网文“尬剧”:“上头”的剧情背后,难掩主创们的恐慌

锌刻度2020-08-16
让人又尬又想追?

编者按:本文来自微信公众号“锌刻度”(ID:znkedu),作者顺子,编辑黎霖,36氪经授权发布。

“穿越就穿越,怎么还变丑啦,幸亏我前世是毒师,不然,真要郁闷死。”“哟,姐姐好兴致啊,这么丑还照镜子,你是不是特别担心,明天和楚王成亲他看不上你。”

“你这个弃子休想分走我们林家的财产。”“用东阳财团的一切精力解决严氏的难题,我还要让林家家破人亡。”

现在,带有类似对话的情景短剧,在一些短视频平台上已经太过常见。

混杂着简短却不失爆点的剧情、单一却不算离谱的服化道、不算专业却也还看得过去的演技,这些融合了“转世重生”“逆袭打脸”“豪门争产”等热门网文梗的短视频,结尾还要给观众留下悬念,难免让不少人产生“又尬又想追”的观后感。

而“尬剧”的来源,正是七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP。蹭着短视频风口,将网文内容转换为视频短片的“尬剧”已经成为近两年崛起的免费网文平台,最主要的引流和推广方式。

更关键的是,连阅文集团中文在线等传统付费阅读巨头,也都在筹谋着要将旗下浩如烟海的小说IP逐渐短视频化。

“唯一的原因就是消除自己的内心的恐慌,给自己一点心里安慰”,针对网文从业者一窝蜂涌入IP短剧领域的举动,六神磊磊对锌刻度表示。

网文IP+短视频,尬剧范式来袭

“她演技真的好棒啊,只要是她演的我都有想去看的冲动。”上班族李晓艺(化名),工作之余的最大爱好就是看短视频消磨时间。在偶然间刷到一条看似是由电视剧精彩片段剪辑而成的短视频时,女主角给她留下了特别深刻的印象。

李晓艺告诉锌刻度,这条只有一分钟左右的短视频,内容颇为精彩,一开场就是两个古装宫廷扮相的女孩在激烈对峙,“我的第一反应,这可能是某个电视剧里关于争宠的精彩片段剪辑。虽然女主角从来没见过,但她的演技和长相却让人眼前一亮。”

抱着“这可能是个新人”的想法,李晓艺看到最后才发现,简短的剧情居然还给观众留下了十足的悬念——女主角扮演的王妃被人害死后重生,发誓要让仇人加倍奉还。而后,剧情画面被隐去,一张印有书名的小说封面,伴随着某免费小说APP的名字和logo映入她的眼帘。

很显然,这则短视频是以将小说部分精彩内容视频化的方式,吸引包括李晓艺在内的观众下载该免费小说APP,以查看后续剧情的发展情况,“相当于用带剧情的短视频,给小说和它背后的平台打了广告。”

翻看过多个类似剧情短片后,李晓艺不光喜欢上了这个演技精湛的小姐姐,也对这样新奇的小说内容呈现方式产生了更大兴趣。

“看这种短视频很容易上头。”李晓艺坦言,首先是它的剧情,基本选用的都是小说里最精彩的部分,“重生逆袭”“宫廷权谋”“豪门争产”等经典戏码不经铺垫直接上场,让视频的开头就显得极有爆点。

其次是不够精细的服化道具、场景摆设,让人不自觉沉浸到剧情中开始找茬,进一步加深小说的吸引力;最后是良莠不齐的演员质素,因演员与剧情角色的高贴合度或有所反差,更容易激发观众的吐槽欲望。

某小说短视频广告中的错别字让网友连连吐槽

与李晓艺一样,作为一个有着十多年网文经验的“老读者”,张阳(化名)的想法亦是如此。相较于纯文字版的网络小说,短则几十万字,长则几百、上千万字的网文被浓缩为只有几分钟的短视频,其密集的戏剧性转折更能挑动他的神经。

在张阳看来,近期较为热门,由宫闱宅斗、都市赘婿、豪门恩怨等题材转换而来的IP短剧,仅从内容来看其实是很老套的,“从书名也可以看出端倪,比如跟‘婿’字沾边的很有可能就是赘婿文,通常包含‘主角表面废物暗里却是终极大BOSS’、‘总会有不长眼的配角挑衅主角但骂完必然伴随反转’等固有情节。”

以张阳多年的看文经验,这些就是套路文,基本等同于只要看过其中一本,就能知道其他同类作品的大致走向,因而很难让他产生阅读兴趣。但正是这样老套的网文,在被转换成短视频后,几乎立刻就给张阳带来了不同的感受。

张阳举例表示,最近把赘婿文带火出圈,掀起微博知乎、B站等平台讨论热潮的演员管云鹏,由其主演的赘婿短剧先不论那些逆袭打脸的老套情节,结尾通常都是一个的标志性歪嘴笑动作。

因为这个结尾的笑容太过魔性,被很多人戏称是男主的“邪魅一笑”,也让管云鹏和他的赘婿主题短剧因此成为大热门。

赘婿男主管云鹏的歪嘴一笑

他进一步解释,这就相当于仅看作者的文字描述,很难想象“三分薄凉三分讥笑三分漫不经心加一分邪魅”到底是怎样一种笑容,乃至于,可能正常人根本就呈现不了这样复杂的设定,“但通过将经典桥段视频化,如果演员表现到位,它就满足了观众对文字的期待感和好奇心。当然,如果演员的表演与设定不符,强烈的反差会让剧情因出戏而显得很尴尬,这也是此类短剧被称为‘尬剧’的主要原因。”

更重要的是,带着这样的极具吸引力的“尬点”,结合短视频本身短频快的特性,再加上高潮迭起的剧情铺陈,“尬剧”充分迎合了快节奏生活下的碎片化阅读习惯,自然成为不少观众的心头好。

IP短剧,一个新的流量洼地

“它就是网文的小广告。”自媒体原创作者六神磊磊告诉锌刻度,将网文推介的形式转换为短视频,有一定原因。在以前,网文的价值没有那么大,与电视的受众群体不一致,不值得买电视广告进行宣传。“过去没有网络的广告,去做短视频的也很少。”

现在网文的价值越来越大,而短视频平台和网文平台的受众重合,两者就有了合作的可能,“这样的短视频有剧情、有人物、有矛盾冲突、有可看性,所以短视频的平台也愿意接触这些东西。”

在六神磊磊看来,网文IP其实就是短视频内容的一种补充,“我们现在短视频有两个来源,一个是抄国外的网站,比如Youtube上的创意,还有一个就是一些故事套路,大家互相模仿。那么把网络小说里的东西拿出来,可能是一种补充,毕竟这么多网络小说,有东西可以拍一拍。”

“当然,对提供网文IP的网络平台而言,也有好处。”六神磊磊指出,“一个网文IP,大家都想榨取它的价值,多个渠道去探索,做成一个短视频扔出去,有用没用、好和不好先不说,总算是多了一个产品。”

于是,随着短视频日渐火热,七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP纷纷建立官方账号,不断推出与短视频结合而来的IP短剧,以新式的内容营销,达到引流、推广的目的。

目前而言,他们的打算初见成效。包括李晓艺、张阳在内,不少网友都表示,自己是受到短视频的吸引,才有了想看后续情节的冲动。

事实上,不仅是免费网文平台察觉到了短视频这个热门领域的潜力,并结合自身具备的海量IP优势付诸了行动,就连传统付费阅读巨头,也都在筹谋着要将旗下浩如烟海的小说IP逐渐短视频化。

前段时间,曾有投资者向虽是三大阅读公司之一,却明显掉队的中文在线提问,“面对全民更喜欢的短视频娱乐,公司要如何积极参与?”对此,中文在线的回复是,旗下原创网络文学平台17k小说网编辑团队正在推进相关短视频业务。

而走在更前面的,阅文集团IP短剧《生活挺甜》早在2020年4月就与公众见了面。不到10分钟的短视频,囊括了一整本书、原本几十万字内容的核心特征,相当于一部叙事完整、节奏明确的微电影。该视频经由阅文集团在B站的官方账号推出,账号下面关联的话题是“如果这个小说拍成影视”,可见其预定的未来发展之路到底如何。

8月10日,作为网文行业的交流平台,中国“网络文学+”大会带来了行业的最新动态:大会组委会与快手签订了网络文学作品孵化战略合作协议,拟通过对100部网文作品进行改编、拍摄、宣发,利用双方各自的优势,打造网络文学作品改编短剧的孵化平台,促进IP版权转化,推动网络文学作品、IP、企业的全产业链孵化。

对此,快手高级副总裁严强表示:“快手希望和大会主办方一起,探索出一条网络文学和短视频平台合作的成功路线,打通从网文IP到短剧的产业链,共同实现网文IP的内容沉淀性和长效性。”

这表明,IP短剧已经成为让网文平台和短视频平台,共同探索的新商业模式。

火热的新模式,难以掩饰行业焦虑

不可否认,IP短剧的出现伴随着诸多益处,但使它逐渐成为整个行业共同追寻的“大势所趋”,还有更深层次的因素。

经过20多年爆炸式快速增长,相关从业人员对如何挖掘网文IP的价值有很更清晰的认知,但从网文行业常用的几大商业模式来看:“付费阅读”用户的增长已经摸到流量天花板,短时间内很难有新的突破;“免费阅读”的盈利主要依靠广告,但也面临着广告商受限问题;“IP改编影漫游”作为目前行业较为追捧,也是最重要的商业模式,天然存在着风险大、周期长、回报慢等问题。

在这样的大背景下,网文行业迫切需要寻找到一个新的商业模式,来摆脱眼前的发展桎梏。

据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,热门短视频应用用户规模达到5.94亿,短视频用户占整体网民规模的74.1%,30岁以下的网民使用率达到80%。

如此庞大的数据规模,让植根于短视频的IP短剧,有足够大的可能性让其背后的网文IP被更多用户熟知,甚至还会助力进一步挖掘IP的价值。

当前,市场有一种普遍观点为,将网文IP短视频化其实将其影视改编的效果前置化了,可以将之视作是对市场的试探,减少IP影视化的风险。

对此,六神磊磊也分享了自己的看法,“从动机上来讲,有这个可能。但是我在这儿讲,这只能让主创更慌。”

他认为,现在从业者的主要心态就是恐慌,“平台恐慌、创作者恐慌、做内容的也恐慌,有了内容不做短视频就更慌。做了之后,至少给作者、给资方、给读者都是一个交代,很多人入局去干这个事情,他别的原因都不是真的,唯一的原因就是消除自己的内心的恐慌,给自己一点心里安慰。做得好做不好,成败得失就再说吧。”

很大程度上,推动网文行业集体进军IP短剧,正是这种面临发展瓶颈时生起的“恐慌”心态,毕竟短视频说起来,“成本低,想象力上限高,说不定就火了。”

现在,广大观众只能跟随网文从业者的脚步,消费着不断被推出的一个个IP短剧,帮助他们追寻一个“可能会火”的终局。

+1
17

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

有书

中文在线

快手

番茄小说

知乎

17k小...

微博

我在这儿

阅文集团

实现网

会火

微信

下一篇

教育市场是目前的当务之急。

2020-08-16

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业