搜索

影院高喊:新片定档了,快来看啊

36氪的朋友们 · 2020-08-11
随着影院复产复工的逐步开启,市场在走向正轨的同时,国产优质影片也在陆续定档,为影视行业的复苏打下了一支“强针剂”。

编者按:本文来自微信公众号“公司零距离”(ID:zqrbgsljl),作者 于琦,36氪经授权发布。原文标题:《影院高喊:新片定档了,快来看啊!众观众:好看才买账!》。

测量体温,登记信息,检票入场,前来观影的观众正在检票口有序地排队进场。

观众排队进场观影 (摄/于琦)

随着影院复产复工的逐步开启,市场在走向正轨的同时,国产优质影片也在陆续定档,为影视行业的复苏打下了一支“强针剂”。

山西证券研报中的数据或许能够印证电影行业的回暖加速。

“全国影院于7月20日陆续复工,截至7月31日,累计票房达21055万元,放映场次105.4万场,观影人次792万人。”

尤其是在《我在时间尽头等你》宣布定档后,#2020第一场爱情电影#还一度在微博形成热门话题,引来网友热议。有网友表示,“原著很棒,电影也值得期待。”

正在复映的电影 (摄/于琦)

值得一提的是,为全力支持影院纾解生产经营困难,帮助企业渡过难关,北京市232家影院还将获得总计2000万元的疫情专项补贴。

市场要靠内容“输血”

售票区和卖品区均无人,取票机购票显示暂无排期,电子屏幕上仅有复映的八个电影可供选择……这是《证券日报》记者在北京市海淀区星美国际影城店内看到的场景。

卖品区、售票区、取票机 (摄/于琦)

“为了实现零接触观影,观众需要在网络上进行实名预约购票。”店内工作人员告诉《证券日报》记者,“现在确实很多观众都在期待热度比较高的新片上映,但像热度比较高的《唐人街探案3》等新片还没有上映的具体时间,估计至少得到10月份左右了。”

“电影院开门却不上映新片,就造成了‘巧妇难为无米之炊’。”资深业内人士李文在接受《证券日报》记者采访时表示,“大家去电影院观影一定是要看到新的内容,需要靠这个内容来为市场‘输血’,而这个‘输血’并不仅仅是财政上的补贴,而是要拿出大家期待比较高的新片,为行业‘输血’。”

猫眼研究院的调查显示,“没有想看的电影”是很多观众没有回到影院的最大因素。而如今,如《八佰》、《荞麦疯长》等优秀国产影片的定档正在驱动人们观影意愿的提升。

《证券日报》记者通过查阅猫眼电影APP发现,目前待定上映时间的一些国产头部影片正备受期待。如悬疑喜剧《唐人街探案3》,超过265万人想看,而动画片《姜子牙》超过108万人想看,剧情动作片《紧急救援》,超过51万人想看。

图片截自猫眼电影APP

“内容为王”的逻辑是不变的,优质内容和影片口碑是刺激票房稳步增长的关键,但影院的复工仍有难题待解。

“一方面是上座率不满的问题。上座率被限制在30%,尤其是一些优质影片,会影响到票房销量和营业收入;另一方面从人力角度来说,影城之前有能力、有水平、有经验的员工,可能会面临着损失,存在着挤出效应。”中国人民大学助理教授王鹏跟《证券日报》说道。

而解决问题的关键是什么,那就是打开枷锁。“你看像饭店、航空公司,都没有限制上座率和时间,那对于影城来说,上座率和观影时间超2小时就需要中场休息的规定,是不是也可以相对来说放开一些?”李文建议称,“毕竟在电影院观影都会戴着口罩,电影院的层高也很高,空间很大。绝大多数电影院因为有消防需要,都安装了强大的新风系统,事实上比很多线下消费场景都更加安全。”

院线行业出清加速

疫情之下,院线行业公司业绩承压,现金流紧缺。

“有的影视行业的上市公司在负债经营,一些中小型的企业甚至已经倒闭了,今年想要做到扭亏很难。”李文告诉记者。

“除了给予现金补贴之外,可以通过减税、发放低息贷款等形式来帮助这些企业活下去。”王鹏建议称,“此外,对于影城的物业成本,一些合作比较好的影城和物业之间应该达成默契、互相帮助,是有可能进一步改善当前所面临的问题。”

至于何时能“扭亏为盈”,国信证券在其研报中做出了预测。“从盈利能力来看,预计2021年第一季度上市公司影院迎短期拐点,如2020年第四季度中国票房达到110亿以上,可提前实现盈利转正。”

疫情改变了很多行业的商业模式,也加速了院线行业的出清。

“原来的中国电影市场是红海市场,拍的电影多,票房也多。很多缺乏资质、缺乏特点、缺乏运营能力的电影院,也开门迎客,这是属于资源错配、盲目竞争,把蓝海市场杀成了红海市场。”王鹏坦言。

他分析称,“经过疫情,行业进行了整顿调整,微观来看,对于某个企业来说肯定不是利好的,但对于整个社会经济的运行是利好的。有能力、有实力、有水平、有特点的龙头院线公司能够留下来,经过大潮分化发展以后、在危机之后,有望实现市场占有率的进一步扩大。”

“7月头部院线市占率与去年同期相比有所提升,万达院线、CGV 影城、百老汇、SFC上影的市占率均提升1%以上。”财通证券研报指出,“如万达院线的市占率由去年的11.99%提升至 13.16%,CGV影城市占率由去年的2.76%提升至3.95%。”

图片来源:摄图网

在王鹏看来,未来影城行业肯定要高水平发展、高质量发展,而不是低水平重复建设。

“提供有特色的差异化服务,是未来影城发展的商业逻辑。比如加入社群运营,通过线上线下一体化方式,推出影评活动;比如送影上门,通过技术手段,在家即能享受影院观影效果等等。把科技化、智能化和常态化的社会需求相融合,这才是影城行业未来的发展趋势。”王鹏如是说。

值得注意的是,在投资机会上,有券商建议关注现金实力较强、资产负债率较低、待映优质影片储备丰富的头部院线及影视内容制作龙头公司。如光线传媒、中国电影、北京文化等。

+1
7

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

微博

山西证券

百老汇

下一篇

食品业、餐饮业经历新“洗牌”,卡夫亨氏今年跌出榜单。

2020-08-11

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业