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面对不确定的世界,年轻人还能怎么造?

时氪分享 · 2020-08-07
年轻人,你为什么而造?

对于期待奔涌的“后浪”们来说,2020年可谓给了他们一记当头棒喝。

从新冠肺炎的突然爆发、黑天鹅频飞下宏观经济的不确定再到高企的就业压力,年轻人纷纷吐槽自己不得不承受“来自社会的毒打”——以就业为例,据统计今年的高校应届毕业生达到874万,其中不少人的求职过程或许并没有预期中那么顺利。

规划被一连串突发事件完全打破,但生活还得继续,年轻人们开始被迫重新寻找与新世界共舞的姿势。与预想中的颓势截然不同,如果你有机会走入淘宝造物节的会场,可能会发现一个迥异的群体状态。

作为观察年轻人生活与消费状态的绝佳窗口,在淘宝造物节上活跃的年轻人没有被眼前的重重考验打倒。相反,他们用自己的创造力、新商业思维和乐观精神坚定地回答了这个时代给出的高难度考卷。 

四海五壶,迎接新生

五年前,为了向年轻人集中展示各种好玩新奇的创意商品,淘宝造物节应运而生。

当这个活动走入第五年,它也开始出现了一些新的变化。譬如今年拥有了一支精心制作的品牌故事片,这段长达四分多钟的视频讲述了苏州女孩姗姗和西班牙男人帕保罗之间命运多舛的爱情故事。

2019年年底,帕保罗被调回到西班牙,他与姗姗约定在春节到来时一起在西班牙红墙看烟花,但新冠肺炎疫情的爆发打乱了所有的安排。

最初是姗姗无法离开中国。等到三月国内疫情开始好转后,西班牙又意外成为了重灾区。等到六月天气回暖,两地疫情似乎趋于缓和,但西班牙出于疫情安全考虑自7月起停止发放签证。一连串意料之外的事件阻碍了这对异国情侣之间的团聚,姗姗和帕保罗之间的爱情似乎将在2020年结束。

一位年轻的淘宝紫砂手艺人在听到姗姗的故事后,决定制作一把名为“四海五壶”的茶壶。壶盖被雕琢成江南水乡,而壶漏则刻成了西班牙红墙的模样。壶盖和壶漏既一线相隔、又一线相连,就像姗姗和帕保罗眼下的处境。

“本不成形的泥土,经过重重捶打变得坚韧。再反复雕琢,成为新的形态”,这段视频这样形容茶壶的制作过程。事实上,这句话不仅说给这对情侣,也是说给身处时代洪流中的年轻人们。当不得不面对时代的锤炼时,转念一想,这或许不过是“天将降大任”之前的“苦其心志,劳其筋骨”。

没有什么难关无法过去,就像异国情侣的分离也能成为造物者们的创作灵感。品牌宣传片末尾印证了这一点,文案写道“用造物,创造世界的新生”。刚好,今年淘宝造物节的主题也被定为“New Blood造唤新生”,制作者希望用这句话鼓励当下或许有些迷惘的年轻人们。

在这则品牌宣传片背后,年轻的造物者不仅用自己的方式重新诠释了疫情之下中华文化对团聚的渴望;与此同时,他们也用灵敏的商业嗅觉、极强的创新能力和对资源的整合重新定义了“商品”。相较于他们的父辈,新一批造物者们不再将商品视为简单满足功能性需求的物件,而是在这些有形商品中叠加上自己的独特理解——就像“四海五壶”不再是茶壶,而是被视为姗姗和帕保罗之间爱情故事的载体一样。

既坚守传统文化和价值观,又大胆拓展商品的创新空间。这种自信和坚定的商业表达成为今年淘宝造物节的底色,而这也成为“New Blood造唤新生”这句造物节口号背后传递的价值。

年轻人,你为什么而造?

对年轻消费者来说,淘宝造物节正在成为一个颇具吸引力的大IP,受欢迎程度甚至堪比双十一。五年时间打造出一个大活动IP,淘宝造物节的成长之快出人意料。

2016年,初出茅庐的淘宝造物节选择用上海世博会展览馆作为主场,仅持续3天;2017年的会址迁到了浙江杭州的G20展馆,时间延长到5天;2018年,会场从原本封闭式的场馆走向了街区空间,活动在杭州西湖边的露天场地上举行;2019年,淘宝造物节采用了“双会场”的模式,西湖和杭州锅炉厂同时成为会场,时间也延长到足足两周。

2020年,淘宝造物节正式开启了全国巡游之路,告别了在单一城市举办活动的惯例。造物大篷车将从杭州出发,途径西安和成都,最终落脚在受新冠肺炎疫情影响最严重的武汉。采用全国巡游的模式意味着将有更多的消费者能够亲历会场,淘宝造物节的影响力也将显著提升。

从2016年仅有108家参展商家,到今年共计有20万商家积极参与各类活动,淘宝造物节的在过去五年极速崛起。除了线下活动之外,线上也在今年成为了淘宝造物节的主要发力方向,譬如将在8月中旬通过“淘宝人生”为消费者提供虚拟造物节的体验。

“每年的淘宝造物节在线下会吸引几十万人。但事实上,线上每年会触达上亿人”,除了疫情防控等特殊原因外,阿里巴巴首席市场官董本洪也指出“云上造物节”能够为更多消费者提供参与狂欢party的渠道。

虽然淘宝造物节的规模、影响力和具体形态每一年都在快速创新,但一些本质的东西在剧烈变化中依然不变。

2016年,第一届淘宝造物节就曾发布过一份名为《中国青年创造力白皮书》的报告。其中提到中国年轻人之所以造物,是源于“为安全感而造”、“为自知自治而造”、“为善良微光而造”。换言之,年轻人热衷“造物”的原因既是为自己搭建一个稳定有序的生活环境,也包括追逐兴趣和探索意义,更涵盖让整个世界变得更美好的宏大动机。

即便时间已经过去五年,回过头看这三个造物的动机依然正确,甚至比五年之前更为适用形容年轻人们的造物状态。

刘东升,一个生活在云南红河州的34岁“老男孩”,小时候看钢铁侠时就梦想着有朝一日能够成为驰骋于空中。虽然从年龄上看已不是少年,但追逐梦想的脚步却不停歇。历时一年多、耗时70多万元打造的一套飞行服,让刘东升能够在离地两米的空中以80公里的时速足足飞行20公里。

对于刘东升来说,淘宝是他造物的基地,这套飞行夹克的不少重要零部件都是在淘宝上找到的。“淘宝的商家们很厉害,再稀奇古怪的想法他们都能懂”,刘东升说道。淘宝既是他的供应链,也为他搭建了舞台——在今年的淘宝造物节上,刘东升将带着自己的飞行夹克在四个城市亮相,这样就会有更多的人了解他打造标准化飞行套装、解决出行难题的理想。

淘宝生态的极度开放决定了再边缘化的产品也能在这里获得实现的可能,而不同凡响的“造物”精神也随之成为中国年轻人与全世界互动的话语。

每个人都能成为造物者

造物者,本来是指创造万物的神,它代表着主宰这个世界的力量。但在“淘宝造物节”的语境下,造物成为了一种人人皆可有之的精神。

某种意义上,造物节只是中国青年一代展现创造力的集中窗口。而在背后支撑这种蓬勃创造力的,则是已经成为年轻人创业首选平台的淘宝。

25岁,这是今年淘宝造物节发布会上披露的淘宝店主平均年龄。在疫情之后,每天有4万人涌入淘宝开店,其中不少是刚踏入社会的年轻人,这些New Blood将淘宝店主的平均年龄拉低到了现在的水平。

这意味着以95后为主体的中国年轻人成为了淘宝创业的主力军,而这必然会带来整个生态的急速变化,将会有更多的新兴想法和创意商品层出不穷。眼下,每天都会有1000多个新想法在淘宝诞生,这里也已经聚集了20多万家生产创意商品的店铺。它们贩卖的商品或许看似边缘和古怪,但在淘宝的大流量基础上也能顺利找到不小的市场。

前年才开始形成的创意大码女装市场,时至今日已经形成了规模达百亿的市场,甚至在上下游中还衍生出了大码模特这样的独特产业;作为国潮消费的主流品类,汉服在淘宝上也开始细分出更多的品类,蹦迪汉服、运动汉服、机车汉服、白雪汉服开始成为消费者的新宠,“万物皆可汉服”成为汉服吸引力和淘宝商家创造力的最佳佐证;而宠物们也许应该感谢淘宝让它们过上了更好的生活,从宠物酒、猫汉服到宠物奶茶,一大波让宠物们消费升级的商品也开始快速上架。

除此之外,沙县冰淇淋、昆虫棒棒糖、热干面啤酒、黄焖鸡尾酒等新奇产品也刺激着人们的感官。再小众的商品都能在淘宝上对接上下游,锁定目标消费者并且完成销售。创业的门槛被最大程度地降低,是否拥有好想法开始成为决定生意成败的关键。

触达消费者很容易,但打动他们很难,这已经成为所有试图让品牌年轻化的商家们需要解决的难题。然而淘宝似乎能够同时解决“触达”和“打动”的问题,数据显示自去年开始,淘宝上90后消费者的规模已经首次超过80后,这意味着消费者与造物者出现了同步年轻化的趋势。当富有创意的商品与那些希望获得新鲜体验的消费者相遇,创意转化为生意就不再成为瓶颈。

毋庸置疑的是,我们正处于一个越来越不确定的世界,但身处其中的年轻人们却选择向“造物”靠拢。对于拥有好点子的他们来说,淘宝是贫瘠沙漠中的一片绿洲,在这里既可以获得收入,也能够完成理想。 

如果你想看看现在的年轻人都在「造」什么,8月10日-8月14日可以用手机淘宝搜索「淘宝造物节」,据说全中国最有创造力的年轻人都来了。

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