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被群嘲的巴黎世家,真的这么不堪?

阿慕 · 2020-08-12
如此反价值规律的产品,真的有人买吗?

编者按:本文来自微信公众号“营销有一套”(ID:cbocmo),作者:圈圈,36氪经授权发布。

说真的,我经常怀疑自己的审美。

比如昨天看到国(bu)际(zhi)大(suo)牌(wei)的巴黎世家,针对咱们传统的七夕节推出的限定产品,我又陷入了深深的自我怀疑当中。

你爱我,我爱你,他爱我……

你可以说我不懂艺术,不懂设计,但我就想问一下,这款价值人民币13900的包包到底会不会有人买?

最难得的是,为了烘托这种独特的审美,巴黎世家还在天猫旗舰店内搭配了专属的模特海报和文案,风格真的是相当地统一。

大家随意感受一下。

广告上线后,网友们分为了两派。

一派认为设计太土了,土到奶奶都不要的那种。

于是纷纷开启吐槽模式,认为巴黎世家的设计非常不走心,甚至反过来嘲笑巴黎世家就这水平还妄想赚中国人民的钱,前车之鉴那么多,都不好好吸取教训的吗?

而另一种观点则恰好相反,认为这只是艺术的表达,大家不要大惊小怪,因为巴黎世家就是这个风格。

去年的七夕节,它家推出的产品也是满屏的土味感~

为了满足我的好奇心,于是我去巴黎世家的官微随手翻一下,的确张张都是都是让人胆战心惊的海报。

比如上新的鞋子,确定不是刚踩到了什么不明物体?这么嫌弃它。

还有明明是凉鞋广告,却能让人毛骨悚然。

同样是凉鞋广告,可为什么脑袋却更加吸睛。

好端端的手机包,非要挂在脖子上。

我们理解你想突出鞋子是主角,但能别踩脸吗?

包包随便一挂,也算是取了个景吧。

不管是模特还是衣服,难道都不考虑给个正面?

emmmm……腿好长!

如果摄影师想要任性一下,可能你根本看不清模特和产品。

要是这是国内的品牌,可能设计师和摄影师都要被吐槽到天荒地老啊~

但吐槽归吐槽,大家不妨冷静下来,想一想为什么这些国际大牌们总是喜欢挑战我们的审美底线?难道他们真的不懂大众审美?当然不是的。

首先,这些夸张的节日限定,既是博眼球,也是立flag。

不管怎么说,从实际的传播效果来看,巴黎世家的确是做到了零成本营销,从微博搜索指数就可以看到,巴黎世家在8月10日的热度飙升了979%,这在平常根本是不可能的。

这种带有争议性的产品很容易成为社交平台的传播内容,而品牌也能够借助这种大规模的传播,让更多人了解到这个品牌的风格。

其次,是为产品贴上价值标签。

不管你相不相信,每一次被大众群嘲的大牌限定产品,总是会有人买单。我记得当年还是一枚时尚小白的时候,就有前辈告诉我,奢侈品卖的从来都不是款式,而是品牌背后的价值。

如果品牌只是中规中矩地推出了一款有水准的产品,对于平常并不关注大品牌的人来说,其实是无感的。

但如果通过这种有传播话题的设计,就很容易给那些平常不关注巴黎世家的人做了一个产品和品牌的科普,那么当你以后看到有人背了这个包,虽然嘴上会吐槽,但却能瞬间get到它的价值。

最后,还是瞄准了年轻人的需求。

想必大家都听说过意大利经济学家维尔弗雷多·帕累托(Vilfredo Pareto)发现的二八定律。

他认为,在任何一组东西中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%尽管是多数,却是次要的。

套用这个概念,我们可以认为世界上80%的奢侈品也都是被20%的人买回去的,所以奢侈品并不需要大众的审美认同,它们更多的就是追求一种特立独行的风格。

尤其是对于已经成为消费主力的年轻人来说,就算不提什么品牌魅力,设计理念,秉着他们推崇个性的消费理念,也会更愿意让自己的七夕礼物更拉风一些,毕竟,美都是自己来定义的。

话说回来,其实这些年被群嘲的国际大牌很多,LV、Hermes、Gucci都无一幸免,但是为什么大家在吐槽之后,还是无法否认这些品牌的价值?

就拿巴黎世家来说,作为一家经营了百年的品牌,难道不会预判这系列产品会给品牌带来的风险,只不过是因为这些品牌都很清楚,自己花了几百年时间经营起来的价值,不会因为这些吸引眼球的限定产品而受损,所以时间才是品牌真正的朋友。

anyway,国潮,已经在路上了!

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