为什么「版权剧」会在中国长期存在?检索爱腾优2016—2020项目合作紧密公司

新剧观察 · 2020-08-10
版权剧商业模式

编者按:本文来自微信公众号“新剧观察”(ID:xinjuguancha),作者:周燚,36氪经授权发布。

为什么「版权剧」在中国会长期存在?

外因是:这是由中国剧集采购平台整体格局决定的。目前的采购平台是:腾爱优芒+五大一线卫视+央视。一旦多个平台联播的采购总价格超出了某一家平台买断的价格,卖方就具备了售卖的选择权。台网剧是怎么形成的?一旦两家一线卫视给出的总采购价大于新媒体给出的总采购价,台网发行可能就是该剧的首选,虽然招商不好卫视购买力不断下降,但视频平台在版权剧的采购预算上也在不断缩减(提高自制剧比例),对于卖片方而言,这就有了一个需要权衡的过程。目前,中国最头部的电视剧公司很多剧(尤其是合家欢题材)还是走台网发行的模式。

内因是:平台现阶段还不能做到百分百自制,包括湖南卫视和芒果tv也需要一些外购剧来补给片库以供排播(尽管芒果超媒的自制剧比例正在不断提升,但是做到百分百芒果自制依然很难)。而优质稀缺的内容(平台自身无法生产的,包括剧集包括小说),往往是处于争抢状态的,争抢会带来抬价,此时拥有稀缺高品质内容的制作方或者版权方,拥有了选择权。

新剧观察(ID:xinjuguancha)检索了近5年(2016—2020年)视频平台和供应商项目合作的紧密程度,罗列了爱奇艺腾讯视频、优酷三家视频网站合作较为密切的公司。

随着行业的大洗牌,有些名存实亡的供应商不在表格之列,因坏账较多、积压项目较多、官司纠纷较多的公司不在表格之列,近期不再有新项目开机的公司不在讨论之列,为单一一家视频平台生产内容的公司不在讨论之列,比如优质公司万年影业、小糖人等。表格所列公司,均和优爱腾中至少两家有密切合作,和三家视频视频网站均保持密切合作的公司有:正午阳光、华策克顿、柠萌影业、慈文传媒、欢瑞世纪、耀客传媒、完美世界影视、腾讯影业、灵河文化、稻草熊影业、中汇影视、南派泛娱等。

 注:所列公司为和该视频平台合作密切的部分公司,非全部公司;所列项目为该公司和该视频平台合作密切的部分项目,含版权剧、平台定制剧两类。

华策克顿旗下剧酷文化项目,被三家视频平台争抢

华策克顿发行实力突出,项目发行毛利润高。

总体上,华策克顿的剧都坚持“头部战略”。除了华策影视有少量中小成本的平台定制剧(以校园青春网剧为主),大部分的剧都是高成本配置项目,领衔主演都是一线演员。

华策克顿旗下的子公司中:剧酷文化、辛迪加、好故事影业三家的项目投资体量最大、话题最多,其中又以剧酷文化缔造的爆款剧最多。

剧酷文化和爱优腾三家视频网站都有合作,剧酷文化的项目往往会被爱优腾采购储备为年度大剧。

杨伟东执掌优酷期间,曾采购了《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》两部大剧,这两部大剧首播时均在优酷独播。优酷采购剧酷文化《平凡的荣耀》的时间也较早,目前该剧待播出。

华策克顿剧酷文化制作的《宸汐缘》是爱奇艺2019年暑期档的独播大剧,剧酷文化的另一部都市剧《亲爱的热爱的》,网络版权在爱奇艺。据传,爱奇艺与腾讯视频换剧,用《亲爱的热爱的》换了《时间都知道》,最终《亲爱的热爱的》网络端口在爱奇艺、腾讯视频两家平台播出。目前,《亲爱的挚爱的》网络播出版权在爱奇艺手中,爱奇艺联合出品。

剧酷文化和腾讯视频的合作项目大古装《镜双城》,目前已杀青,该剧由李易峰、陈钰琪领衔主演,该剧将在腾讯视频独播。剧酷文化的军旅情感剧《你是我的城池营垒》,大概率是一部台网剧,腾讯视频是该剧的首席视频合作媒体,网络端该剧在腾讯视频独播的可能性较大,该剧由马思纯、白敬亭领衔主演。

华策克顿旗下的辛迪加影视,和爱奇艺合作相对较多。辛迪加影视制作的豪华大古装《天盛长歌》是爱奇艺2018年暑期档的大剧,辛迪加制作的《爱情公寓5》是爱奇艺2020年开年档的热播剧。

华策克顿旗下的好故事影业打造的头部大古装《有翡》目前已经杀青,该剧的网络播出版权在腾讯视频,该剧是否会在卫视上星播出,有待观望。该剧演员配置豪华,由赵丽颖、王一博领衔主演,张慧雯、陈若轩、周洁琼、孙坚、张昕宇、冷纪元、戴笑盈主演,车晓、耿乐、董璇、胡兵特别演出。

好故事影业和爱奇艺合作的大古装则是《遮天》,该剧根据辰东同名小说改编。目前该剧未开机,该剧的视效团队是张艺谋团队。

导演赵小丁曾执导电影《三生三世十里桃花》。

正午阳光台网剧,网络版权从分散走向独播

正午阳光的台网剧,通常是将网络播出版权分销给爱奇艺、腾讯视频、优酷三家,3家给出的单集网路采购价格大体一致。《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》等台网剧均是这样的网络发行方式。单集如果每家能给到250万—300万,单是网络版权单集就可达750万—900万。

因为高品质内容的稀缺性,被平台抬价争抢,正午的台网剧有走向独播的趋势,《清平乐》网络端就在腾讯视频独播,《落花时节》网络端也将在优酷独播,近50集的都市剧《落花时节》由雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮、罗海琼、梁冠华、练练、李乃文、孙宁主演,优酷的采购价格想必不低。

当然,网络独播正午的台网剧并不是新鲜事,早在2017年,爱奇艺就独播了《琅琊榜之风起长林》,该剧的上星卫视是东方卫视、北京卫视,播出形式是周播,爱奇艺VIP可以提前解锁观看。采购价格中,爱奇艺的采购费用超过卫视的采购费用。

而正午阳光和视频网站合作的纯网剧,多半是实验性的,成本相对较低的。比如正午阳光和爱奇艺合作的12集短剧《我是余欢水》,还比如早年的《如果蜗牛有爱情》等。

爱奇艺偏爱新丽、柠萌都市剧,腾讯视频偏爱华策、新丽大古装,换血后的优酷绑定花儿、欢娱项目

从视频平台对头部公司剧集采购的片单上看,不同的视频平台也显露出了不同的题材喜好。

比如,爱奇艺比较偏好新丽、柠萌的都市剧。《亲爱的热爱的》《小欢喜》等都市剧的网络版权都在爱奇艺手中,后与腾讯视频换剧,这两部剧也在腾讯视频同步播出。

爱奇艺几年前还采购了新丽的都市剧《渴望生活》,后因吴秀波事件该剧播出受影响,目前该剧无新的播出信息流出,最终播出平台未知。新丽的另一部都市剧《他其实没有那么爱你》是爱奇艺的平台定制剧,该剧由爱奇艺、新丽电视出品,该剧由宋茜、郑恺、卢靖姗、张佳宁、李纯领衔主演,杨祐宁特约出演,王耀庆友情出演,韩童生、黄征特别出演,王栎鑫、是安、张昊唯主演。《流金岁月》是一部台网剧,爱奇艺网络独播的可能性较大,该剧由新丽电视、瞳盟影视、居正影业出品,爱奇艺联合出品。爱奇艺通过联合出品的方式,提前锁定网络版权。

2020暑期档,柠萌的两部都市剧《二十不惑》《三十而已》同档期播出,《二十不惑》播出平台为:金鹰剧场+爱奇艺,《三十而已》播出平台为:腾讯视频+东方卫视。可见,优质的都市剧独播的重要性。

腾讯视频则有偏爱大古装的趋势,华策的多部大古装皆被腾讯视频收入麾下,比如华策克顿的《有翡》《镜双城》《锦绣南歌》,华策影视的《长歌行》《锦心似玉》。而新丽的大古装《雪中悍刀行》《青簪行》《斗罗大陆》《天龙八部》等剧,也都将在腾讯视频独播。

优酷经过高层人事大换血后,版权剧的“采购补给”出现了一些新的迹象,比如优酷和花儿影视的联系紧密起来了。《幸福到万家》《三生有幸遇上你》《最初的相遇最后的别离》都是花儿影视的项目。阿里巴巴影业剧集中心负责人敦淇,曾和郑晓龙、曹平、敦勇等人搭档,打造过多部经典电视剧。

另外,优酷锁定了于正,欢娱影视制作的《玉楼春》《传家》等剧,都被优酷评为S+级,是优酷2021年的重头项目。

于正除了和腾讯视频合作相对较少外,爱奇艺和于正合作的《当家主母》,也是爱奇艺2021年的头部项目。

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