进阶的甜宠剧:超10部甜宠剧扎堆暑期,谁能突围?

虞十三2020-08-17
杨紫、肖战的《余生,请多指教》还能正常播出么?

编者按:本文来自微信公众号“虞十三”(ID:jingcheng-shisanmei),作者:京城十三妹,36氪经授权发布。

今年的糖分有点超标了。

2020年上半年的“宅”家生活让播放市场迎来利好,据统计上半年网剧有效播放量高达896亿,同比去年提升近两成,诸如《三生三世枕上书》、《想见你》《龙岭迷窟》、《隐秘的角落》、《锦衣之下》、《传闻中的陈芊芊》、《冰糖炖雪梨》等多部剧集表现亮眼。值得一提的是,在上半年的爆款剧集中,“甜宠”依旧霸占高位。

步入2020年后四分之一,“甜宠”鏖战正酣。言承旭、沈月携《我好喜欢你》上演“霸道总裁只爱我”;成毅、袁冰妍在《琉璃美人煞》中演绎千年深情绝恋;谭松韵、宋威龙、张新成在《以家人之名》中用爱治愈童年;杨超越、徐开聘在《且听凤鸣》中重拾自信收获爱情... ...

8月已经成为限定甜宠月。

进阶的甜宠剧 四年超250部甜宠剧上线

“甜宠”一词源于网络文学中的甜宠文,是网络文学细分化发展的产物,并随着IP改编风潮进入网剧市场。甜宠剧这一品类被用户和行业广泛认可,要追溯到2016年的《微微一笑很倾城》。电视剧《微微一笑很倾城》改编自顾漫同名小说,讲述了游戏大神肖奈(杨洋饰)和美女学霸贝微微(郑爽饰)在游戏中相识,在现实中相恋的温馨故事。

又甜又苏,花式撒糖。剧情轻松搞笑,高甜不虐,加上郑爽、杨洋等明星的人气加持,《微微一笑很倾城》不仅社交媒体关注度居高不下,还以88亿播放量收官,成为当时的现象级热剧,与此同时,“甜宠”的蓝海正式形式。

“甜宠”即甜蜜宠爱。有人将甜宠剧视为偶像剧的一个进阶衍生品类,集偶像剧的“甜”舍其“虐”,最大特点是“甜”。就题材而言,甜宠涵盖的范围比古装、悬疑类更广,细分下来大致可以分为三类:校园甜宠、古装甜宠、都市甜宠三大类。

据不完全统计,2016年有超过16部甜宠剧上线;2017年和2018年分有33部、62部甜宠剧上线,2019年则超过102部;截止目前2020年已播和待播甜宠剧也有50多部。毫无疑问,甜宠剧这一品类正在成为剧集市场的主力之一。

纵观近四年的爆款甜宠剧,80%为IP改编,其中校园甜宠口碑最好,豆瓣评分均在6.9分以上。《一起同过窗》豆瓣9分,《最好的我们》豆瓣8.9分,其中《最好的我们》有22万条评论,五星好评高达56%。古装甜宠口碑两极分化最严重,最高分为7.6(《传闻中的陈芊芊》),最低分仅5分(《我的皇帝陛下》),造成这一原因在于古装甜宠多以“穿越”为主线,侧重于表现现代人穿越到古代的搞笑生活,故事内核上经不起推敲。都市甜宠则聚焦于当下热门社会话题,更容易激发网友讨论,但要做到共情却并非易事。比如开年大戏《下一站是幸福》话题度满分,但豆瓣评分却刚刚跨过及格线。

甜宠的风不仅仅局限于国内市场。《来自星星的你》《太阳的后裔》《请吃饭的漂亮姐姐》等韩剧大热;《换错身爱对人》《魔幻天使》《进口媳妇儿》等甜宠泰剧出圈。从故事题材上看,韩剧甜宠以都市剧为主,倡导势均力敌的爱情观;泰剧以豪门婚恋为主。

苦·甜宠成年轻女性用户精神刚需

生活里尝不到的甜,就在电视里过过瘾吧。这是大多数甜宠用户的心声。

甜宠剧的糖份究竟有多高?

第一集相识,第二集亲亲抱抱举高高,后面的几十集有70%是在撒糖中度过。甜宠剧有其固定的“套路”:一专二高三爽。

一专指的是专情,主要体现在男女主角之间彼此信任,并且从一而终,结局多为大团圆。二高指的是颜值高和笑点高。甜宠剧一般启用颜值高的小鲜肉和小花,人物关系主要以高颜值学霸搭配女学渣、霸道总裁搭配职场小白、皇亲贵族搭配平民女子为主,满足女性用户对爱情的美好想象;与此同时甜宠剧以反套路见长,剧情轻松笑点密集,是解压神器。三爽指的是故事设定爽、节奏爽、追剧体感爽。甜宠剧一般以先婚后爱、意外同居、青梅竹马为故事框架,男女主角关系明朗,男主角对女主角无限宠爱,即便是有误会也会快速解除,能给然带来很大的追剧爽感。

无论是玩“穿越”的《双世宠妃1》《结爱·千岁大人的初恋》,记录成长的《最好的我们》《你好,旧时光》,还是聚焦都市情感的《奈何BOSS要娶我》《下一站是幸福》,都在给用户透露一个信号:高甜无虐,你要的爱情都在这里。

据艺恩数据显示,《双世宠妃》《小美好》《结爱》《奈何BOSS要娶我》等几部剧的女性观众占比高达80~90%;而骨朵数据也显示《下一站是幸福》和《锦衣之下》的女性用户占比分别为70.33%和和78.59%,其受众年龄都集中在19至34岁。

年轻女性正在成为成甜宠的追剧主力军,一方面当代女性在工作和生活上面临不小压力,、情轻松不烧脑的甜宠剧是快节奏生活中的解压阀;另一方面随着女性经济实力和社会地位的提升,她们更倾向于掌控恋爱和婚姻的主动权,敢爱敢恨的甜宠剧女主角可以给她们很大的代入感。与此同时,对于独居女性而言,甜宠剧中的高糖爱情在某一种程度上会填补现实情感的空白,她们已经习惯通过追剧嗑CP去获取精神上的满足。

当甜宠成为当下年轻女性用户的精神刚需,步入流水线生产模式的甜宠剧也深陷“剧情俗套”、“演技浮夸”、“为了发糖而发糖”等旋涡。今年二季度上线的《蜗牛与黄鹂鸟》就因剧情硬伤、主演演技浮夸等原因让观众直呼劝退。

超10部甜宠剧扎堆8月 谁更容易出圈?

尽管甜宠剧深陷“同质化”的诟病,但只要有刚需就会有新的资本入局。

近日,言承旭、沈月主演的《我好喜欢你》率先打响8月甜宠之争,随后《琉璃美人煞》《以家人之名》《且听风鸣》《幸福还会来敲门》陆续上线上线。由杨紫和肖战主演的《余生,请多指教》在网友的催播名单中定档8月下旬;“甜宠”女一赵露思携《终于等到你》再度回归,而这也是赵露思2020年第三部甜宠剧;由杨超越和许魏洲《仲夏满天心》也官宣定档8月下旬……

据公开数据显示,13部甜宠剧扎堆8月。重古装轻校园,都市甜宠卡司阵容大成为8月甜宠剧的主要特点。那么哪一部剧更容易出圈呢?

已上线甜宠剧中,聚焦90后原生家庭,讲述了异父异母的兄妹三人在成长中彼此扶持,治愈内心故事的《以家人之名》率先领跑,上线4天豆瓣评分稳定在8.6分。而这也印证了校园甜宠更容易出圈的规律。古装甜宠《琉璃美人煞》也在高甜的剧情下多次登上微博热搜,豆瓣7.5分的成绩在古装甜宠中也属于比较不错的成绩。

在待播甜宠剧中《余生,请多指教》《我,喜欢你》爆款气质明显。《余生,请多指教》讲述了音乐系大三学生林之校因父亲生病住院,与父亲的主刀医生顾魏邂逅的故事。强大的IP基础和当红明星杨紫、肖战加持让该剧未播先火。《我,喜欢你》改编自蓝白色的小说《终于等到你》,讲述了毒舌的吃货总裁路晋与女厨师顾胜男,在美食与爱的双重魔力下最终相爱,收获美满幸福的故事。以美食为切入点是该剧在众多古装甜宠和都市甜宠中最大的竞争力。而被誉为“中国版浪漫满屋”的《仲夏满天心》虽然甜度爆表,但能否大爆则取决于主演杨超越和许魏洲的“演技”。

都说没有“甜宠剧”夏天不完整,但这么多甜宠扎堆,你看得过来吗?

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