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如何触发“相关阅读”推荐机制?我们研究了2万篇文章

新榜 · 2020-08-10
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第66期中国微信500强月报。

编者按:本文来自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn),作者 新榜编辑部,36氪经授权发布。

本期看点:

“中国经济网”持续发力二度蝉联500强冠军;

教育类账号升幅明显,“万唯中考”首夺升幅榜桂冠;

“海报时尚”连续6月蝉联原创榜首;

“阅读原文”处引导至微信的内容变少,“跟谁学”成为引流较多的新晋站点;

“研报社”连续数月稳居阅读比冠军;

新榜研究了7月500强账号发布的104767篇文章,发现在内容底部出现“相关阅读”模块的文章有8153篇,占比500强总推文的7.78%;在这些触发“相关阅读”系统推荐的文章中,有超过半数来自于民生类账号;统计表明,45.2%的文章仅会触发推荐1篇相关文章,平均来看,每篇含“相关阅读”模块的文章可为2.6篇文章引流。

从被推荐的文章内容来看,原创文章更易被推荐,且是否“被推荐”与阅读量无明显关联,因为62.5%的推荐文章阅读数在1w以下;什么样的内容容易被推荐?新榜发现地域资讯、法制热点相关的文章被推荐次数最多,被推荐文章内容大多与生活、地域、实时热点相关。

1 概况

1.1 500强数据概况

2020年7月,500强整体发布10.5w篇内容,共计收获36.8亿次阅读数,3832.1w在看数。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.7次,每次发布3.8篇,每篇约能收获45163.93次阅读(环比增加0.5%)和600.3次在看(环比下降8.2%),平均每96.1次阅读贡献1个在看。

平均单篇在看数自3月以来已连续下降5个月,本月降幅为8.2%,或因“点赞”功能的回归,本月下降幅度较上月明显扩大。平均单篇阅读数略微上涨,较上月增加0.5%。

1.2 “中国经济网”蝉联榜首

本月top10无换员情况。top10账号中,文化类势头依旧,独占4席。

财富类账号“中国经济网”本月持续发力,发布体量较上月增长12.48%,推文273次共计928篇,阅读数提升8.89%,10w+篇数环比增加8.27%。

位居第二的民生账号“杭州交通918”本月平均在看数逆势增长,涨幅11.84%。

1.3 “万唯中考” 首夺升幅榜桂冠

本月升幅榜十强,教育类账号势头猛增,夺得升幅榜3席。

时逢“中考”、“高考”月,教育类账号“万唯中考”与“高考直通车”借势发力,前者致力于推送勉励文章、考点预测、中考查分等知识干货内容,后者全线覆盖考前倒计时、真题答案、高考估分、到志愿填报、招生动态等重要节点,运营数据均表现良好,排名分别上升570名和468名,获升幅榜冠亚军。

财富类账号“刀锋2020”主写股市分析相关文章,5篇文章阅读数达10w+,作者以幽默文风及犀利深入的解读,将股市描绘得生动有趣,赢得广大读者的喜爱。本月较上月上升333名 ,位居升幅榜第三。

民生类账号本月占据升幅榜2席,分别为“最爱大新疆”和“沂蒙晚报”,其中“最爱大新疆”较上月进步310名,位居升幅榜第四,19篇文章阅读数达10w+,内容均与新疆疫情相关,疆内各地区接连突发的疫情引起了大范围关注。

1.4 空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5 500强门槛:888.4

本月500门槛指数为888.4,较上月增加2.1个点,500强门槛指数较上月增幅有所扩大。

居于中位的公众号为文化类的“哲学人生网”,本月推送31次,218篇,平均阅读数为25315,平均在看数为444.2,新榜指数为911.7。

居于末位的企业类公众号“清南师兄”,本月推送30次,32篇,平均阅读数为87058,平均在看数为938.6,新榜指数为888.4。

以中位公众号为分界线,尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5倍,头部优势保持不变。

1.6 指标冠军

相比6月,微信500强账号的发布次数、阅读数2项指标均有上浮,发布篇数、在看数、原创数3项指标均有下降。

“中国搜索”以总发布299次,日均发布9.65次的推文体量,蝉联发布次数榜榜首。

“杭州交通918”总发布1721篇,总阅读数6168w,相较上月上涨6.2%,以绝对优势霸居发布篇数及阅读数榜第一。

 “洞见”以192w在看数蝉联在看榜第一;“有书”以151w在看数取代“冯站长之家”荣升第二;占豪”在看数123w,退居第三。

“YY新闻”以233篇原创取代券商中国荣升原创榜首,“新闻夜航“以230篇原创跻身原创榜前二名。“FLIGHTCLUB中文站”以221的原创篇数保持原创榜第三。

1.7 全“100000+”共计5席

本月全“100000+”阵营的5席成员均为老面孔,“冷兔”、“新闻哥”、“好奇博士”、“招财大牛猫”依然在席。”有趣青年”取代”研报社”,跻身第四。

1.8 “海报时尚”连续6月蝉联原创榜首

原创十强门槛为87.5%,比6月上升2.92个百分点。

7月500强整体原创比例为17.26%,平均每100篇内容约有17篇声明原创,与上月相比有所下滑。

时尚类账号“海报时尚”本月发布153篇原创内容,原创比例达99.35%,连续6月蝉联原创比例榜首。

原创比例TOP10中,体育类账号和时尚类账号各占3席。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有468个500强账号在30748篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较上月减少4个,图文使用比例下降2%。

本月出现新晋站点“跟谁学”,有506篇文章在阅读原文位置放置该站点链接。本月引导至微信内容的比例较上月明显减少,降幅2.97%。

1.10 “研报社”连续数月稳居阅读比冠军

本月在看比例榜冠军“研报社”的在看阅读比为25.63%,较上月下降1.07%。“冯站长之家”,以10.04%的在看阅读比升至第二。

财富类账号“好运哥2008”、文化类账号“有书”和创业类账号“tayirjan”,分别取代文化类账号“远方青木”,文化类账号“青年大院”和情感类账号“黎兜兜”进入前十。

1.11 在看数top20:“研报社”8篇内容上榜

7月无在看10w+内容,在看10w+篇数连续数月呈现下降趋势。

十点读书”7月27日晚9点发布的原创内容《疫情发生6个月后,另一场严峻的灾难正在席卷而来......》,作者以震撼的数字及灾难现场照片,描述了这场“大型洪灾”所带来的损失和伤害,武警、民警、消防员、城管等公职人员临危受命挺身而出,牵动了无数读者的心弦。

 “研报社”本月在看数top20内容中上榜8篇,8篇文章均与股票市场最新资讯相关。

2 分类表现

2.1 类别冠军:2类别发生换员

7月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类,有2个类别冠军发生换员,分别是楼市类“成都购房通”取代“住范儿”,文化类“中国搜索”取代“洞见”。

2.2 类别分布

7月500强类别前5分别是民生(92席)、体娱(69席)、文化(60席)、情感(46席)、教育(41席),共占据500强席位的61.6%,和6月相比,教育类取代财富类进入前5。

资讯类与生活类账号比例为1:1.3,差距较上月略有缩小,具体表现为生活类旗下的文化、健康、乐活、体娱、美体、百科六类别都有所减小。

3 热点回顾

7月热点:民生方面,新疆突发疫情,引起大范围关注;连续数天的强降雨,引发了罕见规模的洪灾;高考、中考先后如期进行;杭州失踪女子尸体找到,杀妻嫌疑人被捕;3人伪造老干妈印章与腾讯签合同,已被刑拘。国际方面,全球“新冠肺炎”确诊人数已超1000w;新加坡遇史上最严重登革热疫情;特朗普将禁止TikTok在美国运营。

4 平台观察

去年年末,微信推出了“相关阅读”功能,在部分文章底部新增名为“相关阅读”的功能模块,该模块会显示与原内容相关性较高的其他文章,或为系列内容,或为共同话题等;该模块最多显示1篇文章,同时提供“更多文章”按钮,点击可跳转至一个新的页面查看更多相关内容。

在新的页面中,会展示所有相关文章的封面、标题、摘要、公众号名称以及阅读量,并标注“精选留言”与“好友读过”。值得注意的是,“相关阅读”的文章生成维度还包括了用户感兴趣的内容。也就是说,每一个用户的兴趣不同,其看到的文章内容也是不一样的。

那么什么样的文章底部会出现“相关阅读”模块?什么样的文章又会被推荐呢?是不是阅读量越高的文章就会优先展示?新榜选取了7月 500强账号发布的内容中,文末有“相关阅读”的内容进行研究,试图探究上述问题。

4.1 8153篇文章底部有“相关阅读”模块,占发文数的7.78%

7月500强账号共发布104767篇文章,其中底部出现“相关阅读”模块的文章有8153篇,出现概率达7.78%;进一步统计“相关阅读”里的推荐文章,发现共计20833篇内容被推荐。

4.2 有“相关阅读”的文章超一半来自于民生类账号

哪类文章容易触发系统推荐其他“相关阅读”内容?观察这些被触发的文章,可以发现53%的文章来自民生类账号。这个比例远超民生类账号的整体发文占比(民生类账号发布的文章数占500强总发布数的35.6%),这一数据表明,民生类账号的发文较其他类型发文更易触发“相关阅读”推荐功能。

进一步,对底部有“相关阅读”模块的文章标题进行词频统计,发现除“高考”、“乘风破浪的姐姐”、“疫情”等热门话题关键词外,“外交部”、“特朗普”、“美国”等时事新闻关键词及“杭州”、“合肥”、“西安”等地域关键词频繁出现,或可说明,时政、热点及地域性内容,更易触发系统内容推荐。

4.3 “成都本地宝”含“相关阅读”文章的比例最高为30.28%

新榜发现,底部出现“相关阅读”文章占比最高的为民生类账号“成都本地宝”,共有43篇文章含相关阅读,占总发文的30.28%;以“相关阅读”文章占比为衡量标准,纵观占比Top10的账号席位,民生类账号占据了7个席位,其中形如“某地本地宝”的账号就占了3个席位。

4.4 45.2%含“相关阅读”的文章仅推荐1篇内容

观察“相关阅读”模块中推荐的文章,发现45.2%的“相关阅读”仅推荐了1篇文章,推荐文章最多的有15篇。平均来看,每个有“相关阅读”推荐的文章可为2.6篇内容引流。

4.5 原创文章易被推荐

哪些文章会出现在“相关阅读”模块被推荐呢?观察20833篇被推荐的文章,63.8%的文章都是原创文章。与7月新榜全样本账号发布的所有文章做对比,发现,全样本发布的原创比例仅为5.98%。原创的文章相较非原创更易被推荐。

4.6 并非阅读数高的优质文章才会被推荐,被推荐文章阅读数大多在1w以下

是不是越优质的文章,被推荐的可能就越大?以阅读数作为衡量文章优质的标准,统计这些被推荐文章的阅读数可知,并不是只有阅读数高的文章才会被推荐。这些被推荐的文章,平均阅读数为1.5w;具体来看,62.5%被推荐文章的阅读数集中在1w以下,29.3%的文章阅读数在1-5w之间。这说明“相关阅读”的荐文机制与文章阅读数无明显关系,也意味着这一功能为中长尾账号提供了一个新的流量入口。

4.7 被推荐文章大多涉及热点内容

什么样的文章容易被推荐?统计表明,这20833篇被推荐文章有91.61%的文章涉及热点话题,它们共涉及了2881个热点话题。

进一步,观察哪类话题更聚焦,对这些被推荐文章标题做词频统计,发现涉及各地区时事热点的“地域资讯”触及文章最多,高达2507篇,占比8.65%,其次常见的为“违法犯罪”,“社会法制”,“民生”,“交通”等。简而言之,地域资讯和法制热点的相关文章更易被系统推荐。

综上所述,“相关阅读”是微信平台对中长尾优质内容开放的一次流量福利,涉及地域或法制的原创热点资讯容易获得更大概率的推荐。如何在去中心化的微信平台合理借鉴其相对中心化的“相关阅读”推荐机制,为自己获取更多流量,这或许是运营者们需要深思的地方。

样本说明:

微信公众号样本数:1445892

监测范围:2020年7月1日至7月31日

截止时间:2020年8月3日 12时整

本次统计共获取30446255(3044w)篇图文样本,这些图文共获取28515174555(285亿)次阅读,254745002(2.5亿)次在看。

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