凡学”文化研究报告

互联网圈内事 · 2020-08-28
“手拿价值45万的爱马仕包包,但我知道我是个穷人。”

编者按:本文来自微信公众号“互联网圈内事”(ID:quanneishi),作者:于松叶,36氪经授权发布。

最近网络上关于“凡学”的讨论很多,凡学俨然已经成为了一门新兴的互联网显学。凡学,全称凡尔赛学,简单来说,就是一种高级且隐秘的秀优越感的表达方式,深谙此道的人被称为“凡尔赛人”,简称“凡人”。比如我们熟知的“悔创阿里杰克马,普通家庭马化腾”,这种蕴含了淡淡的忧伤、身在福中不知福的表现,都可以称之为凡尔赛。

凡学创始人、微博大V@小奶球认为,“凡尔赛是一种精神,它不跟金钱和地位挂钩,任何人都可以通过自己的努力成为凡尔赛人”。在互联网这个大广场上,每个人的表现欲都被最大程度的激发,大家争奇斗艳,你方唱罢我登场,凡学广泛存在于互联网的每一个角落。在众多网络社区之中,小红书、脉脉和知乎,被普遍认为含“凡”度过高,三者依次代表了女性凡尔赛、职场人凡尔赛以及精英凡尔赛,且各有各的“凡”法。

在来自四面八方的膜拜或争议声中,“ 凡人”们通常只是微微一笑,深藏功与名,留给围观者们的,只有无尽的回味和诧异。目前网络上最大的凡学研究基地是豆瓣的凡尔赛学学习小组,该小组在简介中明确表示:研究凡学的目的不是嘲讽,而是真诚的享受凡学带给我们的快乐。

凡,是一种态度;凡,是一种需求。只要功夫深,每个人都可以在网络上成为最高贵的“凡尔赛人”。

1 凡学现象

标准的凡尔赛有三要素,分别为:先抑后扬,明贬暗褒;自问自答;灵活运用第三人称视角。小红书脉脉和知乎上,你会发现遍地都是深谙此道的“凡学家”。

小红书是女性们争奇斗艳、发扬凡尔赛精神的舞台。在这里,各路女性的凡尔赛主要体现为物质上的凡尔赛。女性群体喜欢购物,你买得起的我咬咬牙也买得起,因此对秀优越这种行为通常免疫力较强。女性们在小红书秀优越的时候面临着不谦虚会被吐槽,不高调又无人知晓的窘境,所以广大女性们在秀优越的时候,会在谦虚和高调之间寻找一个微妙的平衡。

最近电视剧《三十而已》中贵妇们的爱马仕社交桥段引起热议,于是乎,小红书上的贵妇们也纷纷跟风,晒出了自己的爱马仕。其中,居于合照C位的爱马仕喜马拉雅铂金包成了晒物首选。

一位小红书博主在晒出自己的喜马拉雅铂金包之后,还强调道,自己不舍得经常背,可能还是太穷了,没法把这个包当日常的包用。必须知道的是,喜马拉雅是爱马仕铂金包中最珍稀也最贵的一款包,裸价至少45万元人民币,相当于三线城市的一套房。即便如此,博主还贴心强调了自己的“穷”,明贬暗褒,不可谓不凡尔赛。

但是物质上的凡尔赛,看多了未免觉得低级和拙劣,只能算作初级段位的凡尔赛,想要了解更高一级的凡尔赛,就要多去逛逛脉脉的职言版块。

在凡学造诣上,职场人往往没有小红书上的贵妇们那样简单粗暴,而是半遮半掩,欲拒还休。这种含蓄,也正是其高明所在。在脉脉职言区,职场人经常通过自曝身价、房产或理财成果,以表达对未来的忧虑,在平台上求鞭笞求激励,求一个迷茫之中的清醒。但绝大多数情况下,人们在看到楼主所曝出的财产之后,往往感觉自己才是被激励的那一个,又或者是直接揶揄楼主在吹牛。

除了财产情况,职级情况也是脉脉上常见的凡尔赛行为。有楼主满怀忧伤气息地吐槽:“老公32(岁)才升p8,我太难了。”要知道,即便是阿里,35岁以上的p8也是大有人在。见惯了这种凡尔赛大场面的脉脉用户们,并不劝慰楼主去了解老公有多优秀,而是微微一笑,劝楼主赶紧离婚。

脉脉的楼主们,总是能够通过引发众人反思自身,达成了一次高超的凡尔赛行为。有趣,而又不失凡学水准。但这也只能算是中级段位的凡学,要论最高段位的凡学选手都在哪里,无疑是野生slogan为“人在美国,刚下飞机”的知乎。

知乎由于凡味儿过重,被凡尔赛学学习小组尊称为“凡学圣地”。而知乎也绝对不让大家失望,以层出不穷的实际案例告诉大家,谁才是凡学界的扛把子。

知乎的“凡”,是超凡脱俗的“凡”,是脱离了低级趣味的“凡”。不同于小红书和脉脉对于财富和职级的隐晦炫耀,知乎用户往往会注重精神世界的“凡”。最近一位题主结合时事,就最近饱受争议的高考作文《生活在树上》发出了自己的灵魂质问,好奇为什么有人看不懂,最后反问“难道自己是个天才?”这一表现,活学活用了“自问自答”这一凡学要点。

在知乎问题“出生在有钱人家什么感觉?”下,一位回答获得3.2万赞同的答主并没有直接说自己是什么感觉,而是讲述了自己被一个在夜店认识的县城女孩表白的经历,侧面展现自己的经济实力以及外型上的优越。这招灵活运用第三人称视角,无疑是掌握了凡学精髓。

该答主又通过和女孩的对话,展现了自己的学历、人脉圈层以及家庭实力。即便不断有评论质疑:“你貌似没有直接回答问题。”但毫无疑问,这个答主已然是凡学中的优等生。

但要是论凡学中的大师,就不得不提到已经成为江湖传说的知乎答主@海贼-王路飞。2017年3月,海贼-王路飞被知乎永久封号,自此,这位传奇人物的传奇故事画上了句点。

在此之前,海贼-王路飞曾经在244个回答下留下过“精彩”的回答,且每个回答中,他都是不同的身份。这位神奇的答主,时而是民警,时而是战地记者,代表国家征战过奥运会,也是某公立医院的心室科主刀医生……王先生在二百多种身份之间无缝转换,且每次都能描述得头头是道,外人很难看出破绽。

海贼-王路飞和前述的答主、博主们不同,如果说其他人还有可能是基于自身真实情况的阐述,那海贼-王路飞未免假得有些拙劣。此外,他不仅创作了各种秀优越感的回答,也虚构了不少经历悲惨的回答,但总体还是炫耀的成分更多。

针对这位传奇答主,网友们有些别样的看法,有人说他的部分回答是针对某些不良现象的高级黑,也有人说他是网络上不拘一格的行为艺术家,有人说他用亲身假扮244个不同身份或职业的人来向世人证明,网络世界是多么荒诞和可笑。即便是使用了诸多假的身份,也不可否认海贼-王路飞确实是一位卓越的凡学大师。

2 平台措施

凡尔赛人在各个互联网社区横行,也给各个社区带来了一些负面评价。比如小红书,就经常被指责宣扬消费主义、拜金主义。而脉脉和知乎则多被指责钓鱼帖子/钓鱼提问太多,装X之风盛行。针对这种外界的指责,各个平台也推出了一些针对性的措施。

小红书不能阻止用户晒东西甚至炫富,但是可以阻止部分虚荣的用户盗别人的图篇来晒。小红书最初并不允许用户保存他人的笔记配图,后来开放了用户保存他人笔记图片的权限,但是却默认设置保存的图片带有原博主水印,且用户无法设置保存图片无水印。

除了那些真的炫耀得起的用户,就算是虚假炫富的人,也不会简单粗暴地使用他人图片,因为盗图实在是太过容易翻车。目前来说,晒高仿的东西,是比较保险稳妥的虚假炫富方式。在爱马仕喜马拉雅铂金包的相关帖子下面,就有评论不解道:“全世界仅有几只锁头镶钻的喜马拉雅,怎么我在小红书就看到了不下十个?”

小红书是种草社区,对于能够刺激消费欲望的帖子,管得太严并不利于平台自身的发展。再者说,小红书作为种草社区,本身就难以避免成为一个物欲横流的网络沼泽,“凡尔赛人”横行,也是情理之中。另一方面,很多品牌方会给小红书投放广告,然后小红书会给带有品牌关键词的帖子进行导流,大量曝光,因此也就不奇怪为什么用户会看到小红书上那么多的“凡人”了。

此外,小红书笔记的分发也基于用户的浏览习惯。如果你平时多点了几个“凡尔赛人”发的帖子,之后会看到越来越多“凡尔赛人”发的帖子,最终直到“凡尔赛人”占满你的小红书主页。

至于脉脉,由于职言版块是匿名发言制,因此大家对于各类凡学帖子也见怪不怪,毕竟匿名吹牛是不需要打草稿的,也不必担心翻车,太过认真你就输了。

职言区有一小有名气的楼主,昵称王宏八志,经常以凡学标准模板式的帖子,惊呆一众网友。例如5月份,王宏八志“无不谦虚”地分析道年薪百万的自己和年薪三十万的网友们是如何的“生活品质无差别”,引发一众网友调侃。类似言论,王宏八志已经发表多次,由于在职言区太过于出名,甚至有网友质问王宏八志是不是脉脉官方运营,通过故意发表凡学言论,引起争议,以提高社区活跃度。

知乎和前两者有所不同,由于支持长图文,用户拥有了更大的表达空间,对于“凡人”们来说,则有了更大的表演空间,但是空间越广,翻车的几率也就越大。

2018年10月,知乎热榜问题“未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业?产业互联网和消费互联网融合创新,会带来哪些改变?”下,答主@矮个芝麻的仅有几句话的回答在一众长篇大论中显得有些特别。

该答主没有回答问题,而是凡学大师附身,直接吐槽道:“这个问题大而无当,只能泛泛而谈,喜欢这样提问的,一般是在校的大学生,缺乏企业实际经营经验。建议先踏踏实实工作几年,像答主一样拿到20万年薪,再回头看你问的这些夸夸其谈的问题,会觉得很惭愧的。”

要是在其他问题下,这个答主的回答方式或许没什么不妥,毕竟知乎上不好好答题、直接开始凡学表演的答主大有人在。但是这个问题不一样,这个被吐槽“泛泛而谈”的问题,是知乎 2018『互联网洞见者』十个提问的第一问,至于被答主推测为在校大学生的提问者,其实是腾讯董事局主席兼CEO,马化腾。

面对这样严重的“翻车”事故,该回答的评论区成了欢乐的海洋,调侃答主“好大的口气”。但即便后来答主强调自己是“抖个机灵”,这个回答依然因“不符合问题的限定范围”而惨遭折叠。翻车也好,抖机灵也罢,都不能否认知乎上不符合问题限定范围的回答其实有很多,凡学家们在回答问题上可能不甚擅长,但他们会抓住一切可能,秀出自己的凡。

对于各种真真假假的“凡人”,知乎也颇为头痛。比如前述的海贼-王路飞,虽然身份造假,但是部分回答也确实得到许多网友肯定,具有一定价值。同时,知乎上也出现了越来越多的脑洞式问题,需要进行虚构创作。

后来,知乎在创作声明中加上了“虚构创作”选项,供用户对回答进行标明。这样一来,也保障了虚构创作的价值。但是这项改进,能对海贼-王路飞这种疑似搞笑又疑似高级黑的答主起到保护作用,也对用户起到提示作用,但是要是对于人设始终如一的“凡人”答主就无可办法了。

例如知乎早些年的“童瑶案”,是较为严肃的凡学翻车事件。一男子虚构了复旦美女学霸童瑶这一人物,并通过小言(人设是童瑶男朋友)、ck小小(人设是一位患心脏病女生)两个账号,立起了童瑶这一人美心善的女神形象,后来该男子利用童瑶身份卖惨骗钱,最终被一知乎网友率先发现是骗局,事情才败露。“凡人”无罪,但是造假且以此牟利的“凡人”,就太过令人不齿了。

3 原因探析

面对各个平台“凡学家”大行其道的现状,人们不禁要问:互联网社区发展到后期,都会是凡学昌盛的景象吗?

除了上述的3个典型平台,作为社交主阵地的微博和微信朋友圈也是凡学战场,只是由于基本盘太大,内容被稀释,因此显得没有小红书、脉脉职言、知乎这三个社区典型。但无论是社交还是社区,本质都是信息交流。而社区类产品又是以内容为中心,侧重于用户的个人表达。在这种情况下,马斯洛需求层次理论的第四层尊重需求便凸显了出来,人们表现“我很幸福”“我比你强”“我比你有钱”的欲望被激发了。马斯洛指出:“期盼社会对自己的尊重,是个人天性的需要。”而在网络社区中,秀优越感成为了满足这种需求的途径。

网络环境一直在变化,杠精、柠檬精这两个网络物种的出现也使得人们发表个人言论时不得不瞻前顾后,过于直白的炫耀会使得自己招致一些令人气愤的评论,因此大家不得不放低姿态,即便很清楚自己有资格秀优越感,也要自嘲“穷”“丧”“难”,从而助力了“凡学”的诞生。

另一方面,在人民生活日渐富足的当下,越来越多的中产阶 级出现,奢侈品咬咬牙谁都买得起,出国游努努力谁都能承受,这让自我感觉十分良好的人们,深感越来越难以和其他人拉开差距,同时也怕被比自己还优越的人拆台,因此在秀优越的时候,还是“谦虚”一点更为稳妥。

更令人不可思议的是,网友们从被戳穿是“凡尔赛人”,到主动接下这个名号,进行自我的二次解构,仅用了非常短的时间。小红书的女性们已经开始乐此不疲地跟大家分享,自己看似精致的一张张照片背后,是怎样的一番做作,自己是怎样努力让奢侈品在照片角落很不经意的露出,又要在文字中努力表现得温良恭俭,人畜无害。

新一代年轻人经历过佛文化、丧文化,自嘲意识浓厚,从不害怕直面他人对自身行为的解构,甚至会主动加入解构大军。许多年轻人在了解到“凡学”之后,第一反应是检查一下自己过往在网络上的种种言论,要是找到凡尔赛气息浓郁的文字,还会进行自我解构,和他人分享,最后再调侃或反思一番,乐此不疲。

人都是孤独的动物,许多人在人生的大多数时间里,都在寻求他人的认同。只是在这个过程中,切莫让虚荣和物欲奴役了自己。要知道,成为精神贵族,才是凡尔塞的终极奥义。而网络凡学,必定会继续下去。

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