朱亚文“声优出道”、黄龄变“浴室歌姬”,明星UP主该如何营业?

ACGx · 2020-08-13
​真实、用心、有爱

编者按:本文来自微信公众号“ACGx”(ID:acgxclub),作者:ACGx,36氪经授权发布。

题图 / 朱亚文

“声优都是怪物。”本是用来赞叹配音演员业务能力的语句,最近B站动画观众将它用在了演员朱亚文的身上。

朱亚文在为《灵笼》上线预热的配音视频中,一人分饰九个角色。弹幕评论里除了有观众们对朱亚文“精分”程度的惊讶外,其实也包含着对其入驻B站后,投稿众多配音视频的肯定。

谁说明星不上B站

朱亚文因出演《闯关东》《红高粱》等正剧为观众所熟知,长期以来,他以硬汉小生的形象与“行走的荷尔蒙”标签绑定。直到2018年,朱亚文成为《声临其境》总冠军,让年轻观众们看到了演员们拥有的配音潜力。或许正因如此,朱亚文今年4月入驻B站后投稿的视频,几乎都和配音有关。

因为热衷于为动漫中的反派角色配音,朱亚文在B站已经获得不少动漫爱好者的肯定。他为《JOJO的奇妙冒险》Dio配音的视频,全站日排行最高第六名,目前播放量已超340万。继“行走的荷尔蒙”后,朱亚文隐藏的“老二次元”属性,就这样展现在年轻用户面前。

除了凭配音打入用户群体的朱亚文,最近一年内,尝试成为B站UP主的名人越来越多,既包括张雨剑、赵露思、宁静、游本昌、徐锦江等演员,也有在音乐领域成绩突出的张靓颖、萨顶顶、腾格尔、新裤子乐队,还有互联网大佬雷军,以及吴敏霞、张继科等知名运动员。

伴随着清一色的“大家好,我是XXX,我正式入驻B站啦”标题,国外的明星们也加入到UP主阵营。例如因电影宣传入驻B站的巨石强森、著名钢琴表演艺术家理查德·克莱德曼、“海豚音王子”维塔斯、“二次元神曲制造姬”小林未郁,自入驻以来都保持着较高频率的更新。

明星干起“副业”,开始进行内容产出,明星UP主的营业范围也已经涉及到不同内容领域。当“谁说明星不上B站”变成现实,意味着明星的宣发阵地从微博,分散到了抖音、快手、绿洲、小红书等平台,如今B站也成为其中一站。

二次元文化属性≈获得认可的“通行证”

一波又一波明星涌入B站,不少B站原住民开始担心平台氛围会走向“饭圈化”,从而对明星入驻的现象产生一定的抗拒心理。面对这般微妙的抵触情绪,“如何当一名受欢迎的UP主”,就成为明星及其团队需要研究的一门学问。

一般情况下,像歌手周深、前火箭少女成员赖美云、演员宣璐、R1SE成员焉栩嘉等明星,成名前就因认同或喜爱ACG文化而入驻B站、投稿视频,B站用户往往会给予他们更多认同感。哪怕这些明星可能称不上“劳模”,但曾以UP主身份在音乐区、舞蹈区、生活区、游戏区活跃的经历,足以让年轻用户将他们列入“自己人”的行列。

还有一些明星,因机缘巧合成为B站的风云人物,用户对待他们入驻的态度也显得更为积极。

比如过去几年里备受剪刀手青睐的“古装白月光”乔振宇,因饭制歌曲《Are you OK》“血洗鬼畜区”的雷军,都大有“人不在江湖,江湖却处处流传着他们的传说”的排面。因此当他们入驻B站的消息传出时,自然吸引到不少用户的目光。

除此之外,用年轻用户喜闻乐见的方式沟通交流,同样成为明星UP主们贴近用户喜好的“通关秘籍”。

凭借“吔屎啦,梁非凡”名场景成为鬼畜区明星的“非凡哥”麦长青,完全不惧使用自己的角色梗,穿上警服嚣张地说出:“我非凡哥今日入驻B站,我要你关注我就要关注我,我要你看我你就要看我,警局有规定全世界都要关注我梁非凡。”该场景也引发弹幕的狂欢。另外,麦长青还推出《戏里戏外》《快问快答》等栏目,与观众们分享片场趣事以及心路历程,积极与年轻人进行互动。

与麦长青一样,具备自黑精神、十分宠粉的明星UP主,在B站还有不少。比如腾格尔认为《恋爱循环》日语太难而选择清唱《芒种》,徐锦江扮演鳌拜版圣诞老人祝福观众节日快乐,都印证了“玩自己的梗让他人无梗可玩”的运营方式,的确行之有效。

明星UP主们的营业之道

对于B站年轻用户而言,UP主的重要属性是“能和自己玩在一起”。

那么问题来了,既不具备二次元属性,也不太了解二次元文化的明星,能在B站吃得开吗?答案也是肯定的。不过这时,“真实、独特与诚意”就成为他们吸引用户的关键词。

黄龄因独特的“浴室歌姬”风格,在B站一举成为百万UP主。这位“魔鬼新人”快速吸粉,大概与她善于抓住时事热点、愿意倾听粉丝意见有关。黄龄在B站上传的内容,和她在微博、抖音等平台的视频都不完全相同,这些内容展示其专业能力的同时,透露出明星日常生活中沙雕、可爱的一面,显得更为接地气。较高频率的产出也让观众们意识到,“当UP主,明星也可以是认真的”。

不论是充分运用二次元文化标签,还是单纯展示技能、凸显人格魅力,针对不同平台用户喜好,多方位展示个人隐藏面,早已成为明星在网络平台进行运营的秘诀。但在B站,用户可能更加看中UP主的身份,而不是明星光环。

台湾著名主持人吴宗宪于今年6月底注册B站账号,不过这个账号发布的视频,几乎都曾在其他平台出现。许多粉丝在评论区向运营团队提出建议,希望宪哥能聊聊综艺史以及身边的人事物,投稿全新的内容。

显然,用户更愿意为产出优质内容的明星买单,甘当“自来水”。许多用户在说起自己认可的明星UP主时,以拍摄“高级感Vlog”出圈的张晋、勤奋的“日更唠嗑UP主”叶璇、“看似时常更新实则秀恩爱”的跳水女王吴敏霞,同样收获了提名。

实际上,平台邀请明星入驻或明星主动入驻平台,都将得到双赢的结果。明星的影响力自然不容小觑,最近周杰伦仅仅在快手直播半个小时,就直接创下了直播数据记录,登上微博热搜话题榜。极具影响力的明星选择入驻平台,意味着会给平台带来用户、流量和“出圈”的可能性。

而站在明星的角度,入驻不同的平台与用户互动,贴近粉丝日常的同时,凭借才艺或个性圈住平台的更多潜在受众。

过去明星们被视为遥不可及的存在,粉丝想要了解明星的生活日常,只能通过电视节目和杂志采访,更近一步的互动模式,无外乎观看演唱会、参加线下见面会,形式仍比较单一。如今互联网的普及,大大拉近了明星与粉丝之间的距离。明星则需要通过不断学习、适应新兴平台的用户喜好,发布不同的内容来维系人气。

从欧阳娜娜凭记录生活的Vlog圈粉,到朱亚文被动漫爱好者“催更”,再到黄龄因“浴室歌姬”收获150万粉丝,这些明星UP主都做到了一点——在某一领域推出难以复制的优质内容,抢先建立有记忆点的个性标签,将UP主的影响力最大化。不过,即便目前已有不少明星UP主交出“高分答卷”,他们的“功课”却并非万能模板,无法被其他明星随意套用。明星当UP主的过程中,最具挑战性的事,也莫过于找到一眼能被记住的定位和标签,产出值得一看的视频内容。

说到底,不论在微博、绿洲等社交平台,还是抖音、B站等视频平台,明星或其团队只有在符合平台用户调性的前提下,找到独特定位,进行长期且有针对性的内容产出,让用户感受到“真实、用心、有爱”,才是作为“内容输出者”营业的正确打开方式。

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