张朝阳:搜狐要做“价值直播”

张栋伟2020-08-10
真正的男人,是创造和书写历史的男人。

编者按:本文来自微信公众号“张栋伟”(ID:zhangdongwei19750613),作者 张栋伟,36氪经授权发布。

一、创业者

车道沟十号院,中国兵器工业计算机应用技术研究所。

1987年9月20日,在这里发出了中国第一封电子邮件——“Across the Great Wall we can reach every corner in the world”(“越过长城,走向世界”)。

(中间就坐者是来华做技术合作的德国卡尔斯鲁厄大学任计算机系主任维纳-措恩)

从此,中国开始了向互联网进军的步伐。

几经周折,一直到1994年,中国终于获准接入全球互联网,并在同年5月完成了中国联网的工作。

就在同一时间,大洋彼岸的一个中国人,在麻省理工大学(MIT)实验室接触到了“网络”,虽然他使用的仅仅是局域网(LAN),但这种近乎神奇的魅力已经让这位麻省博士欲罢不能。

31岁的他,决定将“网络”带到中国,成为创办中国互联网产业的第一人。

他,就是张朝阳,现任搜狐创始人、董事局主席、CEO。

1、敢为人先

1995年,张朝阳用自己的坚定人格魅力,打动了MIT媒体实验室主任尼葛洛庞蒂(《数字化生活》的作者)和斯隆管理学院爱德华·罗伯特,获得了22.5万美元(相当于当时200万元人民币)的天使投资,在北京注册成立了爱特信信息技术有限公司,并在1998年正式成立搜狐网。

从此,这个男人走上了征服互联网未知世界的长征。

张朝阳创立的搜狐,是中国互联网历史上第一个门户网站。

张朝阳,则是中国第一个引入海外风险投资来创业的人。

2、勇摘桂冠

2001年7月13日(星期五)莫斯科时间22时11分(北京时间18时11分),是中国体育的一个历史性时刻。

当国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京获得了2008年奥运会举办权时,电视机前的全中国人民一齐欢呼“成功了!”。

(群众连夜在大街上游行庆祝)

此时此刻,作为搜狐CEO的张朝阳,在与全国人民一起狂喜之余,觉得应该做些什么。

整整一年前的2000年7月12日,搜狐公司在美国纳斯达克上市。申办奥运会成功的消息,简直就是送给搜狐公司的一周年生日礼物!

奥运会,这个全球最具价值的品牌,体育王冠上的钻石,对热爱体育运动的张朝阳来说,无异于是最值得心动的追求目标。

2005年11月7日,北京奥组委宣布,搜狐成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。

搜狐将为北京2008年奥运会和残奥会,北京奥组委、中国奥委会以及中国体育代表团提供官方互联网内容服务,及打造官方网站(www.beijing2008.com)。

这是奥运会历史上第一次设立互联网内容赞助类别。

中国赢了,搜狐赢了,张朝阳赢了。

3、成人之美

2009年4月8日,借助于自主研发网络游戏《天龙八部》的巨大成功,从搜狐的游戏事业部升级而来的“搜狐畅游”,在美国纳斯达克上市。

张朝阳成为当时唯一一位拥有两家上市公司的互联网大佬。

张朝阳回忆,两人的相遇改变了畅游公司的命运,也改变了畅游首席执行官王滔的命运。

“当时王滔加盟的时候,搜狐已经努力了好几年,但始终处于不温不火的状态。2004年王滔加盟的时候,他拍着胸脯说我能把搜狐游戏做起来。并承诺会让搜狐游戏的在线人数达到爆发性增长,而我则承诺给予其一定比例的奖励。”

畅游上市,王滔成为继张朝阳之后的另一个亿万富翁。

2017年11月9日,搜狐内部孵化出的搜索引擎项目“搜狗”,在纳斯达克上市。

此时张朝阳成为拥有三家上市公司的互联网企业家。

在上市仪式上,搜狗CEO王小川情绪激动,他说自己第一个要感谢的人是张朝阳,“作为中国互联网教父,他支持我做搜索,我们团队有现在的成绩,离不开他的远见和支持。”

王小川是搜狐早期的实习生,并在清华大学毕业以后正式加入搜狐。在张朝阳的支持下,王小川于2004年建立搜狗项目组,2013年引入腾讯投资,直到顺利上市。

更令王小川感动的是,就在最近的7月27日,腾讯宣布将全资收购搜狗公司。为了支持搜狗和王小川达成本次交易,张朝阳本人不仅直接全部售出了自己持有的全部6.5%的股份,还将投票权也用来支持本次交易。

用成就他人,来成就自己,用这句话描述张朝阳,已经十分贴切。

在张朝阳的麾下,陆续走出了一系列名将之花:

前总裁古永锵,创办了优酷。

前COO龚宇,创办了爱奇艺

前SVP陈一舟,创办了千橡集团(MOP猫扑等)。

前SVP李善友,创办了酷六网和混沌研习社。

前IT主编李学凌,创办了YY欢聚时代。

陈罡、吕刚,离职后创办了马蜂窝

俞清木离职后创办了考拉FM。

 ......

事实上,张朝阳对于互联网行业的大趋势一直都有着非常敏锐的判断,从门户到社交、从游戏到视频,以及移动媒体变革,都能提早进行布局。

在张朝阳的宽松文化庇佑下,诸多有能力的人得到了发挥,或者孵化项目成一方诸侯,或者独立闯出一番江湖。

搜狐,作为中国第一个互联网企业,也成为中国互联网行业的“黄埔军校”。

二、大明星

在中国互联网行业,能有实力和张朝阳抢头条的人,实在不多。

1、巧借东风

1997年2月,中国互联网泰斗、瀛海威创始人张树新邀请到全球数字经济预言家、麻省理工大学媒体实验室主任尼葛洛庞帝来中国“布道”。

在新闻发布会当天,张朝阳主动请缨,上台做义务的翻译。

而就在台上,张朝阳对在场所有人宣称他是“尼葛洛庞帝传人”,其所创办的“爱特信”(搜狐公司前称)是由尼葛洛庞帝投资创立。

满座皆惊!

第二天全国的新闻报道里,“张朝阳与尼葛洛庞帝的故事”成为核心热点。

张朝阳一举成名天下知。

2、守正出奇

张朝阳是互联网界最爱“营销”的企业家。“注意力经济”的发轫,就是从张朝阳开始。

因为,张朝阳很早就意识到“要想成功,就必须引起别人的注意”,要去抢占用户时长,占领用户心智。

1997年,《南方周末》刊发了一组张朝阳带着鸭舌帽在天安门前玩滑板的照片,这被看作是他“营销”的起点。

随后,张朝阳裸着上半身拍《时尚健康》杂志封面;与李冰冰、高圆圆等明星组成美女野兽登山队攀爬海拔 6206 米的西藏启孜峰;担任2008年北京奥运会搜狐首席记者。这些由张朝阳打造的舆论点,带给了搜狐源源不断的关注度。

对此,张朝阳在采访中回忆到,搜狐第一年融资只有22万美元,直到上市前融资也没超过1000万美元。此时同行新浪的融资是8600万+650万美元。

如何用最少的钱,获得最大的市场价值?

“如果别人在一天中腾出宝贵的一点时间放在你这,那你这里就会升值。”

正因为如此,张朝阳连去中央电视台做节目嘉宾,都会抓紧时间来一句“天天上搜狐”的广告插入。

但实际上,张朝阳却是个不折不扣的实干家,本人性格还很内向。

3、与时俱进

“Charles的好物分享”第三期来了!

8月6日下午,张朝阳在搜狐视频APP里直播做饭。

这当然不是张朝阳的第一次直播,-。

作为互联网界最具个性的企业家,张朝阳还是个不折不扣的运动达人,热爱跑步、擅长游泳、也爱好登山,2003年就第一次攀登珠穆朗玛峰,之后的2007年、2008年,张朝阳又两次登上珠峰。

就在2008年,张朝阳于珠峰通过网络直播车开启了直播模式。

这是珠峰大本营历史上的第一次网络视频直播。

搜狐视频的“千帆直播”发布之后,张朝阳再次成为直播爱好者,从最初的英语知识直播,到如今的带货直播,玩的不亦乐乎

“Charles的好物分享”,是以“品质生活,在于细节”为主题,张朝阳通过日常化的直播空间,以真实姿态分享了个人生活状态,展示了独具特色的生活方式直播带货。

在“Charles的好物分享”第三期中,张朝阳“秀”了两道拿手家常菜——豆腐菠菜粉丝、西红柿炒鸡蛋,还现做了家乡美食油泼辣子。单场直播间的热度就达到了500多万,网友纷纷留言:

“全网最会做饭的大佬。”

“真是西安好男人。”

足足圈了一波粉。

三、企业家

创立酷六网和混沌研习生的李善友说:“离开搜狐的人都很怀念张老板,再也遇不到像他那样给予下属宽松信任空间(的老板),否则,搜狐也不会出产如此多的成功创业者。”

在搜狐公司内部的好,还仅仅是庇佑部属。

在外部,张朝阳则是心系家国,情在天下。

1、家乡情

1964年,张朝阳出生于陕西省,居住在一孔窑洞楼中。

1981年,17岁的张朝阳经过一番埋头苦读,如愿考上清华大学物理系。在之后的人生中,张朝阳赴美留学,又回国创业,人生轨迹距离家乡越来越远。张朝阳个人也从一名内向敏感,埋头苦读的学霸形象变成中国的“互联网教父”。

人虽然走了,热爱家乡的情怀永远还在。

2000年,世纪之交,张朝阳回西安做“迎接网络新纪元”的主题演讲,能容纳4000人的西安交大思源活动中心礼堂被学生们挤得水泄不通,有人甚至还架起了望远镜。

2005,中国网络广告高峰论坛在西安召开,张朝阳亲自前往出席演讲。

2016年末,作为从陕西走出的互联网创业者,张朝阳回到西安参加西部创新大会,向陕西的创业者们分享他的创业心得。

2017年,西安举办了首届西商大会,张朝阳应邀出席,并获得了“最具影响力西商”的荣誉。

这些年以来,搜狐公司多次在西安本地举办公益活动,如“搜狐新闻马拉松公益跑步”“搜狐校花校草大赛”等等,不断向世界传播家乡形象。

在搜狐视频APP里的直播现场,张朝阳更是大秀“凉拌槐花菜”“油泼辣子”等家乡风情美食,直呼自己“成了吃播”。

2、公益心

在3月5日,面对突如其来的疫情,为支持抗疫工作,搜狐及搜狗集团联合出资2000万元用于采购医疗物资,定向捐赠给湖北前线。

除了捐赠物资外,搜狐充分发挥媒体传播综合优势,第一时间上线“抗肺炎24小时”专题,通过搜狐新闻客户端、搜狐网、手机搜狐网,以及搜狐旗下社交平台——“狐友”来了解“肺炎疫情”相关内容,并在线互动获得互助。

快速的反应,来自于张朝阳20年以来始终坚持的公益心。

搜狐公司是中国很早建立系统性公益行动的企业之一,几乎参与了历年来所有重大的社会公益活动。

张朝阳更借助于自身的明星影响力和搜狐媒体传播力,为公益事业做进一步的宣传放大。

3、中国人

曾经有人采访时问张朝阳,对“家乡”这个词的理解,张朝阳回答说,“就是从美国回到中国的感觉”。

对祖国的热爱,让博士毕业的“查尔斯”,成为海归创业的第一人。

对祖国的热爱,让商人张朝阳怀揣责任,赞助北京2008奥运会,成为互联网企业参与奥运会第一人。

尾声:

张朝阳出生于10月31日,是个天蝎座的男人。

对于生活很有目标,。

正是这种追求必胜、坚持到底的性格,让张朝阳创造了无数的“第一”。也正因此,张朝阳首次提出“价值直播”这一概念,并在搜狐视频一以贯之。

年初疫情期间,各行业专家纷纷入驻搜狐视频,在搜狐视频上直播分享知识、传递经验。而张朝阳本人也身先士卒为搜狐视频站台。除了坚持了3年多、每天雷打不动的直播教英语外,近期还开拓了新业务,那就是直播带货,分享好物。

“直播这件事一定要特别真实,带的货肯定是我看好的东西,一目了然。而内容呈现也是,更多的是对自身生活方式的介绍。”张朝阳表示自己的带货方式跟其他网红主播和纷纷入局的大佬都有差别。

在搜狐视频的整场直播中,张朝阳带货全程不催单,深度打折求质不求量,通过真实的日常化厨房环境,以“吃”贴合中国人的精神情怀,与网友分享品质生活方式,进行价值交流。尤其是直播结束,张朝阳和小助理刘贾玺、工作人员围坐一起,边聊边吃,画面温馨,传递出有品质的“生活家”态度,开创了有价值有温度的直播带货方式。

对此,张朝阳解释说,搜狐入局直播,不仅仅是在跟风口,也是在寻求新的增长点。目前,搜狐旗下的在线娱乐直播平台“千帆直播”也已经纳入到搜狐视频。

张朝阳认为,直播不仅仅是带货,更是要带知识,带价值,带平台,与传统的秀场直播、带货直播做差异化竞争。

“搜狐要做‘价值直播’”,张朝阳表示,“我在直播间里等你来哟。”

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