破局与重启,“白玉兰”传递出哪些行业新风向?

文娱价值官 · 2020-08-10
今年白玉兰颁奖是对行业风气的一次绳愆纠违

编者按:本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),36氪经授权发布。

作者丨奈 奈

编辑丨郑 文

2019年,行业形势渐弱,再加上年底疫情的雪上加霜,中国影视行业遭遇的挑战不再是单纯的进阶和升级,而是在“生死”之间的较量。好在中国的疫情控制较早,也更稳定,就在整个行业从休眠中重启之际,上海电影电视节的举办,无疑具有强心剂的功能,让气势低迷的从业者们看到隧道中的一束光。

第二十六届上海电视节白玉兰奖颁奖礼,也引发行业对新风向到来的想象。流量鲜肉无一入围,中生代戏骨迎来全面胜利,站回舞台中央;曾经被挂“粗制滥造”标签的网剧,成为精品剧代表;编剧重获行业尊重;现实主义题材迎来高光时代。本届白玉兰奖落幕后,行业风气更趋踏实、务实、追求匠人精神,而前些年的逐利、跟风、追求流量等泡沫正被挤出。

网剧首摘“白玉兰”

为什么《破冰行动》成赢家并非“运气”?

今年,网剧第一次有“资格”入选白玉兰,谁摘得这朵行业荣誉之花,意味着网剧获得整个行业的认可,而获奖作品也将成为网剧行业的最新标准。《破冰行动》《鬓边不是海棠红》《庆余年》《长安十二时辰》等网剧,都成功入围了“最佳中国电视剧”,这其中每部作品都堪称头部精品剧集。

8月7日,第二十六届上海电视节白玉兰奖颁奖礼于上海举行,所有入围作品的代表都不知道谁将摘得2020最佳中国电视剧奖,而行业对此奖项含金量之高是公认的。上海展览中心的颁奖现场里,座位只坐了三成观众(防疫要求),所有观众都戴好口罩,精简掉盛大的红毯仪式,嘉宾们从演播厅陆续走进现场,虽然今年的颁奖典礼有些“极简”,但价值官在场感受到所有参与者都带着激动和期待的心情,毕竟这是疫情后文娱行业的重大活动,它对整个行业起到了振奋作用。

当价值官身边的观众还在猜测谁是这个幸运儿时,嘉宾宣布“破冰行动”最佳中国电视剧奖时,包括价值官在内的观众都是先惊后喜。爱奇艺自制剧《破冰行动》能荣获2020最佳中国电视剧奖,成为首部获得白玉兰奖的网络首播电视剧,同时也是网络视频平台出品的原创剧集内容首次获得该奖项,这本身就预示了行业突破原有格局,正在容纳多元的精品内容。

文娱价值官可谓见证网剧从无到有,从简到优的发展历程,对《破冰行动》从内容设置到制作过程,也进行过深度报道,因此对爱奇艺这部自制剧获奖是“运气”还是“必然”,也有一些观察。

把主旋律题材的剧集拍好看,一直是行业里的一个技术难关。一方面,内容要保证价值观输出的角度不能偏移;另一方面,还要充满戏剧张力获得观众的认可,能保证这两个因素完美融合的作品可以用“凤毛麟角”形容。《破冰行动》作为一部网生剧,首先带有很强的实验性。

难得的是,《破冰行动》其实是根据真实案件改编。故事的背景是以汕尾博社村为原型,当初这个仅1.4万人口,占地才20平方公里的小村子,却有18个特大制毒团体,77个制毒工厂。而这个村的村民,在面对政府的清剿大军,竟掏出了包括弓弩、手榴弹、AK47等大量的军火武器,整个扫毒行动,场面比战争电影有过之而无不及。政府出动了武警千余名,以及海警和空警,三位一体式的围剿,才终于彻底端掉了这个毒品窝,抓捕共计182人,缴获冰毒近3吨,制毒原料23吨。

好内容,加上爱奇艺平台的渠道输出,为主旋律题材破圈起到功不可没的作用。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹在现场发表感言时表示:“感谢主办方白玉兰、公安部新闻局,公安部禁毒局、广东省公安厅以及中央广播电视总台,欢乐源泉和京默影视。这是属于互联网出品内容的标志性的一刻,感谢台前幕后所有工作人员的付出,才能呈现这样一部具有真实质感的真实大案国情剧。”

本届白玉兰奖的评委会主席郑晓龙有一个观点,他认为,真正意义上的“网剧”应该是更大制作、互动性强、根据观众需要迅速制作且多线头多角度表现故事,但遗憾的是,这样的网剧还没出现。技术的发展一定会带来生产方式的变化,一些有着强烈互联网基因的影视剧开始涌现。当然我们要同意他的观点,也抱有一样的愿景。技术自然可以改变观剧的方式、拍摄的手段、作品的质感、演员的状态,但是电视剧这一艺术门类的魂魄,其实还是在于人的内心。

流量鲜肉无一入围 “中年女演员”从危机到转机

去年,海清在“FIRST青年电影展”中的一段关于“中年女演员”的发言,可谓一石激起千层浪:“这番话憋了很久想跟大家讲,亲爱的年轻导演、著名导演、制片人,我们是一群非常热衷表演的女演员。我们基本上没有傍大款,也没有靠父母,一直在坚持靠自己努力从小走到大。我们和你们一样,非常热爱电影。但说一句实话,我们中的大部分人是被动的,市场、题材常常让我们远离,甚至从创作初始就被隔离在外。我们一直有一个目标,希望有机会跟优秀的团队合作,这是我们的野心,也是每个演员的野心。岁月赋予我们经验、皱纹、阅历、专业,我们没有传说中那么不好合作,我们一定会比胡歌便宜,也和他一样好用,希望大家给我们更多机会!”

这番话真挚、朴素、又一语道破中年女演员的行业现状——无戏可拍、市场不倾向、从创作初始就被题材隔离在外。

39岁宋佳、40岁姚晨与42岁海清,一张大青衣的脸,因为演不了偶像、青春题材,又没有更多剧本选择,只能接受“孩子妈”的单调角色。陶虹曾在一次节目里感慨,“有一件事我觉得需要很诚实地面对,不仅仅是中国,亚洲文化里面其实都是偏少女文化,到了我这个年龄,能找来的比较有得演的角色也是少之又少!”不止陶虹,连周迅、赵薇、章子怡这些头部女演员也遭遇到同样的职业困境。

今年白玉兰颁奖,可以说是对行业风气的一次绳愆纠违。早在本届白玉兰奖颁布入围名单的时候,就曾经因为鲜肉明星无一入围的业内话题,在男女主角配角的所有入选名单中,确实没有出现流量明星的影子。而陈宝国、黄磊、雷佳音、孙红雷、张若昀五位最佳男主角候选名单当中,老中青戏骨的完美阵容给实力派演员以信心。在最佳女主的竞争中,则着着实实地宣告了中生代实力演员的全面胜利:海清、孙俪、闫妮、马伊琍、秦海璐的入围,和迪丽热巴在去年金鹰节的颁奖礼上勇夺桂冠的场景相比,再次彰显了白玉兰奖的严谨性与公信力。

对于电视剧类别评委会主席郑晓龙,以及何冰、沈严、李潇、殷桃等评委而言,可能本年度的白玉兰奖评选最难的地方就在于,他们需要在电视台和视频网站之间、老戏骨和青年演员之间、现实主义与浪漫主义之间、专业剧评人与普通大众之间,找到一种所谓的平衡,既能评选出真正有分量的作品,真正有含金量的表演、真正有创造性的剧作及拍摄手段,还能在坚守“老传统”的同时,彰显“新气象”。因而让人由衷感叹,评委这个活儿着实不容易。

本届白玉兰奖男女主角的归属,评委选择的是最没有争议的那一个,老戏骨陈宝国凭借《老酒馆》这种量身打造的“大男主”剧目最终摘取白玉兰,绝对是五位入围男演员当中最没有悬念的一个;而在入围最佳女主的五位演员当中,虽然几乎每个人物都有点儿“先天”缺憾,而闫妮是表演技术最经得起推敲和最全面的女演员。

配角的最终抉择,则无一不是“最佳答案”,田雨在《庆余年》里出演的王启年,和小陶红在《小欢喜》里塑造的宋倩,着实是去年国产电视荧屏最精彩的两个角色之一,王启年在小鸡贼与大谋略之间时刻闪耀的“人类智慧之光”令人欣喜赞叹,宋倩则在“单身母亲”的脆弱与“鸡血虎妈”的强悍之间自如切换。

从本次白玉兰的颁奖名单中可以看到,行业风气正趋回归,中生代演员不再苦于“中年危机”,而实至名归的荣耀也为后辈演员起到重拾信念的作用,从白玉兰可以预见到,行业“去流量化”已经不是一个口号了。

延展内容边界 坚守传统文化内核

近年来,中国视听节目纷纷出海,在为各国观众带去了丰富视听体验的同时,也为国际内容市场注入了活力。然而,今年受全球疫情影响,国际电视合作面临新情况、新挑战,如何应对全球视听产业格局发生的巨变,成为了中国视听行业的一道新课题。

今年的电视节“白玉兰论坛”上,国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜在致辞中,首先介绍了近年来中国视听节目在海外市场取得的优秀成果,对未来的国际传播工作提出了想法和要求。他介绍,随着质量的显著提升,中国视听节目逐步从亚洲向欧洲、拉美、非洲等国家和地区拓展市场,形成良好发展态势,“《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出,收视率达到23.2%;《温州一家人》在古巴热播,出现‘万人空巷’的景象;《平凡的世界》主题曲唱遍乌兰巴托的大街小巷;海清等演员在坦桑尼亚成为家喻户晓的明星;疫情期间,电视剧《都挺好》在哈萨克斯坦播出引起广泛共鸣。”

面对新的国际传播趋势,闫成胜提出了三点思考:

  • 第一是加强新媒体合作传播力度,提高对互联网用户的传播力和吸引力;

  • 第二是加强国际合作合拍,中国视听节目创作应从创意、制作、营销、传播等各个环节积极引入国际合作,努力创作既有中国特色又与国际接轨的内容产品和类型品牌;

  • 第三是加强技术和产业合作,把握媒体融合发展新趋势,增强对年轻观众的吸引力。

谈及近年中国电视剧频频进军国际内容市场,与会嘉宾认为,随着中国电视剧质量的提升,“出海”已不是目的,而是内容强大之后的必然结果。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为,中国电视剧的核心优势还是在对传统文化内容的深耕上,“从爱奇艺整体的内容可以看到,前年的《延禧攻略》真正引起了中国文化在国际上引起的巨大反响。包括今年上线的《鬓边不是海棠红》,它在我们的京剧文化上有一个特别好的传播,也让国际媒体和国际用户感受到了中国文化,全球化的发展最重要的一步就是文化输出,这一点是很关键的。”

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹

中国电视剧出海出现了新趋势,即现实题材作品得到海外观众越来越多的关注。完美世界影视副总裁、完美远方总经理苗萌表示,海外观众不但喜欢看中国的古装作品,也对当代中国以及当下中国人的生活状态和面貌有着浓厚兴趣,由完美世界影视出品的《老有所依》《咱们结婚吧》《神犬小七》系列等等现实题材作品在海外获得了不俗的收视成绩。

猫眼娱乐IP管理及剧集自制研发中心副总裁王平也提到当年策划《白夜追凶》的心得,这部作品通过奈飞在全球190多个国家和地区播出,成为首部在海外大范围播出的国产网络剧集,“只有立足于本土,做好中国故事,才能走得更远。在我们把中国的生活细节展示给海外观众的同时,我们的情感也要扎扎实实地落在中国这片土地上,那些关于爱、认同、成长、伤痛的情感是全球共通的。”

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