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184部新剧,19部续作,优爱腾新一轮激战已经打响

犀牛娱乐 · 2020-08-08
且看未来。

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:冷罐头,编辑:朴芳,36氪经授权发布。

立秋已至,但在行业格局中,三足鼎立的优爱腾,依然在角逐中打得火热。

观众一面对着《三十而已》中的许幻山和林有有费尽了口水,一面跟着《重启》中的小三爷下墓、听雷,还不忘去《二十不惑》中,忆往昔峥嵘岁月。

眼看着这一轮激战已经几尽尾声,适逢优爱腾相继亮相。爱奇艺在7月9日举行“2020爱奇艺ijoy夏季悦享会”,腾讯视频和优酷也分别在8月2号、8月6号举办年度发布会,公开平台最新片单。三大平台在接下来会如何谋兵布阵?规模效应之外,该怎样提升圈层吸附力?除数量攀升、类型多元外,还显露出哪些新趋势?

在加深平台定位与调性的基础上,三大平台已经释放出了新战场的强烈信号。

多元覆盖 固圈层之上谋破局

疫情对电影行业的摧残是肉眼可见的,但从三大平台的剧集储备量来看,疫情对剧集的影响已在式微中几尽消退。

在优爱腾发布的最新片单中,优酷与爱奇艺剧集储备量基本持平,尽管各自有所偏重,但待播剧集总数都为64部;腾讯视频待播剧共有75部,其中古装剧“起死回生”,成为一大发力点。

从题材划分来看,三大平台的规模扩增与数量攀升,是以剧集类别的多元覆盖为出发点的。古装、年代剧、都市情感、现实主义题材、悬疑、科幻、漫改等多种题材,三大平台都完成了全面覆盖。

但值得注意的是,今年的全面与多元,不再等同于“广撒网”,无论是从平台对剧集的定位,还是整体呈现出的平台调性来看,都颇有“粗中有细”的味道:在大的题材类别下更加细分、精准定位受众圈层、产出垂直内容。

以“起死回生”的古装剧为例,片单中显示,优酷有备片12部、爱奇艺15部、腾讯视频22部,合计共49部。其中《青簪行》、《有翡》、《雪中悍刀行》等大IP改编剧作仍占主导地位,同时也有《天龙八部》、《倩女幽魂》、《鹿鼎记》等经典的“重生”。除了“情怀杀”和预定爆款等传统项目外,优爱腾在细分圈层上也做出了大胆尝试,经受过市场检验的、以年轻女性为受众的《我就是这般女子》等甜宠剧依然在列;动漫真人化的《狐妖小红娘》《全职高手2》等,瞄准二次元圈层;《剑网三之侠肝义胆沈剑心》等游戏衍生的剧集,也开始崭露头角,搭建游戏玩家转化为平台受众的通道。

这种现象在现代剧中,也同样正在发生。垂直内容的产出,以及垂直圈层的率先争夺、转化、留存,成为优爱腾维系平台调性的同时,谋破局的重要发力点。

加固核心力 剧场模式矩阵化

今年五月,爱奇艺推出的迷雾剧场,让平台厂牌化的优势,开始显露。

红利在前,爱奇艺和优酷纷纷加快脚步,聚焦于剧场模式。爱奇艺已布局迷雾剧场、甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场,四大剧场类型。据爱奇艺的大剧片单显示,悬疑基调的迷雾剧场,有《非常目击》等待播剧作;甜宠剧场的剧集储备也十分丰富,《穿盔甲的少女》、《因为我喜欢你》、《只好背叛地球了》等多部甜宠剧整装待发;约定剧场有《人民的财产》等现实主义剧作;贺岁剧场有《小舍得》、《生活万岁》等合家欢剧作。

值得注意的是,在多类型剧作中,爱奇艺的现代都市剧存量最多,达到22部,且自制剧占比90%以上。其中甜宠向的剧作占据“半壁江山”,四条赛道全面发力的同时,擦亮自制剧的招牌,提升年轻女性受众的转化留存率,很有可能是爱奇艺下一步的方向。

优酷也开始打造平台厂牌特色,推出五大剧场:悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场。

根据片单可以感知,悬疑剧场将会是优酷接下来重点打造的平台厂牌,大剧战略和自制剧两手抓,对悬疑题材的边界,进行新开拓。有改编自东野圭吾同名小说的《回廊亭杀人事件》,有在都市情感中开拓悬疑空间的《白色月光》,有悬疑色调和浪漫主义色彩共存的《司藤》……在题材内容上,不再拘泥于传统。

剧场模式已经在多赛道布局中,形成剧场矩阵。在品质过关的前提下,剧场矩阵对于增强平台吸附力、提升用户黏性、提高用户留存率等方面的作用,是事半功倍的。而平台厂牌一旦擦亮,对于头部精品内容的涌入,也必然是有百利而无一害的。

打造产业链 精化深耕IP生态

IP生态,是三大平台几年来一直孜孜不倦耕耘的一片沃土。

除老生常谈的,优爱腾对经典IP版权的争夺外,新片单中也显露了优爱腾在精品化IP生态上,新开辟的两条道路。

其一,是对系列IP的开发及规模扩大。盘口最大的是腾讯视频,已经公开的剧集续作,就已经达到了9部。包括《使徒行者3》、《传闻中的陈芊芊2》、《斗破苍穹2》、《云南虫谷》、《斗罗大陆2》、《双世宠妃3》、《骨语2》、《全职高手2》、《外星女生柴小七2》,涵盖警匪、甜宠、玄幻、电竞热血等多类题材。

在爱奇艺的片单中,《大江大河2》、《勇敢的心2》、《仙剑奇侠传4》等国民大剧的续集赫然在列;优酷打出了系列的风格,囊括了《乡村爱情13》、《刘老根4》,颇具话题点的农村题材剧作,以及《白色强人2》、《飞虎3》等经典港剧,作为港剧场的有力支撑。

其二,是对IP的全产业链布局,实现双向甚至多向互动。腾讯视频正在热播的《穿越火线》,以及爱奇艺待播剧《剑网三之侠肝义胆沈剑心》,在完整内容生态的基础上,实现IP与平台的强关联,对IP产业链进行全面开发。电竞与剧集实现创新联动、相互导流。电竞、动漫与剧集,多种内容形态共同发力,形成多方用户汇聚的流量池,无论是在IP的生命力层面,还是在产业链变现层面,都得到了有力支撑。

但在打破IP产业链的固有形态,形成流量池以外,似乎在片单中又看到了新的可能性。

《长陵》是爱奇艺2021年的重点项目,定位为国风新武侠,在剧集筹备的同时,同名动漫、游戏均已同步立项开发。如果这次同步打造IP三叉戟的尝试,能够得偿所愿,那么带给IP产业链的将不再是长度的量变,而是在同期内,厚度上质的飞跃。

纵观近两年平台大剧的总体趋势,古装剧屡遭碰壁但不乏精品;悬疑品类长盛不衰且开始涌入头部精品行列;现实主义热浪崛起,女性题材成为最大的那片“浪花”。与此同时,尽管长剧仍然占据着大半比例,但三大平台从来没停止过对短剧试水的脚步,在《无证之罪》、《河神》等精品短剧的铺垫下,2020年《我是余欢水》及《隐秘的角落》等12集短剧的大热,使短剧这一承载模式的生命力,逐渐被大众接纳认可。

三大平台在此基础上的修补与更迭,势必会迎来新一轮的革新。在群雄逐鹿中,谁能凭借前瞻式的谋兵布阵抢占先机?三足鼎立的格局何时休?

且看未来。

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