2020,体育平台的生意经

体育产业生态圈 · 2020-08-19
球迷,多一点热爱的普通人

编者按:本文来自微信公众号“体育产业生态圈”(ID:ECO-SPORTS),作者:刘金涛,36氪经授权发布。

今年,懂球帝的logo登上《乘风破浪的姐姐》,被称为D站的他们召开了「女神大会」,虎扑在连续四年「选美」后开启首届啦啦队大赛,腾讯体育创建了「女主播大乐透」选拔大赛,PP体育发动了「寻找最美第12人」活动,征集招募喜爱足球的小姐姐,优酷体育释放出性感潮流的PUGC风向标……

在2020这样一个大赛停摆的年份里,体育平台们活的都有些艰难,内容领域另谋他路成了众人的目标,而这个方向如今皆指向娱乐圈女星,以及青春靓丽的姑娘们。尽管这些内容的体育色彩并不那么丰富,争议与质疑之中,书写的还是亘古不变的媒体生意。

本就是男性经济主导的体育平台,如今正贪婪地打开「性感」与「美色」的潘多拉魔盒。

01 当娱乐化成体育平台标配

「各位瑜伽爱好者们,我们又见面了!」

「实不相瞒,我也是她的球迷……」

「美国的哈登,不行;中国的哈登基地,行!」

「2分36秒,不谢。」

当这一类黑话成为虎扑评论的标准动作。成千上百的点亮数背后,正是平台用户的真情实感。

「你那是馋她身子吗?你那是真爱。」

是的,这份真爱在依靠着体育发家的虎扑里却由来已久,毕竟篮球与适龄少女一样,都是用爱发电才有了今天的市场。

也因此,当虎扑逐渐开启了社区之路后,发帖带「福利」的潜规则开始兴起,那些表现人类身体美学的「艺术」,无疑是求解人生答案时最具效力的硬通货。

尤其是在复赛大潮开启之前,疫情中纷纷停摆的世界体育赛事,制造了内容上的真空期,开辟新方向,也顺势成了平台在生死存亡之际的救命稻草。

虎扑的啦啦队选拔赛入驻直播板块

「步行街就像一盏灯,很黄,但也很温暖。」这是虎扑用户早年间时常说的一句话,逐渐构成了虎扑的底色,也是社区战略为人称道的原始积累。

实际上,相比较短视频、直播平台,性感的视图不仅吸引着用户聚集,更代表着群体认同感,独乐乐不如众乐乐,每一个登上热门的帖子,都是围观者的一场狂欢,人们在这里玩梗、加狗头、调侃,享受着彼此之间带给对方的快乐。

而不管是爆红的「姐姐」还是创造营,都是体育媒体重要的砝码。虎扑之外,坐拥NBA、CBA以及F1版权的腾讯体育则推出选秀节目《女主播大乐透》;优酷体育早已释放出性感潮流的PUGC风向标;懂球帝不仅把logo印上了「姐姐」节目上,还开辟了话题专区,要知道这原本是只属于球队、球员和教练的待遇。

女主播选秀,你爱了吗?

不得不承认,美女与令人血脉喷张的体育赛事之间,似乎是古往今来的必不可少的最佳拍档,如果说体育展示着人类最原始的野性,那么哪些美丽的肉体,则让视觉动物们回到最原始的追求上。

02 从图文到泳装,体育是多维度的激情

早在图文盛行的门户时代,体育巨编们便懂得对用户荷尔蒙的掌控,只有球星是远远不够的。

「阿科尔用自己宽大的臂弯搂住了谢丽尔柔软的身躯,谢丽尔紧咬着自己火红的玉唇,切尔西硬汉缓缓的褪去了谢丽尔薄纱质感的衣裙,取而代之的是阿科尔心形的唇瓣,和一声娇弱的轻喘。」

如此挑逗的文字,再来一番图片相配,实在妙不可言,总有血气方刚的小伙子们为之动情。在接受生态圈专访时,陈驰也坦言道:「世界杯除了比赛,还有一项重要的任务,就是写点球员与女友之间的故事,那是美文,更是文学。」

不管是啦啦队、看台上的球星女友还是火辣的女球迷,甚至美女记者也没有被媒体的聚光灯放过,统统搬上平台,全景呈现体育媒体的美感,为球迷带来沉浸式体验。

今年关于足球最热的一档花边新闻是,内马尔的母亲和小她30岁的男友在一起了。而这个男友是内马尔的死忠粉……这样狗血的剧情反复反转,在休赛期赚足了眼球。

相比较门户时代匆匆而过不可考的链接,体育杂志的美色生意甚至能成为救命法宝。

2019年5月,美国品牌管理公司Authentic Brands Group宣布以1.1亿美元相对低廉的价格,从老牌媒体集团Meredith Group手中收购了《体育画报(Sports Illustrated)》,这本曾经长时间占据广大青年床头的杂志,是美国数代人的青春启蒙。

不过,《SI》最为ABG看重的版权并非体育,「醉翁之意」则在那些数十年来的泳装超模图片版权。有些悲凉的是,编辑部只需按月交租即可,本身的经营几乎不受影响。

近期登上《SI》封面的Kate Bock, Jasmine Sanders & Olivia Culpo 

1964年,以泳装为主体的特刊《Swimsuit Issue》发行,随后大获好评,杂志销量也随之一跃而起,堪比纸上的「维多利亚秀场」,华盛顿邮报直接指出,这本杂志是超级名模的诞生地。而这本杂志也以购物指南的属性,斩获了万千女性的青睐和品牌方的支持。

美色和体育都是荷尔蒙的生意,当有了销量、流量、关注度以及影响力,体育媒体的生意经自然好念,不论是门户、社区还是版权为核心的平台,都离不开这一铁律。

但也别忘了,所有的基础向来都是体育。只不过,或许是疫情之中比赛停摆导致的内容下降,亦或者是继续争夺直男用户,2020年的体育平台纷纷调转风向,开始了新领地的开垦。

03 给体育用户点「颜色」,能让他们掏腰包吗?

各家体育平台纷纷开启「性感」路线,不只是疫情中荷尔蒙经济的转移,核心或许还是平台盈利能力这个老话题。

去年6月,字节跳动为虎扑的Pre-IPO轮投来了12.6亿元,并在算法上给予了支持,但IPO迄今为止仍在路上;

另一边,懂球帝也开始了社区化转型,新增篮球、文娱、电竞等板块,APP首页也添加了算法分发机制。

在输给贾静雯、邱淑贞、佟丽娅和刘亦菲,连续四年获得亚军之后,今年高圆圆一路击败王祖贤,李沁等人,夺得“第五届直男女神评选获第一名”

只不过,和虎扑「直男社区」标签带来的正常娱乐获得相比,懂球帝的转型一度被用户所诟病。

上个月,创始人兼CEO陈聪时隔三年后再次发文,向用户恳切讲述了创业以来所遇到的问题,以及转型背后的哀愁:「如果懂球帝一味单纯做足球,我们已经到顶,天花板很明显了。」

即便他有这样的苦衷,在目前懂球帝铺天盖地的社会新闻、娱乐新闻的下面,最常见的一条评论依然是「他/她是打哪个位置的?」然后配上一个标准的狗头。在这条留言下面,其他用户会很默契的队形:「你号没了」。但即便如此,这类新闻的流量往往确实是看得到的高。

越来越多的非体育内容,让D站饱受用户指责

当然,这背后的逻辑也一目了然:以纯粹的赛事内容让体育用户掏腰包,显然不足以令体育平台与资本得到满足。因此不管是「姐姐」还是「妹妹」,对于各家体育媒体平台来说,都成了必经之路。

不论是虎扑的直播、优酷体育的PUGC战略、腾讯体育女主播选秀还是懂球帝的数据表,各家平台都需要在满足用户、留住球迷之后,再继续开垦更多的生意经。

是艺术还是擦边球并不重要,丰富此类内容并加以运作,才是让这份布局发挥价值的关键所在。

归根到底,看球、看美女,都是能让人荷尔蒙爆发的事,原理上有共通之处。而不管怎样,球迷不过是多一点热爱的普通人罢了。

做好现存用户的生意,不断开拓新的用户池,才是体育平台继续前进的双重引擎。

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