耀客的中场战事:现代剧群雄争霸,同质化竞争优势难保

文娱商业观察 · 2020-08-11
耀客传媒夹缝中的生存之道。

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者 阿木,36氪经授权发布。

在最新一期“浪姐”中,张萌因票数较低惨遭淘汰,离开舞台之后,迎接她的不是“演艺场”,而是身为耀客老板娘的“生意场”。

近日,第26届上海电视节盛大开幕,耀客传媒在活动期间举办了一场主题为“耀一起”的年度发布会,重点向外界推荐了耀客传媒接下来的数个大项目,作为耀客传媒背后的女人,萌萌子自然也要亮相为自家项目站台助威。

在这场发布会上,耀客重点推荐了六部剧集,分别为正在播出的《穿越火线》,以及时代报告剧《在一起》、军旅题材剧《特战荣耀》、爱情悬疑剧《陌生的恋人》、反恐题材剧《浴火》以及正在筹备的以英雄联盟职业联赛为创作背景的电竞剧。

成立八年的耀客,这几年来几番陷入举步维艰的境遇,前有口碑起伏波折,后有项目停摆危机,本是一手好牌,却被打得稀巴烂。

面临当前国内电视剧制作公司群雄争霸,耀客又该如何从中脱颖而出?从新三板退市3年之后,耀客还能否会再冲IPO,继续乘风破浪?

现实主义剧集发力主旋律,《在一起》预定准爆款

在耀客此次推荐的六部剧集之中,无一例外均为现代剧类型,这与耀客此前在古装年代戏上屡屡受挫有着莫然的联系,也正是这一原因,近几年来,耀客都是在现实主义题材剧集上发力。

与此前相比,今年耀客对于现实主义题材剧集的开发,又打开了一片新的天地,尤其是制作一些主旋律题材的献礼剧。上半年耀客拿出了《安家》,一举夺得了上半年的收视桂冠,下半年,同样也不甘示弱,时代报告剧《在一起》首当其冲。

作为首部全面反映战“疫”的时代报告题材剧,这部剧将通过单元式叙事的形式,以抗疫期间各行各业真实的人物、故事为基础,讲述了平凡人的挺身而出。以小切口反映大主题、小人物反映大时代、小故事反映大道理,展现“抗疫”人民战争的全景画卷。

近日,剧方同样在上海举行了片花首发仪式,曝光了《在一起》各自单元的剧情梗概,包括了《生命的拐点》、《摆渡人》、《救护者》、《同行》、《决战火神山》、《搜索24小时》、《武汉人》、《方舱》、《我叫大连》、《口罩》等共十个单元。

根据目前曝光的首发片花来看,该剧内容和质量上还是有所保证,在引发全民情绪点上恰到好处,片花一经发布便引发全网关注,在微博、抖音等社交平台上,登上各大热搜榜单,最终预计将在今年国庆节前后与观众见面。

并且有消息称,很有可能该剧会在一线卫视轮播,如果是真实消息的话,这对于出品公司之一的耀客传媒来说,无疑是一大政策福音。

除此以外,还有两部由耀客传媒出品的主旋律电视剧作品,即将会在视频平台上线。由杨洋、李一桐等领衔主演的军旅题材剧《特战荣耀》,即将登陆爱奇艺腾讯视频;同样,由陈若轩、吴昊宸领衔主演的涉案反恐题材剧《浴火》,也会在之后登陆优酷。

近几年,受政策导向因素等影响,主旋律题材如雨后春笋般崛起,耀客此时大力发展主旋律题材剧,相对来说也是合时宜的,但是如何从中拔得头筹,这便是其接下来所需要面临的问题。

电视剧制作公司群雄争霸,耀客脱颖而出难度较大

作为国内当前电视剧制作公司中一颗璀璨的新星,耀客传媒今年的成绩显然一改此前颓势,但是奈何国内电视剧制作公司群雄争霸、各有所长,仅凭此轮耀客传媒所拿出来的片单来看,其内容同质化的趋势愈加明显,在电视剧制作公司的竞争之中的优势很难以长久。

以耀客接下来重点发力的电竞游戏题材剧集来说,近期,正在腾讯视频热播的《穿越火线》,耀客便是出品方之一,热血励志的剧情,为这部剧在豆瓣拿下了7.7的高分,甚至一度洗白了鹿晗、吴磊两位主演的演技,这一成绩不得不值得肯定。

也正因为如此,耀客还将会继续与腾讯在这一块进行合作,由腾竞体育和耀客传媒联手打造一部以英雄联盟职业联赛为主要内容的影视剧,并且将会把该剧会做成多季连续开发的形式,暂定5年3季,这也是将会是首个“英雄联盟”题材电竞剧。

但是电竞游戏题材的剧集往往存在圈层束缚,很难打破边界,获得更多的受众。像柠萌影业去年参与出品的《全职高手》、以及观达影视出品的《陪你到世界之巅》,也都是在7分以上,内容质量也都很过关,但是奈何受题材本身限制,内容都比较垂直化,受众范围或将有所限制,观众圈层化现象明显。

当然也有例外,近几年制作此类题材剧集也有龙头代表,上海剧酷传播凭借着其多年的制作经验,将电竞题材与传统偶像剧结合的较为融合,先后出品了《微微一笑很倾城》和《亲爱的,热爱的》,承包了前两年的暑期档。

所以作为制作此类剧集中的新人,耀客传媒所面临的内容质量挑战和市场权威挑战还是极其复杂的。

同样,今年耀客传媒的推荐片单中,还有一部刚开机不久的爱情悬疑剧《陌生的恋人》,男女主分别由宋茜和欧豪担任,主打悬疑和爱情相结合,也是照搬今年年初大热台剧《想见你》,甚至连导演也都是同一人所担任。

从这一问题上不难看出,耀客传媒今年片单中的创新略显乏力,有些照搬此前成功模式的痕迹,而且他们曾经引以为傲的内容题材创新,其实也已经陷入了同质化创作的桎梏。

冲击IPO之路一波又三折,风浪中的耀客举步维艰

另外,除了这次重点推荐的六部剧集,耀客传媒还有数部“夭折”的作品未被提及,这些剧被积压,很大程度上也会影响到耀客接下来的发展。

耀客传媒的待播剧库中还有三部剧集,但是受到不同原因的影响,都进入到相当尴尬的境遇,其中最主要的因素还是来自演员的问题。

由耀客出品的悬疑探案电视剧《无名侦探》,作为该公司2018年便开机的项目,但受剧中演员吴秀波、翟天临的影响,迟迟未能顺利播出,雪藏的可能性极大。

由周梅森任编剧的现实题材电视剧《人民的财产》,作为耀客2019年的重点项目,受剧中演员赵立新的不当言论影响,这部剧集或将要面临删除其个人戏份再进行补拍相应内容。

另外,还有新丽传媒联合耀客传媒所制作的古装侠义言情剧《狼殿下》,也或将因为剧中主演肖战的影响,难以重新问世,不过值得庆幸的是该剧近期登上了优酷年度发布会的最新片单。

虽然这些对于成立仅八年的耀客传媒来说,是不小的打击,但是在耀客传媒的背后,先后获得了昆山分享投资和腾讯产业共赢基金的投资,并且在2015年12月挂牌新三板。

尽管耀客传媒在2017年4月又摘牌了,仅仅挂牌一年半不到,但这丝毫没有影响到资本市场对于其的热情。2017年10月,耀客传媒宣布又完成了数亿元融资,估值13亿,获得了阿里的云锋基金领投,腾讯、乾元资本、上海报业集团、国中创投等跟投。

耀客传媒的背后,站着腾讯、阿里两座靠山,自然在剧集消化上不是难题,这也是为什么这几年耀客传媒与腾讯视频和优酷的合作尤为密切的核心要素所在。

还有值得一提的是,今年,耀客老板娘张萌登上“浪姐”舞台,在全国观众面前,大方透露是带着制作人视角来认识其他29个不同类型的小姐姐,而张萌之所以这么努力,还不是因为她的背后是嗷嗷待哺、等待机会再度冲击上市的耀客传媒。在某段采访中,张萌更是透露接下来有打算制作一部与女团相关题材的剧集。

总的来说,年轻的耀客传媒就是拿到了一张“X无限可能牌”,可能会发挥成车祸现场,也可能一骑绝尘惊艳世人,当然这背后离不开对于创新的执着和对于内容的把关,没有什么是真正的救命稻草,唯有创新,才能赢得未来。

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