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快手娱乐直播公会出新策,驻门槛无流水要求,公会最高可拿70%分成

时氪分享 · 2020-08-07
快手直播日活超1.7亿,此时仍然是入局的好时机。

编者按:本文来自微信公众号“粉丝邦”(ID:yyfsb520),36氪经授权发布。


快手娱乐直播公会再出新政策。

近日,快手发布8月公会新政策,据最新推出的4.0版本政策显示,此次政策的重点主要包括两个方面,一是取消公会入驻门槛,二是给到公会20%的行业内最高的新主播返点,返点基数为新主播当月流水。

同时,快手方也表示加大对新主播的流量扶持,并且在今年内都会持续下去,是连续性的、不会动摇。

2019年9月,快手正式推出娱乐直播公会体系,截止目前入驻的公会已超过1000家。公会生态仍处于快速增长阶段,公会数量、开播uv、流水等方面还有非常大的增长空间。

据快手发布的《2020快手内容生态半年报》显示,快手直播日活超1.7亿,此时仍然是入局的好时机。

新政策解读:对新公会极度友好

目前快手直播公会的任务以新主播流水任务、公会基础任务和存量主播增幅任务三部分组成,三部分组合起来,公会最高可拿到70%的分成。

任务结构:

此次调整对于公会而言,无疑是重大利好的政策,尤其对中小公会、新公会,显得十分友好,具体解读为以下3各方面:

1、取消公会入驻流水门槛

快手直播公会的流水门槛从最开始的100万流水门槛,降低到20万,到现在的0流水门槛,展现了更开放的接纳姿态。

此前,很多公会想加入快手,但苦于刚起步、流水达不到要求,如今可以不再受此限制。

2、提高公会分成待遇

快手此次4.0版本政策给予了公会新增主播行业返点最高的20%,在存量主播基础任务返点3%的基础上,还有存量主播流水增幅任务,最高返点达到9%,多重返利给公会,助力公会快速成长。

公会基础任务:

存量主播流水增幅任务:

3.  降低返点门槛

此前快手对公会一直采取流水评级制度,依据公会月流水规模分为SAB三个等级,公会只有满足流水等级的才可以拿到返点。

在此次新政策中,快手取消了公会等级限制,新入驻的公会只要满足条件就能拿到返点。

另一方面,快手对直播公会入驻也将提供以下支持:

1、优质公会流水奖励及海量流量奖励

2. 制定更具针对性的娱乐直播内容运营策略,帮助旗下创作者在快手的快速成长

3. 热门活动提前获知,定制专属活动


2019年9月,快手建立娱乐直播公会体系,发展至今,共经历了3个发展时期和阶段,其中主要分为:

2019年9月至2019年12月——1.0邀请制时期,这个阶段主要邀请行业内小范围公会入驻;

2020年1月至2020年6月——2.0时期,这一阶段的门槛已逐步放开,月流水大于100万的公会均可入驻,这一时期快手直播已经达到了快手大盘20%的水平;

2020年6月至2020年8月——3.0时期,该阶段的重点在于对新主播的拉新;

而到如今8月进入4.0阶段,快手从策略端出发,在大力拉新基础上兼顾对存量主播的运营,全面放开门槛,提升公会收益,让利于公会,公会最高可拿到70%的分成。

2020了,新公会还有机会吗?

很多人会问,2020了,在老牌公会模式日益完善、力量愈发壮大的情况下,新入局的直播公会还有机会吗?

作为2020年1月入驻快手的新公会,众志传媒在4月快手娱乐公会排行第一只用了3个月的时间,目前线上签约主播已达到1000名,旗下粉丝总和超2000万。

另一家直播公会博润文化,在2019年10月入驻快手,2020年1月就实现了影响力排行榜第一,2020年3月实现了月总流水超1000万。

黑马公会曙光一线也在快手实现了流水破千万,旗下主播“欣茹”自2018年就入驻快手,单由于没有公会扶持,直播数据不温不火。为寻求更多的资源支持和运营上的帮助,2020年,“欣茹”选择加入曙光一线,不过短短半年,“欣茹”迅速实现了粉丝量从40万到120万的突破,月收入也从20万增至200万。

主播“回忆轮滑”也于2020年2月份选择加入了曙光一线,目前快手粉丝量达到22万,直播收入已超过30万。

不仅是新公会,很多老牌公会也在快手实现了新的突破和成长。

作为老牌头部公会的娱加,6月对公流水突破2000万,旗下主播“三里清风”4月入驻娱加前直播间只有百人左右,在直播侧资源位扶持,官方比赛扶持,人气主播连麦扶持等系列运营手段后,目前已达到直播间千人以上,月流水达百万。

另一个旗下主播“草原百灵门婷”,入驻初期,粉丝不足万,直播间只有10人左右,在快手5个月已成长为25万粉丝、直播间人数超过2000、流水40万的高流水主播。

除了传统公会,快手也吸引了像聚潮文化等此类以签约明星主播为主的直播公会。据了解,聚潮文化2020年1月份正式入驻快手,旗下拥有杨子、黄圣依等艺人,其中,杨子更是在短短不到4个月内成长至537万粉丝,目前聚潮传媒已达千万流水量级。

此前有头部公会负责人表示,公会成长的最好方式,是紧跟平台的发展步调,充分享受平台增长的红利期。而快手直播公会目前开放的4.0阶段,仍不失为一个进入的利好性时机。

作为DAU超3亿、拥有独特私域流量的短视频直播平台,快手不仅用户粉丝粘性强,直播打赏转化高,同时在用户覆盖范围上也更国民化、大众化,更利于主播的“出圈”“明星化”“电商化”,为主播后续的成长和变现提供了更多可能性。

与其他平台积极引入公会的做法不同,快手在娱乐直播公会一直比较低调。公会不熟悉快手的规则政策,官方也表示,在快手发展早期,出于对平台生态均衡发展的考量,因此,一直没有引入公会这一中心化、强运营的组织形式。

而伴随着平台UGC内容生态的稳固,当下的大环境里,直播平台头部效应明显,竞争加剧,作为在直播领域发展了几年的快手来说,此时选择引入直播公会体系,有助于同去中心化的内容生态形成互补。

独特的内容社区属性造就了快手独特的直播生态,短视频+直播、多元变现方式是快手主播在平台的独特玩法,同时也是吸引公会入驻的独有优势。

从最新公布的直播公会4.0版本政策来看,快手已经做好了全面拥抱直播公会的准备,快手方面也表示希望直播公会和各类主播都能在快手生态里真正扎根。

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